中國創(chuàng)意學

內(nèi)容概要

“資本和技術主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨。”這已經(jīng)成為了美國從硅谷到華爾街的流行語。美國前總統(tǒng)在國家戰(zhàn)略中也明確提出了“創(chuàng)意美國”計劃；1997年，美國首相布萊爾上任的第一項工作就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組”，在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)；隨之，日本內(nèi)閣提出了“創(chuàng)意日本”計劃，并喊出了“創(chuàng)意關系到國家興亡”的口號；韓國政府為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，下設12個附屬機構(gòu)，其中，“文化產(chǎn)業(yè)振興院”便是為了協(xié)助將創(chuàng)意文化內(nèi)容衍生成文化產(chǎn)品的一個輔助機制，并打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的“國家戰(zhàn)略標語”；新加坡更是與中國香港爭作“亞洲創(chuàng)意中心”的地位……據(jù)有關資料顯示，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟在每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)。     中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)于2002年，但卻以最快速度得到了中央和地方各個城市的認可和重視。中國國務院發(fā)展研究中心指出，當代經(jīng)濟和社會正在經(jīng)歷一場新的變革——從工業(yè)經(jīng)濟時代到創(chuàng)意經(jīng)濟時代，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新經(jīng)濟的新引擎！

作者簡介

陳放：浙江紹興人，首屆中國十大策劃風云人物。現(xiàn)任聯(lián)合國CCC/UN和聯(lián)合國F/UN特聘策劃專家，北京創(chuàng)意村營銷策劃公司董事長，國際策劃協(xié)會中國區(qū)秘書長，中國營銷節(jié)秘書長，北京2008年申奧專家團成員，并兼任幾十家集團公司、院校及各類協(xié)會的總策劃、戰(zhàn)略顧問等?？蒲谐晒鴥纱潍@中國軍事科學院一等獎，連續(xù)8年獲“中國十大策劃獎”并獲“中國十大智業(yè)坐標人物”等十幾項大獎。由于在創(chuàng)意研究及實戰(zhàn)中的杰出成果，被譽為“創(chuàng)意九段”。有近十項營銷策劃成果創(chuàng)世界之最并獲吉尼斯記錄…… 
    撰寫出版了《策劃學》、《創(chuàng)意閃電》、《中國策劃思想庫》等近20部著作。 
    曾參與河南、山東、新疆、哈爾濱、石家莊、武漢等多個省市項目的策劃，以及泰山、普陀山、三清山、廬山、魔鬼城、黃帝故里、珍寶島、鄱陽湖、喀納斯湖、冰雪節(jié)、沙雕節(jié)等著名旅游景區(qū)項目的策劃，并參與三峽工程、“神舟五號”品牌運作、上海磁懸浮列車、中央軍委戰(zhàn)略一號專家系統(tǒng)等多個國家重大項目的研究。

