廣告不能這樣做

內(nèi)容概要

本書主要內(nèi)容包括：中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、中國廣告業(yè)中存在的九大誤區(qū)、廣告與公關(guān)、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告與名人效應(yīng)、廣告媒體等。     雖然廣告早已有之，但作為一種產(chǎn)業(yè)卻是西方的產(chǎn)物，近年來在中國鋪天蓋地，大有讓人喘不過氣來的架勢。電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)為它的傳播推波助瀾。一覺醒來，常常是廣告氣勢洶洶地涌來，說是生活在廣告之中或是廣告時代也不過分。廣告漫天飛舞，誤區(qū)無處不在。本書以尖銳的筆觸深刻分析了當(dāng)今廣告界種種問題和弊端，發(fā)人深省，令人深思。廣告不能這樣做，廣告究竟該怎樣做？

書籍目錄

序章   一、中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢  二、中國廣告業(yè)中存在的九大誤區(qū)第二章 公關(guān)向左，廣告向右?   一、廣告像釘子，公關(guān)像錘子  二、廣告要與公關(guān)共同努力第三章 定位模糊為廣告之大忌  一、定位，讓廣告效果倍增  二、廣告，迎接定位時代的挑戰(zhàn)  三、嚴(yán)防廣告錯位  四、廣告要貼合消費者心理第四章 廣告創(chuàng)意拒絕“低俗”  一、創(chuàng)意計劃的基本因素  二、廣告創(chuàng)意三要素  三、真實性、原創(chuàng)性與廣告創(chuàng)作  四、廣告要遵循法律規(guī)定  五、廣告要力求簡潔  六、評價創(chuàng)意機(jī)遇第五章 廣告忌諱缺乏文化底蘊(yùn)  一、人文因素拉近你與消費者的距離  二、跨文化廣告的經(jīng)營之道  三、如何使情感廣告更有效第六章 不要把廣告文案做成空洞無物的口號  一、如何創(chuàng)作好的廣告文案  二、廣告標(biāo)語也要講科學(xué)  三、正文，廣告訴求的主體  四、廣告標(biāo)題“傻瓜”套路  五、做個會寫文案的廣告人第七章 名人廣告，實效第一  一、名人細(xì)分  二、企業(yè)如何甄選名人第八章 廣告不要在媒體選擇上犯糊涂  一、媒體選擇策略  二、走出粗放式媒體購買誤區(qū)  三、媒體購買要做好各方面的平衡第九章 廣告投資需要合理分配  一、廣告預(yù)算的科學(xué)分配與管理  二、本土廣告投資要掌握的平衡原則第十章 廣告調(diào)研給廣告系上安全帶  一、廣告調(diào)研，讓廣告投得更放心  二、概念測試——事前調(diào)研，把穩(wěn)廣告前進(jìn)的舵  三、文案測試——看你的文案能發(fā)揮多大作用  四、同步測試——給自己亡羊補(bǔ)牢的機(jī)會  五、事后評估——探究哪一半廣告費被浪費后記

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