中國艾菲獎獲獎案例集

內容概要

廣告不是一幅幅靜止、孤立的創(chuàng)意作品，而是以品牌建設和市場營銷為目標的傳播運動。贏得中國艾菲獎的廣告案例是精彩和經典的，為成功的廣告案例喝彩是一種快樂；分享這些經典的、精彩的成功廣告，是一種獨特的心理激蕩和思維分享，所以分享成功廣告?zhèn)鞑サ木褙敻?，是一種更高境界的快樂。本著這樣的理念，我們撰寫了《廣告，以實效論英雄—2006中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集》。該案例集囊括了2006年中國艾菲獎參賽案例中獲得金、銀、銅獎的全部參賽案例，這些獲獎案例可以說都是經典的、精彩的，更重要的是實踐已證明它們是成功的！案例集編委通過對案例相關資料的收集和整理，以生動有趣的語言和理性的邏輯思維對案例所用廣告進行描述，對案例的廣告運動全案進行分析，最后對案例綜合點評讓廣大讀者全方位地了解和學習這些經典、精彩的成功案例。    本書介紹的是38個產品或企業(yè)形象的整合營銷案例。它設定的讀者是各企業(yè)營銷從業(yè)人員、廣告公司從業(yè)人員和一切對廣告有興趣的讀者，甚至是喜歡商業(yè)故事的大眾。

作者簡介

肖開寧，祖籍廣東，僑眷，1962年生于桂林，1982年畢業(yè)于北京體育學院，2005年獲中歐國際工商管理學院工商管理碩士學位，1993年在廣西體專獲心理學副教授職稱，2005年受聘為廣西大學客座教授。其任教期間，3次獲得?。ú浚┘壙萍歼M步獎，發(fā)表論著30多篇（部），1994年創(chuàng)辦

