企業(yè)品牌研究

內容概要

　　《企業(yè)品牌研究》是一部以經濟學、市場學、運籌學、傳播學、會計學、行為學、心理學等理論要素和實證方法為基礎，綜合國內外企業(yè)品牌的研究成果和作者從業(yè)十多年的心得經驗，對企業(yè)品牌創(chuàng)建、企業(yè)品牌策劃、企業(yè)品牌運作、企業(yè)品牌管理及企業(yè)品牌資產評估等方面進行理性研究的著作?！镀髽I(yè)品牌研究》結構嚴謹，系統(tǒng)完整，層層展開，邏輯清晰，深入淺出，全面系統(tǒng)地闡述了企業(yè)品牌建設與管理的規(guī)律和方法。這勢必對我國企業(yè)品牌建理論的完善和企業(yè)品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的科學性起到極大促進作用。　　《企業(yè)品牌研究》較為適合企業(yè)品牌經營者、企業(yè)品牌咨詢策劃人員、企業(yè)品牌研究人員及大專院校相關專業(yè)師生等閱讀。　　中國幾千年博大精深的文化底蘊，形成了悠久的民族文化傳統(tǒng)，并以其無形的力量、潛移默化的影響，深深地積淀在我們的民族心理和民族性格中，并影響著人們的行為方式和生活方式。盡管在中國傳統(tǒng)文化中，有著延續(xù)了幾千年的對社會管理的豐富經驗，但以往人們多從政治學、倫理學和哲學的角度加以研究和總結。對于中國傳統(tǒng)文化中的管理哲學（或古代管理思想）的專門研究，無論是在國內還是國外，都是風剛興起的事。　　擁有中國文化資源與如何運用中國文化資源是兩個概念，而如何把中國文化資源運用好，才是最為重要的。有鑒于此，《企業(yè)品牌研究》旨在把博大精深的中國傳統(tǒng)文化中折射出來的管理智慧，運用于現(xiàn)代企業(yè)管理的實踐，以利于構建中國管理哲學的框架體系，并對現(xiàn)代企業(yè)管理有一定的啟發(fā)和借鑒意義。

書籍目錄

前言第一章企業(yè)品牌內涵及類別研究第一節(jié)企業(yè)品牌的內涵要素第二節(jié)企業(yè)品牌的關聯(lián)概念第三節(jié)企業(yè)品牌特征與運作模型第四節(jié)企業(yè)品牌的分類第二章企業(yè)品牌檢測工具及方法研究第一節(jié)企業(yè)品牌檢測與價值第二節(jié)企業(yè)品牌的檢測工具第三節(jié)企業(yè)品牌經營環(huán)境檢測第四節(jié)企業(yè)品牌經營組織檢測第五節(jié)企業(yè)品牌資源要素檢測第三章企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究第一節(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略特征與構成第二節(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略類別劃分第三節(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定常用工具第四章企業(yè)品牌建設定位研究第一節(jié)企業(yè)品牌定位的目的與原則第二節(jié)企業(yè)品牌定位程序第三節(jié)企業(yè)品牌定位策略第五章企業(yè)品牌個性及文化研究第一節(jié)企業(yè)品牌個性的相關概念第二節(jié)企業(yè)品牌個性的特征與價值第三節(jié)企業(yè)品牌個性與消費者關系第四節(jié)企業(yè)品牌個性的塑造第五節(jié)企業(yè)品牌文化的特征與構成第六節(jié)企業(yè)品牌文化的培育第六章企業(yè)品牌形象設計及更新研究第一節(jié)企業(yè)品牌名稱設計第二節(jié)企業(yè)品牌LOGO設計第三節(jié)企業(yè)品牌專用字設計第四節(jié)企業(yè)品牌標準色設計第五節(jié)企業(yè)品牌輔助要素設計第六節(jié)企業(yè)品牌形象系統(tǒng)設計第七節(jié)企業(yè)品牌更新設計第七章企業(yè)品牌傳播及名人代言研究第一節(jié)企業(yè)品牌傳播過程分析第二節(jié)企業(yè)品牌的廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘谌?jié)企業(yè)品牌的整合營銷傳播第四節(jié)名人代言對企業(yè)品牌傳播的影響第八章企業(yè)品牌管理及產品線延伸研究第一節(jié)企業(yè)品牌管理的組織模式第二節(jié)企業(yè)品牌領導模式第三節(jié)企業(yè)品牌的管理途徑第四節(jié)企業(yè)品牌的危機管理第五節(jié)企業(yè)品牌產品線延伸的作用第六節(jié)企業(yè)品牌產品線延伸原則與策略第七節(jié)企業(yè)品牌產品線延伸模型第八節(jié)企業(yè)品牌產品線延伸的風險及規(guī)避第九章企業(yè)品牌競爭力研究第一節(jié)企業(yè)品牌競爭力的相關概念第二節(jié)企業(yè)品牌競爭力的假設前提第三節(jié)企業(yè)品牌競爭力分析第四節(jié)企業(yè)品牌競爭力的形成與培育第五節(jié)企業(yè)品牌競爭力的評價方法第十章企業(yè)品牌資產構成及評估研究第一節(jié)企業(yè)品牌資產的構成第二節(jié)企業(yè)品牌資產的特征第三節(jié)企業(yè)品牌資產評估的特點第四節(jié)企業(yè)品牌資產評估方法第五節(jié)企業(yè)品牌資產評估體系第六節(jié)企業(yè)品牌資產評佑的意義與思考主要參考文獻

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