品牌學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書共分為6篇18章。第一篇為緒論篇，主要涉及本書的研究框架和品牌學(xué)理論基礎(chǔ)問題；第二篇是理論品牌學(xué)篇，主要涉及品牌哲學(xué)、品牌科學(xué)學(xué)、元品牌學(xué)及其次級學(xué)科群的建構(gòu)問題；第三篇是專門品牌學(xué)篇，主要涉及基于人文社會科學(xué)、自然科學(xué)和系統(tǒng)科學(xué)的專門品牌學(xué)及其次級學(xué)科群的建構(gòu)問題；第四篇為應(yīng)用品牌學(xué)篇，主要涉及品牌管理學(xué)、品牌教育學(xué)、品牌評論學(xué)、品牌工藝學(xué)和品牌建設(shè)學(xué)及其次級學(xué)科群的建構(gòu)問題；第五篇是范疇品牌學(xué)篇，主要涉及微觀品牌學(xué)、宏觀品牌學(xué)及其次級學(xué)科群的建構(gòu)問題；第六篇是歷史品牌學(xué)篇，主要涉及品牌學(xué)史、品牌史學(xué)及其次級學(xué)科群的建構(gòu)問題。

作者簡介

　　張銳：男，漢族，四川威遠(yuǎn)人，重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所副所長、副教授，中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院品牌科學(xué)研究所副所長、副教授。中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院博士生，重慶市品牌學(xué)學(xué)會發(fā)起人，研究領(lǐng)域為品牌學(xué)理論及應(yīng)用、戰(zhàn)略管理等?！　　　〗迥辏趪鴥?nèi)外重要或核心期刊上發(fā)表論文50余篇，其中，被《新華文摘》、人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載6篇；出版專著2部；主持或參與完成省部級以上項目5項。目前，正主持國家社會科學(xué)基金項目（批準(zhǔn)號：06CJY022）及省部級項目3項。

