市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》是商務(wù)策劃在實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用中最廣泛的專(zhuān)業(yè)課程，也是對(duì)學(xué)員掌握各種創(chuàng)新思維與方法實(shí)際能力的檢驗(yàn)?！　《爬嗽谒摹豆芾韯?wù)實(shí)》一書(shū)中曾指出：“任何企業(yè)體都有且只有兩個(gè)最基本的功能，那就是營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新?！笨梢?jiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的地位?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》在編著過(guò)程中參考了大量營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)著與原創(chuàng)性典型案例，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)國(guó)情和市場(chǎng)實(shí)際，力求超越技術(shù)層面的局限，釋放人的思維的創(chuàng)造性與想象力。全書(shū)緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場(chǎng)定位策劃、產(chǎn)品定位策劃、價(jià)格定位策劃、渠道定位策劃、促銷(xiāo)定位策劃、品牌策劃、CIS策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃等?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)知識(shí)人手，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)、目的與任務(wù)、策劃原則以及策略與方法等。同時(shí)，每章以經(jīng)典策劃閱讀作為小結(jié)，在實(shí)際案例剖析中運(yùn)用、回顧本章知識(shí)要點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　夏武，高級(jí)商務(wù)策劃師、MBA，著名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家，現(xiàn)為好記星（上海）銷(xiāo)售有限公司策劃總監(jiān)，背背佳（天津）一品科技發(fā)展有限公司市場(chǎng)總監(jiān)。北京汽車(chē)摩托車(chē)聯(lián)合制造有限公司戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，湖南中盛置業(yè)有限公司戰(zhàn)略顧問(wèn)?！睹茣r(shí)報(bào)——中國(guó)品牌報(bào)告周刊》專(zhuān)家顧問(wèn)、撰稿人。 從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作近10年，橫跨貿(mào)易、實(shí)業(yè)，地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域。長(zhǎng)期專(zhuān)注產(chǎn)品的市場(chǎng)與策略研究。對(duì)國(guó)際經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論有深刻理解，深諳本土國(guó)情文化。通過(guò)對(duì)具有民族共性思維方式的透徹剖析與把握，跳出項(xiàng)目本體進(jìn)行理念創(chuàng)新、整合市場(chǎng)要素、提升項(xiàng)目市場(chǎng)價(jià)值。在項(xiàng)目策劃運(yùn)營(yíng)中率先提出“幸福指數(shù)營(yíng)銷(xiāo)”創(chuàng)新模式。先后為數(shù)十家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)和培訓(xùn)，幫助企業(yè)走上了發(fā)展和振興之路。具體涉及星河灣地產(chǎn)企業(yè)文化、國(guó)家計(jì)委立項(xiàng)俄羅斯農(nóng)產(chǎn)品物流基地、新疆伊犁昭蘇縣旅游資源開(kāi)發(fā)策劃等項(xiàng)目，參與編寫(xiě)CBSA《商務(wù)策劃高級(jí)教程》、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)《企劃職業(yè)經(jīng)理人資格認(rèn)證培訓(xùn)教程》等。

書(shū)籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃沿革第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)知識(shí)第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要目標(biāo)第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的與任務(wù)第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃原則第六節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略與方法第二章　市場(chǎng)定位策劃第一節(jié)　市場(chǎng)定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　市場(chǎng)定位策劃的要素與整合第三節(jié)　市場(chǎng)定位策劃原則第四節(jié)　市場(chǎng)定位策劃的策略與方法第三章　產(chǎn)品定位策劃第一節(jié)　產(chǎn)品定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　產(chǎn)品定位策劃的要素與整合第三節(jié)　產(chǎn)品定位策劃原則第四節(jié)　產(chǎn)品定位策劃的策略與方法第四章　價(jià)格定位策劃第一節(jié)　價(jià)格定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　價(jià)格定位策劃的要素與整合第三節(jié)　價(jià)格定位策劃原則第四節(jié)　價(jià)格定位策劃的策略與方法第五章　渠道定位策劃第一節(jié)　渠道定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　渠道定位策劃的要素與整合第三節(jié)　渠道定位策劃原則第四節(jié)　渠道定位策劃的策略與方法第六章　促銷(xiāo)定位策劃第一節(jié)　促銷(xiāo)定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　促銷(xiāo)定位策劃的要素與整合第三節(jié)　促銷(xiāo)定位策劃原則第四節(jié)　促銷(xiāo)定位策劃的策略與方法第七章　品牌策劃第一節(jié)　品牌策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　品牌策劃的要素與整合第三節(jié)　品牌策劃原則第四節(jié)　品牌策劃的策略與方法第八章　CIS策劃第一節(jié)　CIS策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　CIS策劃的要素與整合第三節(jié)　CIS策劃原則第四節(jié)　CIS策劃的策略與方法第九章　廣告策劃第一節(jié)　廣告策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　廣告策劃的要素與整合第三節(jié)　廣告策劃原則第四節(jié)　廣告策劃的策略與方法第十章　公關(guān)策劃第一節(jié)　公關(guān)策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　公關(guān)策劃的要素與整合第三節(jié)　公關(guān)策劃原則第四節(jié)　公關(guān)策劃的策略與方法第十一章 營(yíng)銷(xiāo)策劃案開(kāi)發(fā)第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策劃案的結(jié)構(gòu)與類(lèi)型第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策劃案范例第十二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的職業(yè)素養(yǎng)與技能第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的基本素養(yǎng)第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策劃人才必備的基本知識(shí)第三節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的心理素養(yǎng)第四節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的基本能力第五節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的銷(xiāo)售談判技巧第六節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策劃人才潛能開(kāi)發(fā)參考書(shū)目

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