品牌學

內(nèi)容概要

　　本書共分為6篇18章。第一篇為緒論篇，主要涉及本書的研究框架和品牌學理論基礎問題；第二篇是理論品牌學篇，主要涉及品牌哲學、品牌科學學、元品牌學及其次級學科群的建構(gòu)問題；第三篇是專門品牌學篇，主要涉及基于人文社會科學、自然科學和系統(tǒng)科學的專門品牌學及其次級學科群的建構(gòu)問題；第四篇為應用品牌學篇，主要涉及品牌管理學、品牌教育學、品牌評論學、品牌工藝學和品牌建設學及其次級學科群的建構(gòu)問題；第五篇是范疇品牌學篇，主要涉及微觀品牌學、宏觀品牌學及其次級學科群的建構(gòu)問題；第六篇是歷史品牌學篇，主要涉及品牌學史、品牌史學及其次級學科群的建構(gòu)問題。

作者簡介

　　張銳：男，漢族，四川威遠人，重慶文理學院品牌科學研究所副所長、副教授，中國礦業(yè)大學管理學院品牌科學研究所副所長、副教授。中國礦業(yè)大學管理學院博士生，重慶市品牌學學會發(fā)起人，研究領(lǐng)域為品牌學理論及應用、戰(zhàn)略管理等。　　　　近五年，在國內(nèi)外重要或核心期刊上發(fā)表論文50余篇，其中，被《新華文摘》、人大復印資料轉(zhuǎn)載6篇；出版專著2部；主持或參與完成省部級以上項目5項。目前，正主持國家社會科學基金項目（批準號：06CJY022）及省部級項目3項。