書籍目錄

第一章  創(chuàng)意的起源　第一節(jié)  創(chuàng)意的起源　第二節(jié)  創(chuàng)意的流派第二章  什么是創(chuàng)意　第一節(jié)  創(chuàng)意的相關概念　第二節(jié)  創(chuàng)意的特征　第三節(jié)  創(chuàng)意要素　第四節(jié)  創(chuàng)意的原則　第五節(jié)  創(chuàng)意思維　第六節(jié)  創(chuàng)意科學　第七節(jié)  創(chuàng)意的分類　第八節(jié)  創(chuàng)意的實現(xiàn)第三章  創(chuàng)意的方法　第一節(jié)  創(chuàng)意方法的發(fā)展　第二節(jié)  創(chuàng)意方法的分類　第三節(jié)  我們的創(chuàng)意方法第四章  創(chuàng)意密碼圖　第一節(jié)  狹義創(chuàng)意與廣義創(chuàng)意　第二節(jié)  創(chuàng)意的解剖　第三節(jié)  創(chuàng)意系統(tǒng)譜圖第五章  復合創(chuàng)意路線圖　第一節(jié)  點狀創(chuàng)意系統(tǒng)——創(chuàng)意基本元素　第二節(jié)  創(chuàng)意密集度　第三節(jié)  創(chuàng)意方程式　第四節(jié)  復合大創(chuàng)意第六章  特種創(chuàng)意之門　第一節(jié)  “平意”(常意)——創(chuàng)意的平淡　第二節(jié)  “過意”——過創(chuàng)意　第三節(jié)  負創(chuàng)意　第四節(jié)  敵創(chuàng)意(競爭創(chuàng)意)　第五節(jié)  壞創(chuàng)意　第六節(jié)  偽意——偽創(chuàng)意　第七節(jié)  網(wǎng)意——網(wǎng)狀創(chuàng)意　第八節(jié)  連環(huán)意——連環(huán)創(chuàng)意第七章  創(chuàng)意的障礙　第一節(jié)  創(chuàng)意的崛起　第二節(jié)  創(chuàng)意思維的八大障礙第八章  廣告創(chuàng)意　第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的概念　第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的特征　第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的分類　第四節(jié)  廣告創(chuàng)意的方法　第五節(jié)  廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法　第六節(jié)  廣告創(chuàng)意的流程　第七節(jié)  經(jīng)典廣告創(chuàng)意實例賞析第九章  服裝創(chuàng)意　第一節(jié)  服裝創(chuàng)意的概念和特點　第二節(jié)  服裝創(chuàng)意構(gòu)思方法　第三節(jié)  服裝創(chuàng)意案例解析及創(chuàng)意服裝欣賞第十章  公關創(chuàng)意　第一節(jié)  公關創(chuàng)意基礎篇　第二節(jié)  公關創(chuàng)意實戰(zhàn)篇　第三節(jié)  公關危機處理篇　第四節(jié)  公關創(chuàng)意案例篇第十一章  創(chuàng)意與咨詢策劃　第一節(jié)  古代咨詢策劃　第二節(jié)  現(xiàn)代咨詢策劃　第三節(jié)  咨詢策劃的形式　第四節(jié)  創(chuàng)意策劃新模式第十二章  傳媒創(chuàng)意　第一節(jié)  傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀　第二節(jié)  傳媒創(chuàng)意的三大原則　第三節(jié)  傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營　第四節(jié)  傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢第十三章  圖書出版創(chuàng)意　第一節(jié)  圖書選題創(chuàng)意的意義和過程　第二節(jié)  裝幀創(chuàng)意確立品牌定位　第三節(jié)  圖書宣傳推廣促銷方式創(chuàng)意　第四節(jié)  行銷網(wǎng)絡的方式創(chuàng)意第十四章  數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意　第一節(jié)  創(chuàng)意讓科技改變世界　第二節(jié)  數(shù)字產(chǎn)業(yè)的奇妙創(chuàng)意　第三節(jié)  電視+電腦的數(shù)字生活　第四節(jié)  未來數(shù)字世界第十五章  休閑旅游與創(chuàng)意　第一節(jié)  休閑旅游項目生命周期與創(chuàng)意　第二節(jié)  休閑旅游創(chuàng)意的基本技法　第三節(jié)  創(chuàng)意在市場競爭中的重要作用第十六章  電影創(chuàng)意　第一節(jié)  電影創(chuàng)意概述　第二節(jié)  電影創(chuàng)意原則l　第三節(jié)  電影創(chuàng)意過程與方法　第四節(jié)  電影中的創(chuàng)意表現(xiàn)第十七章  體育創(chuàng)意　第一節(jié)  體育發(fā)展的變革l　第二節(jié)  體育創(chuàng)意的體現(xiàn)　第三節(jié)  體育創(chuàng)意的條件　第四節(jié)  體育創(chuàng)意經(jīng)典賞析第十八章  游戲創(chuàng)意　第一節(jié)  游戲概論　第二節(jié)  游戲創(chuàng)意　第三節(jié)  經(jīng)典游戲介紹第十九章  品牌創(chuàng)意　第一節(jié)  品牌的內(nèi)涵　第二節(jié)  品牌基本標識設計創(chuàng)意　第三節(jié)  塑造品牌形象創(chuàng)意第二十章  營銷創(chuàng)意　第一節(jié)  “創(chuàng)意”是營銷人的核武器　第二節(jié)  營銷創(chuàng)意基本原理　第三節(jié)  營銷模式創(chuàng)意　第四節(jié)  營銷人如何突破自己的創(chuàng)意之“障”第二十一章  設計創(chuàng)意　第一節(jié)  什么是設計創(chuàng)意　第二節(jié)  設計創(chuàng)意的文化內(nèi)涵　第三節(jié)  設計創(chuàng)意的思維方式　第四節(jié)  設計創(chuàng)意的方法　第五節(jié)  案例分析第二十二章  產(chǎn)品創(chuàng)意　第一節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)意的本質(zhì)　第二節(jié)  產(chǎn)品的創(chuàng)意分類和感知確立　第三節(jié)  構(gòu)思產(chǎn)品創(chuàng)意的方法　第四節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)意的原則及障礙　第五節(jié)  產(chǎn)品的技術創(chuàng)新　第六節(jié)  產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意　第七節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌塑造第二十三章  創(chuàng)意地產(chǎn)　第一節(jié)  創(chuàng)意區(qū)域與板塊　第二節(jié)  創(chuàng)意樓盤　第三節(jié)  全程創(chuàng)意軟件包　第四節(jié)  創(chuàng)意營銷　第五節(jié)  創(chuàng)意裝修與創(chuàng)意生活方式第二十四章  工藝品與藝術品創(chuàng)意　第一節(jié)  工藝品創(chuàng)意　第二節(jié)  藝術品創(chuàng)意第二十五章  創(chuàng)意技術　第一節(jié)  創(chuàng)意實現(xiàn)的技術支持　第二節(jié)  美術行業(yè)中的創(chuàng)意硬件和技術　第三節(jié)  平面廣告創(chuàng)意實現(xiàn)硬件技術　第四節(jié)  印刷出版行業(yè)硬件技術　第五節(jié)  攝影攝像創(chuàng)意實現(xiàn)的硬件技術第二十六章  創(chuàng)意的保護　第一節(jié)  創(chuàng)意保護的必要性　第二節(jié)  物質(zhì)性創(chuàng)意的法律保護——專利　第三節(jié)  文化性創(chuàng)意的法律保護——著作權(quán)　第四節(jié)  計算機軟件的保護　第五節(jié)  創(chuàng)意保護的其他手段　第六節(jié)  創(chuàng)意保護的原則及對創(chuàng)意保護的建議附件一附件二后記

