中國艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例集

內(nèi)容概要

廣告不是一幅幅靜止、孤立的創(chuàng)意作品，而是以品牌建設(shè)和市場(chǎng)營銷為目標(biāo)的傳播運(yùn)動(dòng)。贏得中國艾菲獎(jiǎng)的廣告案例是精彩和經(jīng)典的，為成功的廣告案例喝彩是一種快樂；分享這些經(jīng)典的、精彩的成功廣告，是一種獨(dú)特的心理激蕩和思維分享，所以分享成功廣告?zhèn)鞑サ木褙?cái)富，是一種更高境界的快樂。本著這樣的理念，我們撰寫了《廣告，以實(shí)效論英雄—2006中國艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例集》。該案例集囊括了2006年中國艾菲獎(jiǎng)參賽案例中獲得金、銀、銅獎(jiǎng)的全部參賽案例，這些獲獎(jiǎng)案例可以說都是經(jīng)典的、精彩的，更重要的是實(shí)踐已證明它們是成功的！案例集編委通過對(duì)案例相關(guān)資料的收集和整理，以生動(dòng)有趣的語言和理性的邏輯思維對(duì)案例所用廣告進(jìn)行描述，對(duì)案例的廣告運(yùn)動(dòng)全案進(jìn)行分析，最后對(duì)案例綜合點(diǎn)評(píng)讓廣大讀者全方位地了解和學(xué)習(xí)這些經(jīng)典、精彩的成功案例。    本書介紹的是38個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)形象的整合營銷案例。它設(shè)定的讀者是各企業(yè)營銷從業(yè)人員、廣告公司從業(yè)人員和一切對(duì)廣告有興趣的讀者，甚至是喜歡商業(yè)故事的大眾。

作者簡(jiǎn)介

肖開寧，祖籍廣東，僑眷，1962年生于桂林，1982年畢業(yè)于北京體育學(xué)院，2005年獲中歐國際工商管理學(xué)院工商管理碩士學(xué)位，1993年在廣西體專獲心理學(xué)副教授職稱，2005年受聘為廣西大學(xué)客座教授。其任教期間，3次獲得省（部）級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)，發(fā)表論著30多篇（部），1994年創(chuàng)辦

