市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《市場營銷策劃》是商務(wù)策劃在實戰(zhàn)應(yīng)用中最廣泛的專業(yè)課程，也是對學(xué)員掌握各種創(chuàng)新思維與方法實際能力的檢驗。　　杜拉克在他的《管理務(wù)實》一書中曾指出：“任何企業(yè)體都有且只有兩個最基本的功能，那就是營銷與創(chuàng)新?！笨梢?，市場營銷策劃在企業(yè)經(jīng)營中的地位?！　　妒袌鰻I銷策劃》在編著過程中參考了大量營銷專著與原創(chuàng)性典型案例，在市場營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國國情和市場實際，力求超越技術(shù)層面的局限，釋放人的思維的創(chuàng)造性與想象力。全書緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場定位策劃、產(chǎn)品定位策劃、價格定位策劃、渠道定位策劃、促銷定位策劃、品牌策劃、CIS策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃等。　　《市場營銷策劃》從市場營銷策劃的基礎(chǔ)知識人手，系統(tǒng)地闡述了市場營銷策劃的目標(biāo)、目的與任務(wù)、策劃原則以及策略與方法等。同時，每章以經(jīng)典策劃閱讀作為小結(jié)，在實際案例剖析中運用、回顧本章知識要點。

作者簡介

　　夏武，高級商務(wù)策劃師、MBA，著名營銷策劃專家，現(xiàn)為好記星（上海）銷售有限公司策劃總監(jiān)，背背佳（天津）一品科技發(fā)展有限公司市場總監(jiān)。北京汽車摩托車聯(lián)合制造有限公司戰(zhàn)略營銷顧問，湖南中盛置業(yè)有限公司戰(zhàn)略顧問?！睹茣r報——中國品牌報告周刊》專家顧問、撰稿人。 從事市場營銷策劃工作近10年，橫跨貿(mào)易、實業(yè)，地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域。長期專注產(chǎn)品的市場與策略研究。對國際經(jīng)典營銷理論有深刻理解，深諳本土國情文化。通過對具有民族共性思維方式的透徹剖析與把握，跳出項目本體進(jìn)行理念創(chuàng)新、整合市場要素、提升項目市場價值。在項目策劃運營中率先提出“幸福指數(shù)營銷”創(chuàng)新模式。先后為數(shù)十家企業(yè)和機構(gòu)進(jìn)行營銷戰(zhàn)略咨詢和培訓(xùn)，幫助企業(yè)走上了發(fā)展和振興之路。具體涉及星河灣地產(chǎn)企業(yè)文化、國家計委立項俄羅斯農(nóng)產(chǎn)品物流基地、新疆伊犁昭蘇縣旅游資源開發(fā)策劃等項目，參與編寫CBSA《商務(wù)策劃高級教程》、中國企業(yè)聯(lián)合會《企劃職業(yè)經(jīng)理人資格認(rèn)證培訓(xùn)教程》等。

書籍目錄

第一章　市場營銷策劃導(dǎo)論第一節(jié)　市場營銷策劃沿革第二節(jié)　市場營銷策劃基礎(chǔ)知識第三節(jié)　市場營銷策劃的主要目標(biāo)第四節(jié)　市場營銷策劃的目的與任務(wù)第五節(jié)　市場營銷策劃原則第六節(jié)　市場營銷策劃的策略與方法第二章　市場定位策劃第一節(jié)　市場定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　市場定位策劃的要素與整合第三節(jié)　市場定位策劃原則第四節(jié)　市場定位策劃的策略與方法第三章　產(chǎn)品定位策劃第一節(jié)　產(chǎn)品定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　產(chǎn)品定位策劃的要素與整合第三節(jié)　產(chǎn)品定位策劃原則第四節(jié)　產(chǎn)品定位策劃的策略與方法第四章　價格定位策劃第一節(jié)　價格定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　價格定位策劃的要素與整合第三節(jié)　價格定位策劃原則第四節(jié)　價格定位策劃的策略與方法第五章　渠道定位策劃第一節(jié)　渠道定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　渠道定位策劃的要素與整合第三節(jié)　渠道定位策劃原則第四節(jié)　渠道定位策劃的策略與方法第六章　促銷定位策劃第一節(jié)　促銷定位策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　促銷定位策劃的要素與整合第三節(jié)　促銷定位策劃原則第四節(jié)　促銷定位策劃的策略與方法第七章　品牌策劃第一節(jié)　品牌策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　品牌策劃的要素與整合第三節(jié)　品牌策劃原則第四節(jié)　品牌策劃的策略與方法第八章　CIS策劃第一節(jié)　CIS策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　CIS策劃的要素與整合第三節(jié)　CIS策劃原則第四節(jié)　CIS策劃的策略與方法第九章　廣告策劃第一節(jié)　廣告策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　廣告策劃的要素與整合第三節(jié)　廣告策劃原則第四節(jié)　廣告策劃的策略與方法第十章　公關(guān)策劃第一節(jié)　公關(guān)策劃的目的與任務(wù)第二節(jié)　公關(guān)策劃的要素與整合第三節(jié)　公關(guān)策劃原則第四節(jié)　公關(guān)策劃的策略與方法第十一章 營銷策劃案開發(fā)第一節(jié)　營銷策劃案的結(jié)構(gòu)與類型第二節(jié)　營銷策劃案范例第十二章 營銷策劃人才的職業(yè)素養(yǎng)與技能第一節(jié)　營銷策劃人才的基本素養(yǎng)第二節(jié)　營銷策劃人才必備的基本知識第三節(jié)　營銷策劃人才的心理素養(yǎng)第四節(jié)　營銷策劃人才的基本能力第五節(jié)　營銷策劃人才的銷售談判技巧第六節(jié)　營銷策劃人才潛能開發(fā)參考書目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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