書籍目錄

《品牌科學分支學科叢書》總序本書前言第一篇 緒論第一章 引言第一節(jié) 創(chuàng)建品牌學的理論和現(xiàn)實意義第二節(jié) 本書的研究范圍、目的和內(nèi)容第三節(jié) 本書的研究框架和研究方法第四節(jié) 本書的研究特色和學科理念第二章 普通品牌學第一節(jié) 品牌學的研究對象第二節(jié) 品牌學的研究方法第三節(jié) 品牌學的學科性質(zhì)第四節(jié) 品牌學的學科屬性第五節(jié) 品牌學的學科體系第六節(jié) 品牌學的發(fā)展規(guī)律第七節(jié) 品牌學的理論基礎第八節(jié) 小結(jié)第二篇 理論品牌學第三章 品牌哲學第一節(jié) 品牌哲學概述第二節(jié) 品牌本質(zhì)論第三節(jié) 品牌價值論第四節(jié) 品牌方法論第五節(jié) 品牌邏輯學第六節(jié) 品牌符號學第七節(jié) 品牌美學第八節(jié) 小結(jié)第四章 品牌科學學第一節(jié) 品牌科學學的由來第二節(jié) 品牌科學學的研究對象和內(nèi)容第三節(jié) 品牌科學學的學科性質(zhì)和屬性第四節(jié) 加快品牌學學科建設進程的建議第五章 元品牌學第一節(jié) 元理論研究第二節(jié) 元品牌學的由來、現(xiàn)狀和意義第三節(jié) 元品牌學的科學學問題第四節(jié) 元品牌學的基本框架第五節(jié) 元品牌學與其他品牌學科的關(guān)系第三篇 專門品牌學第六章 專門品牌學Ⅰ第一節(jié) 品牌社會學第二節(jié) 品牌經(jīng)濟學第三節(jié) 品牌藝術(shù)學第四節(jié) 品牌法學第五節(jié) 小結(jié)第七章 專門品牌學Ⅱ第一節(jié) 品牌生理學第二節(jié) 品牌生態(tài)學第三節(jié) 品牌心理學第四節(jié) 品牌地理學第五節(jié) 小結(jié)第八章 專門品牌學Ⅲ第一節(jié) 品牌信息學第二節(jié) 品牌系統(tǒng)論第三節(jié) 品牌控制論第四篇 應用品牌學第九章 品牌管理學第一節(jié) 品牌管理實踐的演化歷程第二節(jié) 品牌管理學概述第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略學第四節(jié) 品牌領(lǐng)導學第五節(jié) 品牌會計學第六節(jié) 品牌營銷學第七節(jié) 品牌策劃學第八節(jié) 小結(jié)第十章 品牌教育學第一節(jié) 品牌教育學的由來第二節(jié) 品牌教育學的研究對象、內(nèi)容和方法第三節(jié) 品牌教育學的學科性質(zhì)和屬性第四節(jié) 品牌教育學的諸要素及其相互關(guān)系第五節(jié) 小結(jié)第十一章 品牌評論學第一節(jié) 品牌評論學的研究對象和任務第二節(jié) 品牌評論學的研究意義和方法第三節(jié) 品牌評論學的學科性質(zhì)和屬性第四節(jié) 品牌評論學的學科體系第五節(jié) 品牌評論學的基本概念和基本原理第六節(jié) 品牌評論學在品牌科學中的地位第七節(jié) 小結(jié)第十二章 品牌工藝學第一節(jié) 品牌工藝領(lǐng)域的定義體系第二節(jié) 品牌工藝學研究的目的、對象和任務第三節(jié) 品牌工藝學的研究方法第四節(jié) 品牌工藝學的學科性質(zhì)和屬性第五節(jié) 品牌工藝學的學科知識體系第六節(jié) 品牌工藝學類著作的簡述第七節(jié) 小結(jié)第十三章 品牌建設學第一節(jié) 品牌設計學第二節(jié) 品牌運營論第五篇 范疇品牌學第十四章 范疇品牌學概述第一節(jié) 范疇品牌學的學科構(gòu)成第二節(jié) 微觀品牌學與宏觀品牌學的比較分析第十五章 微觀品牌學第一節(jié) 大學品牌學第二節(jié) 產(chǎn)品品牌學第三節(jié) 個人品牌學第四節(jié) 組織品牌學第五節(jié) 其他微觀品牌學分支學科第十六章 宏觀品牌學第一節(jié) 城市品牌學第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)品牌學第三節(jié) 地區(qū)品牌學第四節(jié) 國家品牌學第五節(jié) 其他宏觀品牌學分支學科第六篇 歷史品牌學第十七章 品牌學史第一節(jié) 品牌思想的維度第二節(jié) 品牌學理論的演化與發(fā)展第三節(jié) 品牌學科體系的七個序列第四節(jié) 品牌學史的科學學問題第十八章 品牌史學第一節(jié) 品牌的演化與發(fā)展第二節(jié) 品牌現(xiàn)象的圖景透視第三節(jié) 品牌的四個基礎層面第四節(jié) 品牌史學的科學學問題第五節(jié) 我國品牌史學現(xiàn)狀及展望附錄1：圖表索引附錄2：我國品牌科學領(lǐng)域國家級科研項目資助情況附錄3：我國高校品牌科學研究機構(gòu)設置情況附錄4：重慶文理學院品牌科學研究所簡介參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第三章　品牌哲學　　第一節(jié)　品牌哲學概述　　從品牌思想發(fā)展的歷史來看，不管人們是從主觀上直接提及，還是在品牌理論和實踐中(間接)表現(xiàn)出來的意識形態(tài)與價值傾向性，品牌與哲學一直都是聯(lián)系在一起的。在一些思想家、文學家、社會學家甚至哲學家的著作中，常隱約包含著品牌思想或品牌學說在內(nèi)，例如，西漢時期的文學作品中就已出現(xiàn)用“品牌產(chǎn)品(如藍田玉、大秦珠等)”來襯托文學作品中主人公的手法(余明陽，2002)；反過來，在品牌學者的品牌著作中，也離不開哲學思想的影響和指導(即品牌學研究中哲學范式的表現(xiàn))，例如，(無法回避)對品牌概念、特征和分類、品牌價值、品牌發(fā)展目標、品牌社會責任、品牌形象、品牌美學、品牌符號等基本問題的現(xiàn)實探討。從元品牌理論的研究中可清晰地看到這種演繹。雖然在哲學中未必有品牌學，但在品牌學中卻有哲學，這在古今中外品牌發(fā)展史中都不例外。特別是在品牌學尚未成為獨立學科之前，品牌思想和理論就同哲學、邏輯學、經(jīng)濟學、管理學、營銷學、傳播學、美學、符號學等思想和理論混雜在一起。因此說，品牌與哲學的關(guān)系是由來已久的。但是，品牌哲學思想并不等于品牌哲學研究。任何一門學科的創(chuàng)立(創(chuàng)生)，都植根于社會需要與科學發(fā)展內(nèi)在邏輯的交匯點上，都離不開某些先行學科的孕育、孵化或輔佐。品牌哲學的誕生也不例外。

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