中國CIS策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　CIS策劃設(shè)計(jì)是CIS學(xué)科體系的重要組成部分，也是我國策劃界目前最為薄弱的環(huán)節(jié)之一。本書是作者在CIS領(lǐng)域從業(yè)十多年的基礎(chǔ)上，歷時(shí)兩年時(shí)間編著而成的CIS策劃師培訓(xùn)教材。全書分九章，共五十一節(jié)，以“少理論，多技法”的風(fēng)格，對CIS策略設(shè)計(jì)的原則、特點(diǎn)、程序、內(nèi)容、方法、技巧及CIS推進(jìn)、管理、傳播、評估等作了詳盡而有條理的闡述。書中列舉了大量生動(dòng)的實(shí)例，有助于讀者對本書所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

作者簡介

　　陳洪涌，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，EMBA，經(jīng)濟(jì)師，注冊高級策劃師。中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會(huì)理事，中國CIS資質(zhì)評審委員會(huì)委員，中國CIS行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定專家小組專家，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃專委會(huì)常委，清華大學(xué)訪問學(xué)者。

書籍目錄

第一章 中國品牌寫實(shí)與CIS需求第一節(jié) 中國品牌落后寫實(shí)第二節(jié) 中國需要CIS第二章 CIS相關(guān)概念及要素簡述第一節(jié) CIS的發(fā)展與構(gòu)成第二節(jié) CIS與企業(yè)文化、形象關(guān)系第三節(jié) CIS的社會(huì)文化價(jià)值第四節(jié) CIS的戰(zhàn)略意義?第五節(jié) CIS策劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)第六節(jié) CIS策劃原則第七節(jié) CIS設(shè)計(jì)師基本能力與修養(yǎng)第三章 CIS調(diào)研第一節(jié) CIS策劃委員會(huì)第二節(jié) CIS調(diào)研要素第三節(jié) 形象要素與CIS調(diào)查概念第四節(jié) CIS定量調(diào)查第五節(jié) CIS定性調(diào)查第六節(jié) CIS的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查第七節(jié) CIS調(diào)查報(bào)告第八節(jié) CIS策劃機(jī)構(gòu)應(yīng)具的調(diào)研能力第四章 CIS策劃概念第一節(jié) CIS診斷原則與對象第二節(jié) 診斷辦法第三節(jié) CIS概念書第四節(jié) CIS綜合開發(fā)第五章 理念識別系統(tǒng)策劃第一節(jié) 企業(yè)理念的特征與地位第二節(jié) 企業(yè)理念的設(shè)計(jì)原則第三節(jié) 企業(yè)理念的來源第四節(jié) 企業(yè)理念要素設(shè)計(jì)第五節(jié) 企業(yè)理念設(shè)計(jì)的科學(xué)與藝術(shù)第六章 行為識別系統(tǒng)策劃第一節(jié) 企業(yè)行為的地位及內(nèi)容第二節(jié) 企業(yè)行為的設(shè)計(jì)第三節(jié) 企業(yè)風(fēng)俗的設(shè)計(jì)第四節(jié) 員工行為的設(shè)計(jì)第五節(jié) 對外行為的識別特征第六節(jié) 企業(yè)行為的作用與保障第七章 視覺識別系統(tǒng)策劃第一節(jié) 企業(yè)商號設(shè)計(jì)第二節(jié) 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)第四節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)第五節(jié) 輔助要素的設(shè)計(jì)第六節(jié) 色彩在CIS中的應(yīng)用第七節(jié) 元素應(yīng)用設(shè)計(jì)第八節(jié) 應(yīng)用對象識別性設(shè)計(jì)第九節(jié) CIS傳播網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)第八章 CIS導(dǎo)入與推進(jìn)管理第一節(jié) 企業(yè)導(dǎo)人CIS的最佳契機(jī)第二節(jié) CIS導(dǎo)人與推進(jìn)管理第三節(jié) 商標(biāo)注冊要領(lǐng)第四節(jié) 企業(yè)形象管理策略第五節(jié) 企業(yè)形象廣告類型與方式第六節(jié) 品牌經(jīng)理的價(jià)值定位第七節(jié) 企業(yè)導(dǎo)人CIS不成功的內(nèi)因第九章 衡量企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)第一節(jié) 衡量企業(yè)形象的抽象標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié) 衡量企業(yè)形象的具體標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)的衡量工具

圖書封面

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