網(wǎng)絡(luò)廣告

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)廣告（修訂版）》是中國(guó)較早出版的、屈指可數(shù)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告方面的圖書。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的新形勢(shì)的需要，又進(jìn)行了修訂，增加了許多新的內(nèi)容和數(shù)據(jù)資料，以供人們參考?！　　毒W(wǎng)絡(luò)廣告（修訂版）》共有12章，分別講述了網(wǎng)絡(luò)廣告的概況、網(wǎng)絡(luò)廣告的五大形式、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、尋找目標(biāo)客戶的方法和技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)方法、網(wǎng)上用戶分析、運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)廣告的策略和技巧、推銷網(wǎng)絡(luò)廣告版面的秘訣、網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)試、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作、互動(dòng)廣告和互動(dòng)營(yíng)銷等。　　《網(wǎng)絡(luò)廣告（修訂版）》內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)，是值得大家閱讀的一本優(yōu)秀圖書。

書籍目錄

第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述一、網(wǎng)絡(luò)廣告的爆炸式發(fā)展二、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告1.網(wǎng)絡(luò)廣告的含義2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告模式3.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)三、網(wǎng)絡(luò)廣告的輝煌滲透四、網(wǎng)絡(luò)用戶1.我國(guó)網(wǎng)民2.用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用情況及滿意度五、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程1.開創(chuàng)與發(fā)展2.挫折、垃圾郵件大戰(zhàn)（Spam Wars）3.接受4.互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入社會(huì)化階段六、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)所涉及的三類人員1.賣方：網(wǎng)站服務(wù)商2.買方：廣告主3.互動(dòng)代理商七、廣告基礎(chǔ)設(shè)施1.網(wǎng)站訪問(wèn)量的計(jì)算2.廣告管理八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容4.企業(yè)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的五大形式一、作為廣告的網(wǎng)站二、E-mail廣告1.由廣告支持的E-mail2.通過(guò)E-mail發(fā)送簡(jiǎn)訊3.贊助E-mail游戲4.直接發(fā)送E-mail三、萬(wàn)維網(wǎng)（Web）廣告的10種形式1.分類廣告2.標(biāo)語(yǔ)廣告（Banncrs）3.按鈕廣告（Buttons）4.聊天室廣告（Chat ad. ）5.辛迪加式的內(nèi)容廣告6.編輯式廣告7“推”的廣告8.插入廣告（Interstitial）9.內(nèi)容贊助10.非鏈接型（Nonlinking）四、搜索引擎廣告1.搜索引擎的含義2.搜索引擎廣告原理3.搜索引擎推廣五、博客廣告第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃第四章 尋找目標(biāo)客戶的技巧和技術(shù)第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告的8種定價(jià)方法第六章 網(wǎng)上用戶分析第七章 運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)廣告的策略和技巧第八章 推銷網(wǎng)絡(luò)廣告版面的5大秘訣第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)試第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作第十二章 互動(dòng)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷附錄1.著名廣告網(wǎng)站概況2.網(wǎng)絡(luò)廣告常用術(shù)語(yǔ)

章節(jié)摘錄

　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的爆炸式發(fā)展　　互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)由聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)組成的全球最大網(wǎng)絡(luò)，是建立在信息共享的基礎(chǔ)上的。它最初是作為政府組織和研究機(jī)構(gòu)的平臺(tái)，后來(lái)則演變?yōu)樯虡I(yè)化的實(shí)體。出版商們（媒體提供商）也隨之在網(wǎng)上創(chuàng)立他們各自的在線品牌，其中，有像時(shí)代華納（Time Warner）這樣早已建立的公司，也有與網(wǎng)絡(luò)緊密相連的新興的實(shí)業(yè)。在全球所有的大通訊網(wǎng)的概念中，廣告成為支持這些冒險(xiǎn)行為的資金來(lái)源和發(fā)展動(dòng)力?！　?duì)于刊登廣告者（廣告主）而言，網(wǎng)上促銷的首要形式是網(wǎng)頁(yè)，其次才是廣告。這些廣告其實(shí)是一些標(biāo)語(yǔ)（Banner）和按鈕（Button），主要是為了吸引網(wǎng)絡(luò)使用者從出版商的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入到廣告主的網(wǎng)頁(yè)。過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)廣告（又稱在線廣告）遵循界限分明的印刷模式，有限的屏幕空間被廣告的標(biāo)語(yǔ)和按鈕分割。但廣告主則希望在不要求上網(wǎng)者非進(jìn)入到他們的網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，能與更多的消費(fèi)者接觸，這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告新的模式也隨之出現(xiàn)了。新的網(wǎng)絡(luò)廣告的模式使得廣告與網(wǎng)頁(yè)上的其他編輯內(nèi)容界限變得模糊起來(lái)，這向廣告主提供了一種類似于電視廣告般的更引入注目的廣告形式。　　據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2005年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到31.3億元，超過(guò)雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模，接近廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模?！　≡谖覈?guó)廣告業(yè)內(nèi)，電視、報(bào)紙和廣播原本穩(wěn)坐廣告投放的前三把交椅，　　但現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)有力的增長(zhǎng)勢(shì)頭至少已經(jīng)影響到廣播媒體的渠道價(jià)值?！　脑鲩L(zhǎng)速度看，這種影響力表現(xiàn)得更為明顯。統(tǒng)計(jì)顯示，2005年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模比2004年增長(zhǎng)77.1％，是2001年的7.6倍，算上搜索引擎廣告10.4億元的規(guī)模，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41.7億元，比2004年猛增78.4％。而網(wǎng)絡(luò)廣告占整體廣告市場(chǎng)的比重，也由2001年的0.5％迅速攀升至2005年的2.3％。　　……

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