企業(yè)品牌研究

內(nèi)容概要

　　《企業(yè)品牌研究》是一部以經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、傳播學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、行為學(xué)、心理學(xué)等理論要素和實(shí)證方法為基礎(chǔ)，綜合國內(nèi)外企業(yè)品牌的研究成果和作者從業(yè)十多年的心得經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)品牌創(chuàng)建、企業(yè)品牌策劃、企業(yè)品牌運(yùn)作、企業(yè)品牌管理及企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估等方面進(jìn)行理性研究的著作?！镀髽I(yè)品牌研究》結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，系統(tǒng)完整，層層展開，邏輯清晰，深入淺出，全面系統(tǒng)地闡述了企業(yè)品牌建設(shè)與管理的規(guī)律和方法。這勢(shì)必對(duì)我國企業(yè)品牌建理論的完善和企業(yè)品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的科學(xué)性起到極大促進(jìn)作用。　　《企業(yè)品牌研究》較為適合企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)品牌咨詢策劃人員、企業(yè)品牌研究人員及大專院校相關(guān)專業(yè)師生等閱讀?！　≈袊鴰浊瓴┐缶畹奈幕滋N(yùn)，形成了悠久的民族文化傳統(tǒng)，并以其無形的力量、潛移默化的影響，深深地積淀在我們的民族心理和民族性格中，并影響著人們的行為方式和生活方式。盡管在中國傳統(tǒng)文化中，有著延續(xù)了幾千年的對(duì)社會(huì)管理的豐富經(jīng)驗(yàn)，但以往人們多從政治學(xué)、倫理學(xué)和哲學(xué)的角度加以研究和總結(jié)。對(duì)于中國傳統(tǒng)文化中的管理哲學(xué)（或古代管理思想）的專門研究，無論是在國內(nèi)還是國外，都是風(fēng)剛興起的事?！　碛兄袊幕Y源與如何運(yùn)用中國文化資源是兩個(gè)概念，而如何把中國文化資源運(yùn)用好，才是最為重要的。有鑒于此，《企業(yè)品牌研究》旨在把博大精深的中國傳統(tǒng)文化中折射出來的管理智慧，運(yùn)用于現(xiàn)代企業(yè)管理的實(shí)踐，以利于構(gòu)建中國管理哲學(xué)的框架體系，并對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理有一定的啟發(fā)和借鑒意義。

書籍目錄

前言第一章企業(yè)品牌內(nèi)涵及類別研究第一節(jié)企業(yè)品牌的內(nèi)涵要素第二節(jié)企業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)概念第三節(jié)企業(yè)品牌特征與運(yùn)作模型第四節(jié)企業(yè)品牌的分類第二章企業(yè)品牌檢測(cè)工具及方法研究第一節(jié)企業(yè)品牌檢測(cè)與價(jià)值第二節(jié)企業(yè)品牌的檢測(cè)工具第三節(jié)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境檢測(cè)第四節(jié)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)組織檢測(cè)第五節(jié)企業(yè)品牌資源要素檢測(cè)第三章企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究第一節(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略特征與構(gòu)成第二節(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略類別劃分第三節(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定常用工具第四章企業(yè)品牌建設(shè)定位研究第一節(jié)企業(yè)品牌定位的目的與原則第二節(jié)企業(yè)品牌定位程序第三節(jié)企業(yè)品牌定位策略第五章企業(yè)品牌個(gè)性及文化研究第一節(jié)企業(yè)品牌個(gè)性的相關(guān)概念第二節(jié)企業(yè)品牌個(gè)性的特征與價(jià)值第三節(jié)企業(yè)品牌個(gè)性與消費(fèi)者關(guān)系第四節(jié)企業(yè)品牌個(gè)性的塑造第五節(jié)企業(yè)品牌文化的特征與構(gòu)成第六節(jié)企業(yè)品牌文化的培育第六章企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)及更新研究第一節(jié)企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)第二節(jié)企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)第三節(jié)企業(yè)品牌專用字設(shè)計(jì)第四節(jié)企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)第五節(jié)企業(yè)品牌輔助要素設(shè)計(jì)第六節(jié)企業(yè)品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)第七節(jié)企業(yè)品牌更新設(shè)計(jì)第七章企業(yè)品牌傳播及名人代言研究第一節(jié)企業(yè)品牌傳播過程分析第二節(jié)企業(yè)品牌的廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘谌?jié)企業(yè)品牌的整合營(yíng)銷傳播第四節(jié)名人代言對(duì)企業(yè)品牌傳播的影響第八章企業(yè)品牌管理及產(chǎn)品線延伸研究第一節(jié)企業(yè)品牌管理的組織模式第二節(jié)企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)模式第三節(jié)企業(yè)品牌的管理途徑第四節(jié)企業(yè)品牌的危機(jī)管理第五節(jié)企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸的作用第六節(jié)企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸原則與策略第七節(jié)企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸模型第八節(jié)企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避第九章企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究第一節(jié)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)概念第二節(jié)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的假設(shè)前提第三節(jié)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析第四節(jié)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成與培育第五節(jié)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法第十章企業(yè)品牌資產(chǎn)構(gòu)成及評(píng)估研究第一節(jié)企業(yè)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成第二節(jié)企業(yè)品牌資產(chǎn)的特征第三節(jié)企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估的特點(diǎn)第四節(jié)企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法第五節(jié)企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估體系第六節(jié)企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)佑的意義與思考主要參考文獻(xiàn)

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