百年老品牌故事

內(nèi)容概要

“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現(xiàn)代社會(huì)各界廣泛認(rèn)可的一個(gè)新名詞?！捌放啤卑鴥蓚€(gè)含義：“品”即是物品，商品的等級(jí)、種類，當(dāng)然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名稱，實(shí)際上是品牌。把上述兩層意思聯(lián)系起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現(xiàn)在商品上，應(yīng)該是廣大消費(fèi)者認(rèn)可的商品的牌子。品牌沒有一個(gè)確定的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)廣泛作了宣傳，消費(fèi)者使用，大眾認(rèn)可，便形成品牌。    品牌由眾多因素構(gòu)成，如產(chǎn)品質(zhì)量要好，這是品牌確立的基礎(chǔ)；商品要美觀，要實(shí)用；要適應(yīng)消費(fèi)水平；要注意消費(fèi)者的反映，并以此作為改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種的重要依據(jù)；對(duì)品牌宣傳要有計(jì)劃、有目的，更要有科學(xué)性和實(shí)用性。    品牌被廣大消費(fèi)者公認(rèn)，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由誰任意評(píng)比、評(píng)選出來的，而是在消費(fèi)者公認(rèn)的基礎(chǔ)上形成的。    由品牌、名牌必然引出商標(biāo)、馳名商標(biāo)的概念來。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂，是民間俗語，不是法律用語。真正的法律語言是商標(biāo)、馳名商標(biāo)。    為了適應(yīng)廣大讀者的習(xí)慣，作者將本叢書定名為《中外經(jīng)典品牌故事叢書》，但如前所述，從法律意義上則應(yīng)是商標(biāo)、馳名商標(biāo)，故本書以品牌概念出現(xiàn)，而內(nèi)容上則與商標(biāo)概念相融合。    本叢書的讀者對(duì)象是廣大企業(yè)經(jīng)營管理者、商標(biāo)與廣告事務(wù)的策劃人員、從事于相關(guān)業(yè)務(wù)的國家公務(wù)員及經(jīng)營類大專院校師生。相信本叢書是上述人員的重要的參考用書，是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。

書籍目錄

一、百年老品牌早期定位的故事  1.1 “馬爹利”以獨(dú)特工藝上乘品質(zhì)成為高檔干邑品牌  1.2 “軒尼詩”用“星”來標(biāo)志酒質(zhì)成為干邑公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)  1.3 “人頭馬”的“甚超陳純”設(shè)計(jì)成為陳年干邑的代號(hào)  1.4 “百威”啤酒把目標(biāo)消費(fèi)者銷定在年輕人身上  1.5 “雀巢”首先發(fā)明了奶粉而以“母愛”定位一舉成名  1.6 “吉列”品牌最初把產(chǎn)品定位在男人的胡須上  1.7 “李維斯”牛仔褲以其堅(jiān)固、耐穿、合適而占領(lǐng)市場(chǎng)  1.8 “高露潔”牙膏方便實(shí)用的品質(zhì)打動(dòng)了普通的消費(fèi)者  1.9 “福特”一開始就以大眾化消費(fèi)來定位品牌本身和產(chǎn)品  1.10 “西爾斯”以農(nóng)民為銷售對(duì)象建立郵購業(yè)務(wù)獲得成功  1.11 “六必居”醬菜由釀酒時(shí)六點(diǎn)必備的步驟而定位  1.12 “同仁堂”以清宮的御藥房和“療效顯著”而馳名  1.13 “王致和”臭豆腐因慈禧太后所賞識(shí)而傳為佳話  1.14 “茅臺(tái)”酒以飲罷空杯留香的特有風(fēng)格成為佳釀  1.15 “張?jiān)！遍_創(chuàng)我國機(jī)器造酒先河上乘葡萄酒名揚(yáng)海外  1.16 “冠生園”以陳皮梅創(chuàng)業(yè)從此形成了獨(dú)特風(fēng)格的老字號(hào)  1.17 “恒順”香醋以“香、酸、甜、鮮、醇”而稱雄于市場(chǎng)  1.18 “正廣和”與“寶瓶座”汽水品牌歷經(jīng)百年依舊  1.19 “雷允上”的“七芝圖”牌六神丸是我國著名的中成藥  1.20 “桂發(fā)祥十八街”麻花以酥、香、甜、脆風(fēng)味特色而成名二、百年老品牌傳統(tǒng)理念的故事三、百年老品牌昔日廣告的故事四、百年老品牌重塑形象的故事五、百年老品牌產(chǎn)品延伸的故事六、百年老品牌并購重組的故事

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