中國(guó)要走農(nóng)業(yè)品牌化之路

內(nèi)容概要

推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化，是在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展新階段面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)產(chǎn)品和龍頭企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，也是各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)主管部門貫徹落實(shí)2006年中央農(nóng)村工作會(huì)議精神，轉(zhuǎn)變政府工作職能，改進(jìn)工作方法，提高工作效率的重要方面。為此，我們根據(jù)“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持做大何做強(qiáng)名牌產(chǎn)品”的中央會(huì)詭計(jì)精神要求，編寫了《中國(guó)要走農(nóng)業(yè)品牌化之路》一書，并把它作為《品牌鏈接叢書》的開篇。    本書共分為八章，分別是：第一章 農(nóng)業(yè)品牌的概念及其發(fā)展趨向，第二章 農(nóng)業(yè)品牌化的概念及其戰(zhàn)略意義，第三章 政府在農(nóng)業(yè)品牌化中的角色定位，第四章 國(guó)外農(nóng)業(yè)品牌化取向、管理及運(yùn)作，第五章 我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化現(xiàn)狀及問題，第六章 我國(guó)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化的對(duì)策，第七章 農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及其實(shí)施，第八章 農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值及其評(píng)估。

書籍目錄

總序序第一章 農(nóng)業(yè)品牌的概念及其發(fā)展趨向  一、品牌與農(nóng)業(yè)品牌的涵義  二、國(guó)外農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的歷史沿革   三、我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的歷史沿革  四、我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌類型的發(fā)展趨向  五、農(nóng)業(yè)品牌的基本特征與功能作用  六、農(nóng)業(yè)品牌的專用權(quán)與行使第二章 農(nóng)業(yè)品牌化的概念及其戰(zhàn)略意義  一、農(nóng)業(yè)品牌化的涵義  二、農(nóng)業(yè)品牌化的特征與必然性  三、技術(shù)因素對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化的影響  四、制度因素對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化的影響  五、實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略意義   六、農(nóng)業(yè)品牌化的實(shí)施環(huán)節(jié) 第三章 政府在農(nóng)業(yè)品牌化中的角色定位  一、以公共服務(wù)為目標(biāo)的政府職能轉(zhuǎn)變   二、“十一五”時(shí)期政府公共服務(wù)職能的定位   三、政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化的必要性與制約因素   四、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中政府的角色與作用   五、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)中政府的角色與作用   六、農(nóng)業(yè)行業(yè)品牌建設(shè)中政府的角色與作用   七、區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中政府的角色與作用   八、國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中政府的角色與作用   九、農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際化建設(shè)中政府的角色與作用 第四章 國(guó)外農(nóng)業(yè)品牌化取向、管理及運(yùn)作  一、經(jīng)濟(jì)全球化格局下農(nóng)業(yè)品牌化的新格局   二、外國(guó)政府對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化的管理職能   三、美國(guó)政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與品牌化的基本經(jīng)驗(yàn)   四、法國(guó)政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化的政策和做法   五、德國(guó)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)在農(nóng)業(yè)品牌化中的作用   六、智利成為果品出口大國(guó)和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)強(qiáng)國(guó)   七、荷、澳、泰與日本政府品牌化的政策和做法   八、發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)施品牌化工作對(duì)我們的啟示第五章 我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化現(xiàn)狀及問題  一、我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化基本現(xiàn)狀   二、我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化取得的成效   三、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的黑龍江模式   四、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的齊齊哈爾模式   五、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的五常模式   六、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的四川模式   七、贛州市實(shí)施“贛南臍橙”品牌建設(shè)工程  八、東寧縣規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，整合黑木耳產(chǎn)業(yè)品牌   九、遼寧省農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展基本情況   十、我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化存在的問題 第六章 我國(guó)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化的對(duì)策  一、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是政府職能的具體行動(dòng)   二、國(guó)家農(nóng)業(yè)主管部門推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化的對(duì)策   三、各級(jí)地方政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化的對(duì)策   四、大力組織宣傳推介，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌   五、整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色品牌，提高品牌知名度   六、保護(hù)和開發(fā)有傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)的區(qū)域品牌和產(chǎn)地品牌   七、立足資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，建立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)品牌   八、提供相關(guān)政策保障，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化   九、政府參與農(nóng)業(yè)品牌化工作應(yīng)注意的問題 第七章 農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及其實(shí)施  一、農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的涵義、特性及作用   二、農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的構(gòu)成要素   三、農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略方針   四、農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略目標(biāo)   五、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)品牌化戰(zhàn)略   六、農(nóng)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)品牌化戰(zhàn)略   七、農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)品牌化戰(zhàn)略   八、農(nóng)業(yè)核心優(yōu)勢(shì)品牌化戰(zhàn)略   九、農(nóng)業(yè)形象優(yōu)勢(shì)品牌化戰(zhàn)略   十、實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)意義第八章 農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值及其評(píng)估  一、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的涵義   二、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的構(gòu)成   三、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的一般特征   四、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估原則與特色   五、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)體系   六、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的步驟   七、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的影響力 附錄后記

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