中國要走農(nóng)業(yè)品牌化之路

內(nèi)容概要

推進農(nóng)業(yè)品牌化，是在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展新階段面臨的國內(nèi)外市場競爭日益激烈的形勢下，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高農(nóng)產(chǎn)品和龍頭企業(yè)的核心競爭力的重大舉措，也是各級政府和農(nóng)業(yè)主管部門貫徹落實2006年中央農(nóng)村工作會議精神，轉(zhuǎn)變政府工作職能，改進工作方法，提高工作效率的重要方面。為此，我們根據(jù)“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持做大何做強名牌產(chǎn)品”的中央會詭計精神要求，編寫了《中國要走農(nóng)業(yè)品牌化之路》一書，并把它作為《品牌鏈接叢書》的開篇。    本書共分為八章，分別是：第一章 農(nóng)業(yè)品牌的概念及其發(fā)展趨向，第二章 農(nóng)業(yè)品牌化的概念及其戰(zhàn)略意義，第三章 政府在農(nóng)業(yè)品牌化中的角色定位，第四章 國外農(nóng)業(yè)品牌化取向、管理及運作，第五章 我國農(nóng)業(yè)品牌化現(xiàn)狀及問題，第六章 我國實施農(nóng)業(yè)品牌化的對策，第七章 農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及其實施，第八章 農(nóng)業(yè)品牌價值及其評估。

書籍目錄

總序序第一章 農(nóng)業(yè)品牌的概念及其發(fā)展趨向  一、品牌與農(nóng)業(yè)品牌的涵義  二、國外農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的歷史沿革   三、我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的歷史沿革  四、我國農(nóng)業(yè)品牌類型的發(fā)展趨向  五、農(nóng)業(yè)品牌的基本特征與功能作用  六、農(nóng)業(yè)品牌的專用權(quán)與行使第二章 農(nóng)業(yè)品牌化的概念及其戰(zhàn)略意義  一、農(nóng)業(yè)品牌化的涵義  二、農(nóng)業(yè)品牌化的特征與必然性  三、技術(shù)因素對農(nóng)業(yè)品牌化的影響  四、制度因素對農(nóng)業(yè)品牌化的影響  五、實施農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略意義   六、農(nóng)業(yè)品牌化的實施環(huán)節(jié) 第三章 政府在農(nóng)業(yè)品牌化中的角色定位  一、以公共服務(wù)為目標的政府職能轉(zhuǎn)變   二、“十一五”時期政府公共服務(wù)職能的定位   三、政府推進農(nóng)業(yè)品牌化的必要性與制約因素   四、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中政府的角色與作用   五、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)中政府的角色與作用   六、農(nóng)業(yè)行業(yè)品牌建設(shè)中政府的角色與作用   七、區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中政府的角色與作用   八、國家農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中政府的角色與作用   九、農(nóng)業(yè)品牌國際化建設(shè)中政府的角色與作用 第四章 國外農(nóng)業(yè)品牌化取向、管理及運作  一、經(jīng)濟全球化格局下農(nóng)業(yè)品牌化的新格局   二、外國政府對農(nóng)業(yè)品牌化的管理職能   三、美國政府推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與品牌化的基本經(jīng)驗   四、法國政府推進農(nóng)業(yè)品牌化的政策和做法   五、德國農(nóng)業(yè)協(xié)會在農(nóng)業(yè)品牌化中的作用   六、智利成為果品出口大國和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)強國   七、荷、澳、泰與日本政府品牌化的政策和做法   八、發(fā)達國家實施品牌化工作對我們的啟示第五章 我國農(nóng)業(yè)品牌化現(xiàn)狀及問題  一、我國農(nóng)業(yè)品牌化基本現(xiàn)狀   二、我國農(nóng)業(yè)品牌化取得的成效   三、推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的黑龍江模式   四、推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的齊齊哈爾模式   五、推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的五常模式   六、推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的四川模式   七、贛州市實施“贛南臍橙”品牌建設(shè)工程  八、東寧縣規(guī)范標準，整合黑木耳產(chǎn)業(yè)品牌   九、遼寧省農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展基本情況   十、我國農(nóng)業(yè)品牌化存在的問題 第六章 我國實施農(nóng)業(yè)品牌化的對策  一、推進農(nóng)業(yè)品牌化是政府職能的具體行動   二、國家農(nóng)業(yè)主管部門推進農(nóng)業(yè)品牌化的對策   三、各級地方政府推進農(nóng)業(yè)品牌化的對策   四、大力組織宣傳推介，做大做強優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌   五、整合區(qū)域優(yōu)勢特色品牌，提高品牌知名度   六、保護和開發(fā)有傳統(tǒng)特色優(yōu)勢的區(qū)域品牌和產(chǎn)地品牌   七、立足資源優(yōu)勢和市場需求，建立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)品牌   八、提供相關(guān)政策保障，全面推進農(nóng)業(yè)品牌化   九、政府參與農(nóng)業(yè)品牌化工作應(yīng)注意的問題 第七章 農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及其實施  一、農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的涵義、特性及作用   二、農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的構(gòu)成要素   三、農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略方針   四、農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略目標   五、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢品牌化戰(zhàn)略   六、農(nóng)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢品牌化戰(zhàn)略   七、農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢品牌化戰(zhàn)略   八、農(nóng)業(yè)核心優(yōu)勢品牌化戰(zhàn)略   九、農(nóng)業(yè)形象優(yōu)勢品牌化戰(zhàn)略   十、實施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的現(xiàn)實意義第八章 農(nóng)業(yè)品牌價值及其評估  一、農(nóng)業(yè)品牌價值的涵義   二、農(nóng)業(yè)品牌價值的構(gòu)成   三、農(nóng)業(yè)品牌價值的一般特征   四、農(nóng)業(yè)品牌價值評估原則與特色   五、農(nóng)業(yè)品牌價值評估的指標體系   六、農(nóng)業(yè)品牌價值評估的步驟   七、農(nóng)業(yè)品牌價值評估的影響力 附錄后記

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