書籍目錄

2006中國艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例——金獎(jiǎng)篇　摩托羅拉“MOTO新視界”廣告案例　　一、“MOTO新視界”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　　　三、“MOTO新視界”廣告案例點(diǎn)評(píng)　百度搜索引擎之“百度，更懂中文”廣告案例　　一、“百度，更懂中文”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“百度，更懂中文”廣告案例點(diǎn)評(píng)　2005可口可樂“要爽由自己”主題推廣全案廣告案例　　一、2005年可口可樂“要爽由自己”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、可口可樂“要爽由自己”廣告案例點(diǎn)評(píng)　雀巢冰極冰爽茶“冰到你抖”廣告案例　　一、2006雀巢“冰極”冰爽茶廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、雀巢“冰極”冰爽茶廣告案例點(diǎn)評(píng)2006中國艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例——銀獎(jiǎng)篇　“伊利優(yōu)酸乳品牌整合傳播”廣告案例　　一、2006年“伊利優(yōu)酸乳品牌整合傳播”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“伊利優(yōu)酸乳”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“2006伊利品牌奧運(yùn)整合傳播”廣告案例　　一、“2006伊利品牌奧運(yùn)整合傳播”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“2006伊利品牌奧運(yùn)整合傳播”廣告案例點(diǎn)評(píng)　華潤雪花“啤酒愛好者正式合作伙伴”廣告案例　　一、2006年華潤雪花“啤酒愛好者正式合作伙伴”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“華潤雪花啤酒”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“體驗(yàn)浪漫的滋味”廣告案例　　一、“體驗(yàn)浪漫的滋味”—水晶之戀的廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“體驗(yàn)浪漫的滋味”—水晶之戀廣告案例點(diǎn)評(píng)　“新帕薩特領(lǐng)馭—志在掌握”廣告案例　　一、2006年“新帕薩特領(lǐng)馭—志在掌握”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“新帕薩特領(lǐng)馭——志在掌握”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“米其林隨你行24小時(shí)道路服務(wù)”廣告案例　　一、“米其林隨你行24小時(shí)道路服務(wù)”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“米其林隨你行24小時(shí)道路服務(wù)”廣告案例點(diǎn)評(píng)　創(chuàng)維“新健康電視”2005年品牌整合行銷廣告案例　　一、2005年創(chuàng)維“新健康電視”品牌整合行銷廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、2005年創(chuàng)維“新健康電視”品牌整合行銷廣告案例點(diǎn)評(píng)　“手機(jī)有價(jià)，歡樂無價(jià)”—波導(dǎo) MP4新體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)廣告案例　　一、2000年“波導(dǎo)MN新體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“波導(dǎo)MP4新體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“萬事達(dá)卡2005世界旅行家整合營銷”廣告案例　　一、“萬事達(dá)卡2005世界旅行家整合行銷”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“萬事達(dá)卡2005世界旅行家整合行銷”廣告案例點(diǎn)評(píng)　中國移動(dòng)“動(dòng)感地帶全國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽”廣告案例　　一、“2005年動(dòng)感地帶全國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“2005年動(dòng)感地帶全國大學(xué)生街舞”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“BP企業(yè)形象傳播運(yùn)動(dòng)”廣告案例　　一、2006年“BP企業(yè)形象傳播運(yùn)動(dòng)”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“BP企業(yè)形象傳播運(yùn)動(dòng)”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“心有大未來”—好記星品牌形象重塑運(yùn)動(dòng)”廣告案例　　一、2006年好記星“心有大未來”品牌形象重塑運(yùn)動(dòng)廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、好記星，“心有大未來”品牌形象重塑運(yùn)動(dòng)廣告案例點(diǎn)評(píng)　“新浪博客整合營銷推廣活動(dòng)”廣告案例　　一、2006年新浪博客整合營銷推廣活動(dòng)廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“新浪博客整合營銷活動(dòng)”廣告案例點(diǎn)評(píng)2006中國艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例——銅獎(jiǎng)篇　嬌子“THE X女士香煙全國上市整合行銷”廣告案例　　一、“THE X上市整合行銷”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“THE X上市整合行銷”廣告案例點(diǎn)評(píng)　中華“健齒白”牙膏上市推廣廣告案例　　一、2006年中華健齒白牙膏廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“中華健齒白上市推廣”廣告案例點(diǎn)評(píng)　皇爺“老口子煙果檳榔”上市推廣運(yùn)動(dòng)廣告案例　　一、皇爺“老口子檳榔”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、皇爺“老口子檳榔”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“楊林肥酒品牌重塑和提升”廣告案例　　一、2005年“楊林肥酒品牌重塑和提升”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“楊林肥酒品牌重塑和提升”廣告案例點(diǎn)評(píng)　蒙牛未來星成長(zhǎng)奶“贏在未來”上市推廣運(yùn)動(dòng)廣告案例　　一、2006年蒙牛“未來星成長(zhǎng)奶”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、蒙?！拔磥硇浅砷L(zhǎng)奶”廣告案例點(diǎn)評(píng)　2006蒙牛酸酸乳“真我新聲代”品牌構(gòu)建運(yùn)動(dòng)廣告案例　　一、2006蒙牛酸酸乳“真我新聲代”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“真我新聲代”廣告案例點(diǎn)評(píng)　三精葡萄糖酸鈣口服溶液“藍(lán)瓶”差異化策略廣告案例　　一、三精葡萄糖酸鈣口服液“藍(lán)瓶”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、三精“藍(lán)瓶”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“伊利巧樂茲整合營銷”廣告案例　　一、2006年伊利巧樂茲整合營銷廣告概述　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、伊利巧樂茲整合行銷廣告案例點(diǎn)評(píng)　仁和閃亮滴眼液“閃亮新主播主持人”廣告案例　　一、湖南衛(wèi)視閃亮新主播主持人全國選拔活動(dòng)廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、仁和閃亮滴眼液“閃亮新主播”廣一告案例點(diǎn)評(píng)　云南白藥“有藥的創(chuàng)可貼”廣告案例　　一、2006年云南白藥創(chuàng)可貼廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、云南白藥“有藥的創(chuàng)可貼”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“丁桂兒臍貼再定位”廣告案例　　一、“丁桂兒臍貼再定位”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“丁桂兒臍貼再定位”廣告案例點(diǎn)評(píng)　2005年全新福特福克斯“我創(chuàng)我天地”上市宣傳廣告案例　　一、2005年全新福特?？怂埂拔覄?chuàng)我天地”上市宣傳廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、2005年全新福特福克斯“我創(chuàng)我天地”廣告案例點(diǎn)評(píng)　宇通客車“耐用是金”品牌差異化運(yùn)動(dòng)廣告案例　　一、宇通客車“耐用是金”品牌差異化運(yùn)動(dòng)廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、宇通客車品牌差異化運(yùn)動(dòng)廣告案例點(diǎn)評(píng)　“《IBM易捷》市場(chǎng)營銷項(xiàng)目”廣告案例　　一、2006《IBM易捷》市場(chǎng)營銷項(xiàng)目廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、2006《IBM易捷》市場(chǎng)營銷項(xiàng)目案例點(diǎn)評(píng)　“2006年馬石油潤滑油中國推廣”廣告案例　　一、“2006年馬石油潤滑油中國推廣”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“2006年馬石油潤滑油中國推廣”廣告案例點(diǎn)評(píng)　“摩托羅拉玩轉(zhuǎn)音樂大賽”廣告案例　　一、摩托羅拉玩轉(zhuǎn)音樂大賽廣卜告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、摩托羅拉玩轉(zhuǎn)音樂大賽廣告案例點(diǎn)評(píng)　深圳發(fā)展銀行“雙周供”新業(yè)務(wù)推廣廣告案例　　一、深圳發(fā)展銀行“雙周供”新業(yè)務(wù)推廣廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、深圳發(fā)展銀行“雙周供”新業(yè)務(wù)推廣廣告案例點(diǎn)評(píng)　長(zhǎng)隆動(dòng)物園“考拉歡樂節(jié)”廣告案例　　一、長(zhǎng)隆動(dòng)物園“考拉歡樂節(jié)”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“長(zhǎng)隆考拉歡樂節(jié)”打造世界級(jí)野生動(dòng)物園廣告案例點(diǎn)評(píng)　中國平安保險(xiǎn)“05/06年春節(jié)晚會(huì)品牌形象推廣”廣告案例　　一、中國平安“05/06春晚品牌形象推廣”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、中國平安保險(xiǎn)05/06春節(jié)晚會(huì)品牌形象廣告案例點(diǎn)評(píng)　“因?yàn)橛兴伎啤髽I(yè)形象廣告運(yùn)動(dòng)”廣告案例　　一、“因?yàn)橛兴伎啤逼髽I(yè)形象廣告運(yùn)動(dòng)廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、“因?yàn)橛兴伎啤逼髽I(yè)形象廣告案例點(diǎn)評(píng)　成都市“中國國際美食旅游節(jié)”廣告案例　　一、2005年成都市“中國國際美食旅游節(jié)”廣告表現(xiàn)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)全案　　三、2005年中國國際美食旅游節(jié)廣告案例點(diǎn)評(píng)　附錄　參考文獻(xiàn)　后記

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