策略競(jìng)爭(zhēng)與跨國(guó)公司的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

內(nèi)容概要

　　當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化的大潮滾濃而來(lái)，企業(yè)間的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越演越烈。對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，由于跨國(guó)公司的涌入，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷地使巳被打破，他們必須面對(duì)強(qiáng)大的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者，他們幾乎沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。在這種情形下，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)如何對(duì)付跨國(guó)公司的多點(diǎn)完?duì)帲鯓涌购膺@些外未免爭(zhēng)者的一些策略行為呢?當(dāng)市場(chǎng)完?duì)帍膰?guó)內(nèi)延伸到國(guó)際時(shí)，對(duì)外直接投資是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。但根據(jù)傳統(tǒng)的主流跨國(guó)公司理論，對(duì)發(fā)展中國(guó)家這些沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)而言，他們似乎沒(méi)有進(jìn)行對(duì)外直接投資的理由。而事實(shí)上，越來(lái)越多的發(fā)展中國(guó)家企業(yè)己經(jīng)加入到對(duì)外直接投資的行列之中。在投資主導(dǎo)型國(guó)際分工和全球競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)要生存發(fā)展，就必須保持自己的市場(chǎng)份額，面對(duì)外直接投資是他們擠入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、保有自己市場(chǎng)占有率的一種有效策略手段?！　∽鳛槭澜缳Q(mào)易組織（WTO）中的一員，根據(jù)入世承諾，我國(guó)在未來(lái)幾年將逐步開(kāi)放汽牟、金融、能源等市場(chǎng)。這意味著我國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化程度將進(jìn)一步提高，民被企業(yè)將被迫面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，面對(duì)跨國(guó)公司來(lái)勢(shì)洶洶的全線進(jìn)攻。為了在與國(guó)外跨國(guó)公司的角逐中爭(zhēng)得一席之地，民族企業(yè)在盡快提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還應(yīng)在對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)午的策略和國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，充分利用對(duì)外直接投資這一策略武器，以便獲得生存和發(fā)展。　　主流優(yōu)勢(shì)理論根植千不完全市場(chǎng)，但遺憾的是它沒(méi)有融入不完全市場(chǎng)中企業(yè)之間的策略約束性和反應(yīng)。在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，特別是在寡占市場(chǎng)中，企業(yè)之間的行為是相互直接影響的，所以企業(yè)在決策時(shí)必須考慮自身行為的影響和對(duì)方的策略反應(yīng)，企業(yè)之問(wèn)的這種策略互動(dòng)可能是他們進(jìn)行對(duì)外直接投資的重要決定因素。80年代以來(lái)，國(guó)際投資領(lǐng)域中策略性對(duì)外直接投資現(xiàn)象越來(lái)越明顯，這種撥資不是以主流優(yōu)勢(shì)理論所揭示的合理擴(kuò)張性動(dòng)因，面是以所謂的策略性動(dòng)機(jī)為依據(jù)，其理論背景是建立在博弈分析的基礎(chǔ)上的。因此，理性的企業(yè)在作出對(duì)外直接撥資決策之前，需要對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)午的行為進(jìn)行分析，而不是僅僅局限于思考自身是否具有壟斷優(yōu)勢(shì)，并將它作為對(duì)外直接投資必不可少的條件?！　”緯\(yùn)用非合作博彝的思想方法，將企業(yè)置于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的范疇內(nèi)，構(gòu)建附加企業(yè)策略的對(duì)外直接投資分析框架，分析了企業(yè)進(jìn)行對(duì)外直接投資的必要性。具體而言，筆者對(duì)對(duì)外直接投資與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的雙向關(guān)系、枝術(shù)擴(kuò)散與對(duì)外直接投資、枝術(shù)創(chuàng)新與對(duì)外直接投資、“交換威脅”與對(duì)外直接投資、行業(yè)內(nèi)貿(mào)易與行業(yè)內(nèi)交叉投資、發(fā)展中國(guó)家的逆向?qū)ν庵苯油顿Y、對(duì)外直接投資的策略性動(dòng)機(jī)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)直接投資的誘致作用以及跨國(guó)并購(gòu)的策略動(dòng)因等進(jìn)行了系統(tǒng)的研究?！　∑髽I(yè)的策略可分為主動(dòng)策略和反應(yīng)策略?！　≈鲃?dòng)策略導(dǎo)致的對(duì)外直接投資屬于主動(dòng)型撥資，它源于投資主體（企業(yè)）本身的撥資沖動(dòng)。如以利用竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)、搶免進(jìn)入、手求技術(shù)和戰(zhàn)略性資產(chǎn)簪為目的的對(duì)外直接投資。　　反應(yīng)策略又稱為誘發(fā)策略，是指由企業(yè)之外的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變動(dòng)引致的企業(yè)行為，它往往是企業(yè)為了保護(hù)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地 位，對(duì)竟?fàn)帉?duì)手或經(jīng)濟(jì)政策變動(dòng)作出的反應(yīng)，在這種策略推動(dòng)下的對(duì)外直接投資多為防御性或迫動(dòng)性投資，如“躍過(guò)關(guān)稅”型、“交換威脅”和“跟隨潮流”型對(duì)外直接投資?！　母?jìng)爭(zhēng)策略的角度考慮，對(duì)外直接投資主要有兩個(gè)方面的貢獻(xiàn)：一是創(chuàng)造了新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高了企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而使企業(yè)能更有效地占有和保持國(guó)際市場(chǎng)份額，賺取更多的利潤(rùn)。二是對(duì)外直接投資能獲取一些完?duì)幉呗詢?yōu)級(jí)，能有效抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，并通過(guò)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為而從中獲利。前者可稱為對(duì)外直接投資的直接競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，后者則為間接競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)。　　本書的主要結(jié)論可歸納如下： 1．對(duì)外直接投資不僅在于利用和發(fā)揮原有的優(yōu)勢(shì)，還在于保持、手求和創(chuàng)造新的化勢(shì)，對(duì)外直接投資是一種重要的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)可以在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中疚得發(fā)展和壯大，對(duì)外直接投資不僅可以使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)午的母國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取一席之地，因銷售量增加面提升自己的技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，而且使企業(yè)能快速地掌握世界上本行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的最新技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，充分分享技術(shù)溢散的好處，從而使自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷地得到增強(qiáng)?！　?．壟斷優(yōu)勢(shì)是企業(yè)進(jìn)行對(duì)外直接投資的一個(gè)重要因素．但它既不是充分條件，也不是必不可少的務(wù)件。策略因手是企業(yè)進(jìn)行對(duì)外直接投資的一個(gè)重要的獨(dú)立因素，在缺乏企業(yè)特定優(yōu)勢(shì)的情形下，企業(yè)之間的策略互動(dòng)可能促成對(duì)外直接撥資的發(fā)生。寡頭廠商之問(wèn)的抑制與反抑制，策略行動(dòng)與反策略行動(dòng)可能使企業(yè)以對(duì)外直接投資的形戈向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)午所在國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)行滲透，從而產(chǎn)生行業(yè)內(nèi)交叉投資?！　?．對(duì)千具有壟斷優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，對(duì)外直接投資在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具百重要的策略性作用。由于占據(jù)百利的完?duì)幍匚唬鐕?guó)公司可以利用京遣國(guó)的貿(mào)易政策或自身行為策略性地提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)午的成本：利用自身的壟斷化勢(shì)，跨國(guó)公司可以通過(guò)對(duì)外直接投資的方式搶先進(jìn)入東道國(guó)市場(chǎng)，以影響完?duì)帉?duì)手（或潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的行為，從而達(dá)到改變均衡結(jié)果，維護(hù)和提高其市場(chǎng)勢(shì)力的目的?！　?．跨國(guó)并購(gòu)是世界經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的產(chǎn)物，是跨國(guó)公司面對(duì)全球激烈競(jìng)爭(zhēng)所作出的策略反應(yīng)。在一定的條件下，出口是相對(duì)于新建投資的優(yōu)超策略，但卻為并購(gòu)?fù)顿Y的劣勢(shì)策略，即有：并購(gòu)?fù)顿Y>出口>新建投資?！　?．我國(guó)企業(yè)已經(jīng)從根本上失去了在封閉的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中培育奎斷優(yōu)勢(shì)能力的機(jī)會(huì)，這意味著折中理論邏揖中的前提條件正趨于消失，因此，企業(yè)的對(duì)外直接撥資應(yīng)當(dāng)更多地考慮策略動(dòng)機(jī)。