章節(jié)摘錄

插圖：產(chǎn)品創(chuàng)意的出發(fā)點在很多情況下都是全新的、具有前瞻性的；產(chǎn)品的創(chuàng)意激發(fā)不但包含企業(yè)可以憑借經(jīng)驗去識別和解決用戶的問題，還涵蓋現(xiàn)有技術的創(chuàng)新和產(chǎn)品的創(chuàng)造發(fā)明。二、產(chǎn)品創(chuàng)意的本質(zhì)現(xiàn)代營銷學將人從世界的聯(lián)系中剝離，認為人的需要來自于軀體與心理的生物學意義上的緊張感。無論今人與古人還是中國人與外國人，都有類似的軀體結(jié)構(gòu)，都有相同的“喜怒哀樂”的心理活動特征，而古今中外滿足軀體與心理需要的產(chǎn)品卻大相徑庭。如果認為需求產(chǎn)生于軀體與心理的某種緊張感，就抹殺了滿足這些需求的產(chǎn)品差別，人的需求就成為了沒有具體內(nèi)容的抽象類別。生活中的需求與產(chǎn)品是相互創(chuàng)造的。新產(chǎn)品賦予人的生命以新的屬性和范疇，從而產(chǎn)生了需求，當這種價值觀在社會普及，成為某個社會群體的追求時，就對產(chǎn)品行銷產(chǎn)生拉動作用，隨著產(chǎn)品屬性的創(chuàng)新和改進，人的需求也隨之深化。需求與產(chǎn)品的這種互動狀況，在產(chǎn)品的文化概式中，表現(xiàn)為價值抽象與價值具體永恒轉(zhuǎn)化的過程，體現(xiàn)了產(chǎn)品在創(chuàng)造人類現(xiàn)實的感性生活的同時，又在對這種生活形式的進一步改造中形成了新的需求和產(chǎn)品。需求與產(chǎn)品功能滿足是創(chuàng)意激發(fā)的兩大基礎，同時也是同一事物的兩個方面，猶如沒有黑夜，就談不到白晝。需求是具體的、發(fā)展的，消費行為具有主動性，而且這種主動性隨著消費的情感化和個性化越來越強烈。通信方式由固定電話發(fā)展到手機、再到衛(wèi)星可視電話，人的本質(zhì)得以開拓，束縛主體性的因素被逐步破除，消費者由此占有更為便利的生活，產(chǎn)品創(chuàng)意不但要分析、歸納、總結(jié)這三者共同的因素，還要尊重它們之間包含的上升關系。產(chǎn)品創(chuàng)意本質(zhì)上是一個人類如何發(fā)展的問題，產(chǎn)品創(chuàng)意的產(chǎn)生實質(zhì)上就是人們從現(xiàn)實生活中開拓的人的主體性的發(fā)展，繼而擺脫世界對生命自由的束縛，拓展生命范疇和生命價值，提高文明標準，從而擁有更優(yōu)質(zhì)的生活。

