商務(wù)策劃市場研究

內(nèi)容概要

《商務(wù)策劃市場研究》是商務(wù)策劃管理專業(yè)核心教程之一，是商務(wù)策劃和企業(yè)經(jīng)營管理人員最為重要的工具方法。教程以統(tǒng)計學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)、市場研究方法、商務(wù)策劃原理及策劃思維方法為基礎(chǔ)，在深入、細(xì)致地探討商務(wù)策劃市場研究資料搜集、資料整理以及資料分析的前提下，進(jìn)一步探討商務(wù)策劃研究報告的寫作、提交、陳述等方法，是商戰(zhàn)人員“知己知彼”、“克敵制勝”的準(zhǔn)備階段和必須掌握的知識和技能。    本書最顯著的特點(diǎn)是：絕非一般的《市場研究》或《市場調(diào)研》書籍，而是按照策劃思維的搜集、整理、判斷、創(chuàng)新過程來構(gòu)建體系，它可以使讀者在真正領(lǐng)略策劃思維世界觀與策劃市場研究方法論有機(jī)結(jié)合奧秘的基礎(chǔ)上，從容駕馭商務(wù)策劃市場研究工作。本書還根據(jù)需要，選取了大量商務(wù)策劃實戰(zhàn)案例，有利于讀者從中進(jìn)一步領(lǐng)略商務(wù)策劃市場研究與商務(wù)策劃全案的關(guān)系，進(jìn)而為統(tǒng)攬商戰(zhàn)全局奠定基礎(chǔ)。

作者簡介

劉秉君，CBSA全國商務(wù)策劃師培訓(xùn)總部（北京四維天成商務(wù)策劃咨詢中心）副主任兼專家評審辦主任，高級商務(wù)策劃師，大學(xué)兼職教授，CBSA教授級培訓(xùn)師，中國企聯(lián)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證教材編委會委員，北京創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)中心特聘創(chuàng)業(yè)咨詢專家；中國企業(yè)聯(lián)合會《企劃職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》起草

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論　第一節(jié) 市場研究的歷史和現(xiàn)狀　第二節(jié) 商務(wù)策劃市場研究的概念及范圍　第三節(jié) 商務(wù)策劃市場研究的主要方法　第四節(jié) 商務(wù)策劃市場研究的流程第二章 資料搜集（上）　第一節(jié) 一手資料搜集方法　第二節(jié) 二手資料搜集方法　第三節(jié) 問卷的設(shè)計　第四節(jié) 問卷設(shè)計與調(diào)查的一般過程　第五節(jié) 問卷法的特點(diǎn)　第六節(jié) 問卷案例第三章 資料搜集（下）　第一節(jié) 問卷問題設(shè)計的要求　第二節(jié) 封閉式問題的題型設(shè)計　第三節(jié) 封閉式問題的答案設(shè)計　第四節(jié) 問卷案例第四章 資料整理　第一節(jié) 資料的接收和編輯　第二節(jié) 資料的編碼和錄入　第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計預(yù)處理　第四節(jié) 資料整理任務(wù)書的制定　第五節(jié) 常用統(tǒng)計數(shù)　第六節(jié) 常用統(tǒng)計表　第七節(jié) 常用統(tǒng)計圖　第八節(jié) 資料整理和各類圖表在市場研究報告中的使用案例第五章 資料分析　第一節(jié) 工具分析法　第二節(jié) 數(shù)理分析法　第三節(jié) 經(jīng)驗分析法　第四節(jié) 分析文案的格式第六章 市場研究報告　第一節(jié) 撰寫市場研究報告的基本要求　第二節(jié) 市場研究報告的寫作步驟　第三節(jié) 書面研究報告的格式　第四節(jié) 口頭報告文本　第五節(jié) 市場研究報告案例　第六節(jié) 市場研究項目規(guī)劃建議書的寫作　第七節(jié) 市場研究報告PPT文本的制作參考書目后記

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