作者簡(jiǎn)介

馬亞明，1973年10月生，湖背省赤壁人，分別于1995年、1998年在華中師范大學(xué)數(shù)學(xué)系獲得理學(xué)學(xué)士華中師范大學(xué)學(xué)位?，F(xiàn)為天津財(cái)經(jīng)大學(xué)金融系副教授。

書籍目錄

總序序內(nèi)容摘要英文摘要導(dǎo)論第一章 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與對(duì)外直接投資　1.1 跨國(guó)公司主流優(yōu)勢(shì)理論：缺陷和發(fā)展　1.2 技術(shù)優(yōu)勢(shì)與對(duì)外直接投資：一個(gè)關(guān)于技術(shù)擴(kuò)散的分析框架　1.3 技術(shù)擴(kuò)散、集群與對(duì)外直接投資　1.4 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與對(duì)外直接投資　1.5 技術(shù)創(chuàng)新與對(duì)外直接投資第二章 寡頭競(jìng)爭(zhēng)、策略互動(dòng)與對(duì)外直接投資　2.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)外直接投資的影響分析　2.2 寡頭壟斷條件下的對(duì)外直接投資：一個(gè)博弈論的分析框架　2.3 交換威脅與產(chǎn)業(yè)內(nèi)交叉對(duì)外直接投資　2.4 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)內(nèi)交叉投資第三章 對(duì)外直接投資的策略性動(dòng)機(jī)分析　3.1 進(jìn)入遏制、搶先博弈與對(duì)外直接投資　3.2 國(guó)際市場(chǎng)份額的策略競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)外直接投資　3.3 策略性垂直一體化對(duì)外直接投資第四章 附加策略的對(duì)外直接投資分析框架　4.1 環(huán)境變動(dòng)、策略反應(yīng)與對(duì)外直接投資　4.2 基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的對(duì)外直接投資策略　4.3 附加策略的對(duì)外直接投資分析框架　4.4 對(duì)外直接投資的策略動(dòng)因：一些實(shí)例第五章 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、策略選擇與跨國(guó)并購(gòu)　5.1 跨國(guó)并購(gòu)已經(jīng)成為全球跨國(guó)投資的主要方式　5.2 策略競(jìng)爭(zhēng)與跨國(guó)并購(gòu)　5.3 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)的策略選擇第六章 策略競(jìng)爭(zhēng)與我國(guó)企業(yè)的對(duì)外直接投資　6.1 我國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的策略動(dòng)因分析　6.2 我國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題　6.3 我國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的重要形式：跨國(guó)并購(gòu)　6.4 促進(jìn)我國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的對(duì)策與措施　6.5 小結(jié)參考文獻(xiàn)后記

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