后記

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意風暴正在中國大地蓬勃展開。但是，究竟什么是創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)學術界也莫衷一是。為了使大家對創(chuàng)意有更加清醒的認知，減少實踐中的盲目性，實戰(zhàn)之余，特撰寫這本著作。在寫書過程中，我們獲得了許多創(chuàng)意方面的專家、教授、實踐家的幫助和支持，他們提出了許多寶貴的意見和建議，在此表示誠摯的謝意。此書能夠如此順利出版，得到了我的同事樊俐鷗、王志貴、曾艷、蘆建豐等同事的協(xié)助，他們?yōu)榇藭某筛甯冻隽司薮蟮呐屯怀龅呢暙I。在此也對中國經(jīng)濟出版社的領導以及工作人員表示衷心的感謝。由于本書是中國創(chuàng)意學方面的第一本書，書中有一些創(chuàng)意方面奇異的觀點和獨特的思維方法，由于水平有限以及時間倉促，錯誤難免，也請讀者批評指正，以此來共同發(fā)展中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。還需說明的是，在本書撰寫過程中，我們與人力資源和社會保障部中國國家人事人才培訓網(wǎng)及北京大學等相關機構(gòu)，聯(lián)合推出了創(chuàng)意人才培訓計劃，為我國蓬勃興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀人才。編寫“創(chuàng)意叢書”，利用衛(wèi)星、網(wǎng)絡等高科技手段，采取面授、網(wǎng)授和聯(lián)合各高等院校、技校開設創(chuàng)意課程等多種方式，對國民進行大規(guī)模創(chuàng)意培訓，以促進學習型社會、創(chuàng)新型國家的建設。

媒體關注與評論

創(chuàng)意是火車頭，是播種機。　　——英國首相 布萊爾創(chuàng)意猶如原子彈裂變，一盎司創(chuàng)意就會帶來無以計數(shù)的商業(yè)效益。　　——世界首富 比爾·蓋茨創(chuàng)意是生機之父，歷史之母?！　　▏膶W大師 羅曼·羅蘭注意四面八方，讓大腦時刻轉(zhuǎn)動……　　——創(chuàng)意鬼才 吉田秀雄廣告創(chuàng)意的功能是能促進銷售?！　　獜V告教皇 大衛(wèi)·奧格威像瘋子般工作才會產(chǎn)生創(chuàng)意。　　——廣告鬼才 里奧·貝納日本有5000所各種創(chuàng)意學校，美國號稱培訓了5000萬創(chuàng)意人才，而我國10萬人都不到?！　　吕司W(wǎng)這里埋伏著威力無窮的創(chuàng)意原子彈?！　　?lián)合國官員 富蘭克科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)意是第一推動力。　　——陳放

編輯推薦

《中國創(chuàng)意學》：中國創(chuàng)意人才培訓指定教程。

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