廣告原理與策劃

內(nèi)容概要

　　廣告，是當(dāng)今企業(yè)重要的活動(dòng)之一。為了讓未來(lái)會(huì)接觸廣告活動(dòng)的財(cái)經(jīng)類專業(yè)的學(xué)生和有志于從事廣告策劃工作的人員，了解廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握廣告活動(dòng)的基本規(guī)律和技能，本書從現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，介紹了廣告的原理，以及廣告策劃的相關(guān)知識(shí)與技能，希望能夠?qū)κ褂萌藛T有所裨益。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

書籍目錄

第一篇　廣告基本原理第一章　廣告概述第一節(jié)　廣告的內(nèi)涵第二節(jié)　廣告的功能與類型第三節(jié)　廣告的構(gòu)成第二篇　廣告策劃基礎(chǔ)第二章　廣告策劃概述第一節(jié)　廣告策劃的內(nèi)涵第二節(jié)　廣告策劃的程序第三節(jié)　廣告計(jì)劃第四節(jié)　廣告預(yù)算第三章　廣告戰(zhàn)略第一節(jié)　廣告戰(zhàn)略的內(nèi)涵第二節(jié)　廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略的選評(píng)第四章　廣告主題策劃第一節(jié)　廣告主題概述第二節(jié)　廣告主題策劃基礎(chǔ)第三節(jié)　廣告主題確定的要求第三篇　廣告策劃實(shí)務(wù)第五章　廣告調(diào)研策略第一節(jié)　廣告調(diào)研概述第二節(jié)　廣告調(diào)研的程序第三節(jié)　廣告調(diào)研的原則與方法第六章　廣告創(chuàng)意策略第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的過程第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維方法第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的策略第七章　廣告創(chuàng)作策略第一節(jié)　廣告創(chuàng)作的基本要求第二節(jié)　廣告文案創(chuàng)作第三節(jié)　平面廣告創(chuàng)作第四節(jié)　電波廣告創(chuàng)作第八章　廣告媒介策略第一節(jié)　廣告媒介概述第二節(jié)　主要廣告媒介及其特點(diǎn)第三節(jié)　廣告媒介的選擇第四節(jié)　廣告發(fā)布第九章　廣告實(shí)施策略第一節(jié)　廣告實(shí)施策略概述第二節(jié)　廣告心理策略第三節(jié)　廣告宣傳策略第四節(jié)　廣告促銷策略第十章　廣告測(cè)評(píng)策略第一節(jié)　廣告效果概述第二節(jié)　廣告效果測(cè)評(píng)的原理第三節(jié)　廣告效果測(cè)評(píng)的方法第十一章　廣告管理策略第一節(jié)　廣告管理概述第二節(jié)　廣告法規(guī)管理第三節(jié)　廣告自律管理附錄：中華人民共和國(guó)廣告法參考書目

圖書封面

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