書籍目錄

《品牌科學(xué)分支學(xué)科叢書》總序本書前言第一篇 緒論第一章 引言第一節(jié) 創(chuàng)建品牌學(xué)的理論和現(xiàn)實意義第二節(jié) 本書的研究范圍、目的和內(nèi)容第三節(jié) 本書的研究框架和研究方法第四節(jié) 本書的研究特色和學(xué)科理念第二章 普通品牌學(xué)第一節(jié) 品牌學(xué)的研究對象第二節(jié) 品牌學(xué)的研究方法第三節(jié) 品牌學(xué)的學(xué)科性質(zhì)第四節(jié) 品牌學(xué)的學(xué)科屬性第五節(jié) 品牌學(xué)的學(xué)科體系第六節(jié) 品牌學(xué)的發(fā)展規(guī)律第七節(jié) 品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)第八節(jié) 小結(jié)第二篇 理論品牌學(xué)第三章 品牌哲學(xué)第一節(jié) 品牌哲學(xué)概述第二節(jié) 品牌本質(zhì)論第三節(jié) 品牌價值論第四節(jié) 品牌方法論第五節(jié) 品牌邏輯學(xué)第六節(jié) 品牌符號學(xué)第七節(jié) 品牌美學(xué)第八節(jié) 小結(jié)第四章 品牌科學(xué)學(xué)第一節(jié) 品牌科學(xué)學(xué)的由來第二節(jié) 品牌科學(xué)學(xué)的研究對象和內(nèi)容第三節(jié) 品牌科學(xué)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和屬性第四節(jié) 加快品牌學(xué)學(xué)科建設(shè)進程的建議第五章 元品牌學(xué)第一節(jié) 元理論研究第二節(jié) 元品牌學(xué)的由來、現(xiàn)狀和意義第三節(jié) 元品牌學(xué)的科學(xué)學(xué)問題第四節(jié) 元品牌學(xué)的基本框架第五節(jié) 元品牌學(xué)與其他品牌學(xué)科的關(guān)系第三篇 專門品牌學(xué)第六章 專門品牌學(xué)Ⅰ第一節(jié) 品牌社會學(xué)第二節(jié) 品牌經(jīng)濟學(xué)第三節(jié) 品牌藝術(shù)學(xué)第四節(jié) 品牌法學(xué)第五節(jié) 小結(jié)第七章 專門品牌學(xué)Ⅱ第一節(jié) 品牌生理學(xué)第二節(jié) 品牌生態(tài)學(xué)第三節(jié) 品牌心理學(xué)第四節(jié) 品牌地理學(xué)第五節(jié) 小結(jié)第八章 專門品牌學(xué)Ⅲ第一節(jié) 品牌信息學(xué)第二節(jié) 品牌系統(tǒng)論第三節(jié) 品牌控制論第四篇 應(yīng)用品牌學(xué)第九章 品牌管理學(xué)第一節(jié) 品牌管理實踐的演化歷程第二節(jié) 品牌管理學(xué)概述第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略學(xué)第四節(jié) 品牌領(lǐng)導(dǎo)學(xué)第五節(jié) 品牌會計學(xué)第六節(jié) 品牌營銷學(xué)第七節(jié) 品牌策劃學(xué)第八節(jié) 小結(jié)第十章 品牌教育學(xué)第一節(jié) 品牌教育學(xué)的由來第二節(jié) 品牌教育學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法第三節(jié) 品牌教育學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和屬性第四節(jié) 品牌教育學(xué)的諸要素及其相互關(guān)系第五節(jié) 小結(jié)第十一章 品牌評論學(xué)第一節(jié) 品牌評論學(xué)的研究對象和任務(wù)第二節(jié) 品牌評論學(xué)的研究意義和方法第三節(jié) 品牌評論學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和屬性第四節(jié) 品牌評論學(xué)的學(xué)科體系第五節(jié) 品牌評論學(xué)的基本概念和基本原理第六節(jié) 品牌評論學(xué)在品牌科學(xué)中的地位第七節(jié) 小結(jié)第十二章 品牌工藝學(xué)第一節(jié) 品牌工藝領(lǐng)域的定義體系第二節(jié) 品牌工藝學(xué)研究的目的、對象和任務(wù)第三節(jié) 品牌工藝學(xué)的研究方法第四節(jié) 品牌工藝學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和屬性第五節(jié) 品牌工藝學(xué)的學(xué)科知識體系第六節(jié) 品牌工藝學(xué)類著作的簡述第七節(jié) 小結(jié)第十三章 品牌建設(shè)學(xué)第一節(jié) 品牌設(shè)計學(xué)第二節(jié) 品牌運營論第五篇 范疇品牌學(xué)第十四章 范疇品牌學(xué)概述第一節(jié) 范疇品牌學(xué)的學(xué)科構(gòu)成第二節(jié) 微觀品牌學(xué)與宏觀品牌學(xué)的比較分析第十五章 微觀品牌學(xué)第一節(jié) 大學(xué)品牌學(xué)第二節(jié) 產(chǎn)品品牌學(xué)第三節(jié) 個人品牌學(xué)第四節(jié) 組織品牌學(xué)第五節(jié) 其他微觀品牌學(xué)分支學(xué)科第十六章 宏觀品牌學(xué)第一節(jié) 城市品牌學(xué)第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)品牌學(xué)第三節(jié) 地區(qū)品牌學(xué)第四節(jié) 國家品牌學(xué)第五節(jié) 其他宏觀品牌學(xué)分支學(xué)科第六篇 歷史品牌學(xué)第十七章 品牌學(xué)史第一節(jié) 品牌思想的維度第二節(jié) 品牌學(xué)理論的演化與發(fā)展第三節(jié) 品牌學(xué)科體系的七個序列第四節(jié) 品牌學(xué)史的科學(xué)學(xué)問題第十八章 品牌史學(xué)第一節(jié) 品牌的演化與發(fā)展第二節(jié) 品牌現(xiàn)象的圖景透視第三節(jié) 品牌的四個基礎(chǔ)層面第四節(jié) 品牌史學(xué)的科學(xué)學(xué)問題第五節(jié) 我國品牌史學(xué)現(xiàn)狀及展望附錄1：圖表索引附錄2：我國品牌科學(xué)領(lǐng)域國家級科研項目資助情況附錄3：我國高校品牌科學(xué)研究機構(gòu)設(shè)置情況附錄4：重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所簡介參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第三章　品牌哲學(xué)　　第一節(jié)　品牌哲學(xué)概述　　從品牌思想發(fā)展的歷史來看，不管人們是從主觀上直接提及，還是在品牌理論和實踐中(間接)表現(xiàn)出來的意識形態(tài)與價值傾向性，品牌與哲學(xué)一直都是聯(lián)系在一起的。在一些思想家、文學(xué)家、社會學(xué)家甚至哲學(xué)家的著作中，常隱約包含著品牌思想或品牌學(xué)說在內(nèi)，例如，西漢時期的文學(xué)作品中就已出現(xiàn)用“品牌產(chǎn)品(如藍田玉、大秦珠等)”來襯托文學(xué)作品中主人公的手法(余明陽，2002)；反過來，在品牌學(xué)者的品牌著作中，也離不開哲學(xué)思想的影響和指導(dǎo)(即品牌學(xué)研究中哲學(xué)范式的表現(xiàn))，例如，(無法回避)對品牌概念、特征和分類、品牌價值、品牌發(fā)展目標(biāo)、品牌社會責(zé)任、品牌形象、品牌美學(xué)、品牌符號等基本問題的現(xiàn)實探討。從元品牌理論的研究中可清晰地看到這種演繹。雖然在哲學(xué)中未必有品牌學(xué)，但在品牌學(xué)中卻有哲學(xué)，這在古今中外品牌發(fā)展史中都不例外。特別是在品牌學(xué)尚未成為獨立學(xué)科之前，品牌思想和理論就同哲學(xué)、邏輯學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、符號學(xué)等思想和理論混雜在一起。因此說，品牌與哲學(xué)的關(guān)系是由來已久的。但是，品牌哲學(xué)思想并不等于品牌哲學(xué)研究。任何一門學(xué)科的創(chuàng)立(創(chuàng)生)，都植根于社會需要與科學(xué)發(fā)展內(nèi)在邏輯的交匯點上，都離不開某些先行學(xué)科的孕育、孵化或輔佐。品牌哲學(xué)的誕生也不例外。

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