書籍目錄

2006中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例——金獎篇　摩托羅拉“MOTO新視界”廣告案例　　一、“MOTO新視界”廣告表現　　二、廣告運動全案　　　　三、“MOTO新視界”廣告案例點評　百度搜索引擎之“百度，更懂中文”廣告案例　　一、“百度，更懂中文”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“百度，更懂中文”廣告案例點評　2005可口可樂“要爽由自己”主題推廣全案廣告案例　　一、2005年可口可樂“要爽由自己”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、可口可樂“要爽由自己”廣告案例點評　雀巢冰極冰爽茶“冰到你抖”廣告案例　　一、2006雀巢“冰極”冰爽茶廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、雀巢“冰極”冰爽茶廣告案例點評2006中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例——銀獎篇　“伊利優(yōu)酸乳品牌整合傳播”廣告案例　　一、2006年“伊利優(yōu)酸乳品牌整合傳播”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“伊利優(yōu)酸乳”廣告案例點評　“2006伊利品牌奧運整合傳播”廣告案例　　一、“2006伊利品牌奧運整合傳播”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“2006伊利品牌奧運整合傳播”廣告案例點評　華潤雪花“啤酒愛好者正式合作伙伴”廣告案例　　一、2006年華潤雪花“啤酒愛好者正式合作伙伴”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“華潤雪花啤酒”廣告案例點評　“體驗浪漫的滋味”廣告案例　　一、“體驗浪漫的滋味”—水晶之戀的廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“體驗浪漫的滋味”—水晶之戀廣告案例點評　“新帕薩特領馭—志在掌握”廣告案例　　一、2006年“新帕薩特領馭—志在掌握”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“新帕薩特領馭——志在掌握”廣告案例點評　“米其林隨你行24小時道路服務”廣告案例　　一、“米其林隨你行24小時道路服務”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“米其林隨你行24小時道路服務”廣告案例點評　創(chuàng)維“新健康電視”2005年品牌整合行銷廣告案例　　一、2005年創(chuàng)維“新健康電視”品牌整合行銷廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、2005年創(chuàng)維“新健康電視”品牌整合行銷廣告案例點評　“手機有價，歡樂無價”—波導 MP4新體驗運動廣告案例　　一、2000年“波導MN新體驗運動”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“波導MP4新體驗運動”廣告案例點評　“萬事達卡2005世界旅行家整合營銷”廣告案例　　一、“萬事達卡2005世界旅行家整合行銷”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“萬事達卡2005世界旅行家整合行銷”廣告案例點評　中國移動“動感地帶全國大學生街舞挑戰(zhàn)賽”廣告案例　　一、“2005年動感地帶全國大學生街舞挑戰(zhàn)賽”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“2005年動感地帶全國大學生街舞”廣告案例點評　“BP企業(yè)形象傳播運動”廣告案例　　一、2006年“BP企業(yè)形象傳播運動”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“BP企業(yè)形象傳播運動”廣告案例點評　“心有大未來”—好記星品牌形象重塑運動”廣告案例　　一、2006年好記星“心有大未來”品牌形象重塑運動廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、好記星，“心有大未來”品牌形象重塑運動廣告案例點評　“新浪博客整合營銷推廣活動”廣告案例　　一、2006年新浪博客整合營銷推廣活動廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“新浪博客整合營銷活動”廣告案例點評2006中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例——銅獎篇　嬌子“THE X女士香煙全國上市整合行銷”廣告案例　　一、“THE X上市整合行銷”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“THE X上市整合行銷”廣告案例點評　中華“健齒白”牙膏上市推廣廣告案例　　一、2006年中華健齒白牙膏廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“中華健齒白上市推廣”廣告案例點評　皇爺“老口子煙果檳榔”上市推廣運動廣告案例　　一、皇爺“老口子檳榔”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、皇爺“老口子檳榔”廣告案例點評　“楊林肥酒品牌重塑和提升”廣告案例　　一、2005年“楊林肥酒品牌重塑和提升”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“楊林肥酒品牌重塑和提升”廣告案例點評　蒙牛未來星成長奶“贏在未來”上市推廣運動廣告案例　　一、2006年蒙?！拔磥硇浅砷L奶”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、蒙牛“未來星成長奶”廣告案例點評　2006蒙牛酸酸乳“真我新聲代”品牌構建運動廣告案例　　一、2006蒙牛酸酸乳“真我新聲代”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“真我新聲代”廣告案例點評　三精葡萄糖酸鈣口服溶液“藍瓶”差異化策略廣告案例　　一、三精葡萄糖酸鈣口服液“藍瓶”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、三精“藍瓶”廣告案例點評　“伊利巧樂茲整合營銷”廣告案例　　一、2006年伊利巧樂茲整合營銷廣告概述　　二、廣告運動全案　　三、伊利巧樂茲整合行銷廣告案例點評　仁和閃亮滴眼液“閃亮新主播主持人”廣告案例　　一、湖南衛(wèi)視閃亮新主播主持人全國選拔活動廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、仁和閃亮滴眼液“閃亮新主播”廣一告案例點評　云南白藥“有藥的創(chuàng)可貼”廣告案例　　一、2006年云南白藥創(chuàng)可貼廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、云南白藥“有藥的創(chuàng)可貼”廣告案例點評　“丁桂兒臍貼再定位”廣告案例　　一、“丁桂兒臍貼再定位”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“丁桂兒臍貼再定位”廣告案例點評　2005年全新福特?？怂埂拔覄?chuàng)我天地”上市宣傳廣告案例　　一、2005年全新福特?？怂埂拔覄?chuàng)我天地”上市宣傳廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、2005年全新福特?？怂埂拔覄?chuàng)我天地”廣告案例點評　宇通客車“耐用是金”品牌差異化運動廣告案例　　一、宇通客車“耐用是金”品牌差異化運動廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、宇通客車品牌差異化運動廣告案例點評　“《IBM易捷》市場營銷項目”廣告案例　　一、2006《IBM易捷》市場營銷項目廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、2006《IBM易捷》市場營銷項目案例點評　“2006年馬石油潤滑油中國推廣”廣告案例　　一、“2006年馬石油潤滑油中國推廣”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“2006年馬石油潤滑油中國推廣”廣告案例點評　“摩托羅拉玩轉音樂大賽”廣告案例　　一、摩托羅拉玩轉音樂大賽廣卜告表現　　二、廣告運動全案　　三、摩托羅拉玩轉音樂大賽廣告案例點評　深圳發(fā)展銀行“雙周供”新業(yè)務推廣廣告案例　　一、深圳發(fā)展銀行“雙周供”新業(yè)務推廣廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、深圳發(fā)展銀行“雙周供”新業(yè)務推廣廣告案例點評　長隆動物園“考拉歡樂節(jié)”廣告案例　　一、長隆動物園“考拉歡樂節(jié)”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“長隆考拉歡樂節(jié)”打造世界級野生動物園廣告案例點評　中國平安保險“05/06年春節(jié)晚會品牌形象推廣”廣告案例　　一、中國平安“05/06春晚品牌形象推廣”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、中國平安保險05/06春節(jié)晚會品牌形象廣告案例點評　“因為有思科’企業(yè)形象廣告運動”廣告案例　　一、“因為有思科”企業(yè)形象廣告運動廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、“因為有思科”企業(yè)形象廣告案例點評　成都市“中國國際美食旅游節(jié)”廣告案例　　一、2005年成都市“中國國際美食旅游節(jié)”廣告表現　　二、廣告運動全案　　三、2005年中國國際美食旅游節(jié)廣告案例點評　附錄　參考文獻　后記

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