市場營銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《十一五高職高專經(jīng)貿(mào)管理類規(guī)劃教材：市場營銷理論與實(shí)務(wù)》反映當(dāng)前市場營銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活。隨著時(shí)代的發(fā)展，市場營銷學(xué)也在實(shí)踐中不斷充實(shí)、完善、發(fā)展和創(chuàng)新，它已成為指導(dǎo)企業(yè)在聲速變化的市場環(huán)境和日益激烈的競爭中求生存、謀發(fā)展的利器和企業(yè)家致勝的法寶，并在社會的各個方面得到了廣泛應(yīng)用。而《十一五高職高專經(jīng)貿(mào)管理類規(guī)劃教材：市場營銷理論與實(shí)務(wù)》主要介紹了市場營銷環(huán)境、市場調(diào)查與預(yù)測、競爭性市場營銷策略、市場營銷組合、產(chǎn)品策略、分銷渠道策略、市場營銷管理等十二章內(nèi)容。

書籍目錄

第一章  市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)  市場營銷學(xué)與市場營銷第二節(jié)  市場第三節(jié)  市場營銷觀念第二章  市場營銷環(huán)境第一節(jié)  市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)  宏觀營銷環(huán)境第三節(jié)  微觀營銷環(huán)境第四節(jié)  市場營銷環(huán)境分析與營銷對策第三章  市場購買行為分析第一節(jié)  消費(fèi)者市場第二節(jié)  組織市場第四章  市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié)  市場調(diào)查的概念、作用與程序第二節(jié)  市場調(diào)查的方法第三節(jié)  市場預(yù)測的方法第五章  目標(biāo)市場營銷策略第一節(jié)  市場細(xì)分第二節(jié)  目標(biāo)市場第三節(jié)  市場定位第六章  競爭性市場營銷策略第一節(jié)  競爭者分析第二節(jié)  企業(yè)競爭策略選擇第三節(jié)  市場競爭戰(zhàn)略第七章  市場營銷組合第一節(jié)  市場營銷組合的內(nèi)容和作用第二節(jié)  市場營銷組合的特點(diǎn)與約束條件第八章  產(chǎn)品策略第一節(jié)  產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策略第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期第三節(jié)  品牌策略第三節(jié)  包裝策略第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)第九章  價(jià)格策略第一節(jié)  影響定價(jià)的主要因素第二節(jié)  定價(jià)的一般方法第三節(jié)  定價(jià)的基本策略第四節(jié)  價(jià)格調(diào)整第十章  分銷渠道策略第一節(jié)  分銷渠道的職能和類型第二節(jié)  分銷渠道的策略第三節(jié)  批發(fā)商與零售商第四節(jié)  物流策略第十一章  促銷策略第一節(jié)  促銷和促銷組合第二節(jié)  人員推銷第三節(jié)  廣告第四節(jié)  營業(yè)推廣第五節(jié)  公共關(guān)系第十二章  市場營銷管理第一節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié)  市場營銷組織第三節(jié)  市場營銷計(jì)劃與執(zhí)行第四節(jié)  市場營銷控制參考書目

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《十一五高職高專經(jīng)貿(mào)管理類規(guī)劃教材?市場營銷理論與實(shí)務(wù)》由中國經(jīng)濟(jì)出版社出版。

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