用新聞創(chuàng)造財富

內(nèi)容概要

本書試圖構(gòu)建用新聞方式通過媒體來注冊企業(yè)品牌、營銷企業(yè)產(chǎn)品、保護(hù)企業(yè)利益、化解公關(guān)危機(jī)和傳播企業(yè)思想的用新聞創(chuàng)造財富的理論體系，為現(xiàn)代企業(yè)開辟了一條用新聞塑造企業(yè)形象、創(chuàng)造財富的探索之路。

作者簡介

文顯堂，1957年出生，湖北省竹山縣人。中國社會心理學(xué)會會員，現(xiàn)任職于中國長城資產(chǎn)管理公司。 
    1986年所著的《帶兵心理學(xué)》出版后引起轟動，時任沈陽軍區(qū)司令員的李德生將軍給予贊揚，并為該書題寫書名。著有《欠缺論——成功者的新思維》、《國之鼎——新中國科教文紀(jì)事》、《毛澤東與外國首腦》等著作。1997年，由解放軍總政治部轉(zhuǎn)業(yè)到金融行業(yè)工作，開始研究經(jīng)濟(jì)，2005年出版《非非國》。

書籍目錄

第一章  企業(yè)品牌的新聞式注冊  我是誰    故事解讀  昭然天下“我是誰”  拯救進(jìn)行曲    故事解讀扛起大旗記錄時代  偏向禁區(qū)行    故事解讀  用小鑰匙開啟大時代  智者的游戲    故事解讀張揚專業(yè)智慧  “鐵”的回音    故事解讀“家事”也要外傳第二章  企業(yè)產(chǎn)品的新聞式營銷  問鼎之路    故事解讀在突破中糾纏過程  勇敢的一槌    故事解讀謹(jǐn)慎的大膽效應(yīng)  商在資本時代    故事解讀從平凡里尋找意義  資本在等待    故事解讀讓突破成為產(chǎn)品  誰問1500億    故事解讀讓商機(jī)與猜想混合  牽著關(guān)注走    故事解讀挑起潛在需求  第三章  企業(yè)利益的新聞式保護(hù)  隔空說“不”    故事解讀胡蘿卜加大棒      “?”的時代    故事解讀叫板“?”時代  遭遇“西北狼”    故事解讀挖掘不法行為的價值  沒有播報的新聞    故事解讀“壓”在妙處  “流”也腐朽    故事解讀拷問“流”時代第四章  公關(guān)危機(jī)的新聞式化解  “冰棍效應(yīng)”之痛    故事解讀直擊盲點  高低去問誰    故事解讀用好危機(jī)賦予的話語權(quán)  闖出一匹黑馬    故事解讀超越質(zhì)疑走向清醒  網(wǎng)絡(luò)黑寫手    故事解讀扼住網(wǎng)絡(luò)黑手的咽喉第五章  企業(yè)思想的新聞式傳播  變革的前沿    故事解讀時代需要解讀    新動力之說    故事解讀價值需要張揚  回眸式思考    故事解讀成就需要“外吹”  載不動的赤誠    故事解讀甘苦需要訴說  探問未來    故事解讀未來需要探問后語

章節(jié)摘錄

　　第一章　企業(yè)品牌的新聞式注冊　　旁白：　　或許，人們只知道有工商注冊一說，從來沒有聽說過用新聞方式注冊企業(yè)品牌。其實，這早已是客觀存在，只是人們沒有意識到而已。那么，為什么可以用新聞方式注冊企業(yè)品牌？與國家工商部門的注冊有什么不同？　　工商注冊是一種尋求法律保護(hù)的商標(biāo)注冊行為。用新聞方式通過媒體注冊企業(yè)品牌，則是借助媒體的公信力而尋求公眾認(rèn)同的品牌注冊行為。　　媒體之所以能夠注冊品牌，是由于媒體具備傳播新聞的功能，擁有忠于事實的品質(zhì)，具有客觀記錄歷史的作用，是當(dāng)今人類社會最具公信力的傳播工具。企業(yè)品牌一旦以新聞的方式在新聞媒體發(fā)布以后，便成為公眾可以信賴的品牌，成為抹不掉的也無法改變的歷史?！　∑放?，是消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)景等等所形成的一種評價和認(rèn)知。然而，在傳統(tǒng)社會里，品牌是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。然而，在社會變化進(jìn)入了加速度的時代，品牌的形成不再是漫長的日積月累的傳統(tǒng)過程，而是用新聞方式通過媒體不斷注冊，導(dǎo)致品牌的形成周期呈現(xiàn)出加速縮短的趨勢，甚至可以閃電般的形成一個企業(yè)品牌。

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