品牌應(yīng)變的故事

內(nèi)容概要

“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現(xiàn)代社會各界廣泛認(rèn)可的一個新名詞?！捌放啤卑鴥蓚€含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當(dāng)然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名稱，實(shí)際上是品牌。把上述兩層意思聯(lián)系起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現(xiàn)在商品上，應(yīng)該是廣大消費(fèi)者認(rèn)可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)廣泛作了宣傳，消費(fèi)者使用，大眾認(rèn)可，便形成品牌。    品牌由眾多因素構(gòu)成，如產(chǎn)品質(zhì)量要好，這是品牌確立的基礎(chǔ)；商品要美觀，要實(shí)用；要適應(yīng)消費(fèi)水平；要注意消費(fèi)者的反映，并以此作為改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種的重要依據(jù)；對品牌宣傳要有計劃、有目的，更要有科學(xué)性和實(shí)用性。    品牌被廣大消費(fèi)者公認(rèn)，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由誰任意評比、評選出來的，而是在消費(fèi)者公認(rèn)的基礎(chǔ)上形成的。    由品牌、名牌必然引出商標(biāo)、馳名商標(biāo)的概念來。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂，是民間俗語，不是法律用語。真正的法律語言是商標(biāo)、馳名商標(biāo)。    為了適應(yīng)廣大讀者的習(xí)慣，作者將本叢書定名為《中外經(jīng)典品牌故事叢書》，但如前所述，從法律意義上則應(yīng)是商標(biāo)、馳名商標(biāo)，故本書以品牌概念出現(xiàn)，而內(nèi)容上則與商標(biāo)概念相融合。本叢書的讀者對象是廣大企業(yè)經(jīng)營管理者、商標(biāo)與廣告事務(wù)的策劃人員、從事于相關(guān)業(yè)務(wù)的國家公務(wù)員及經(jīng)營類大專院校師生。相信本叢書是上述人員的重要的參考用書，是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。

書籍目錄

一、品牌觀念應(yīng)變的故事  1.1　“力士”香皂品牌是把世界各國用戶放在心上的名牌　  1.2　“聯(lián)合利華”把消費(fèi)者有感情維系的品牌打造成國際品牌　  1.3　“彪馬”堅持“運(yùn)用先進(jìn)科技，不斷改良產(chǎn)品”的理念　  1.4　穿上“銳步”能像羚羊一樣擅長奔跑充分享受運(yùn)動的樂趣  1.5　“匡威”始終在實(shí)踐著“熱愛運(yùn)動，熱愛生活”的品牌理念　  1.6　“李維斯”迎合新時代的“反叛、時尚、自由和休閑”理念　  1.7　“麥斯威爾”帶給人們“滴滴香醇，意擾未盡”的意境　  1.8　“好時”巧克力來自被人們稱為世界上最甜蜜的地方　  1.9　“瑪氏”巧克力向人們昭示“只溶在口，不溶在手”　  1.10　“資生堂”用西方文化來詮釋含蓄的東方美學(xué)及意識　  1.11　“輝瑞”的品牌理念是不斷開發(fā)研制新產(chǎn)品和改革創(chuàng)新　  1.12　“偉哥”是“適合華人較為含蓄的性文化心態(tài)”的品牌　  1.13　“佳能”不斷豐富和實(shí)踐著“共生”的品牌理念　  1.14　“路透”始終秉承著“公正、準(zhǔn)確、及時、誠信”的理念　  1.15　《紐約時報》確立的卓越品質(zhì)與權(quán)威報道的品牌理念　  1.16　“英雄HERO”筆把“激勵民族精神”作為品牌理念　  1.17　“方正”揭示了高新技術(shù)企業(yè)“頂天立地”的品牌理念　  1.18　“雙星”品牌表示“東半球一顆星，西半球一顆星”　  1.19　“全聚德”的“全而無缺，聚而不散，仁德至上”的理念　  1.20　“同仁堂”致力于“救死扶傷、濟(jì)世養(yǎng)生、服務(wù)于民眾”　二、品牌產(chǎn)品應(yīng)變的故事  2.1　“吉百利”只用質(zhì)量最好的原料生產(chǎn)質(zhì)量最好的產(chǎn)品　  2.2　“范思哲”服裝品牌獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的表征　    2.3　巴黎香水品牌“嬌蘭”系列產(chǎn)品百年中不斷發(fā)展壯大　  2.4　“古奇”品牌以“身份與財富之象征”流行于上流社會　  2.5　“卡地亞”是世界珠寶和手表制作領(lǐng)域的頂級豪華品牌　  2.6　瑞士“斯沃琪”手表成為世界各國青少年的腕上寵物　  2.7　“杰魄”打火機(jī)“簡單、堅固、實(shí)用”盡顯男人本色　  2.8　“強(qiáng)生”以其卓越的品質(zhì)贏得了全球消費(fèi)者的鐘愛和信賴　  2.9　“歐萊雅”是世界上最大的國際化的化妝品生產(chǎn)公司　  2.10　“薇姿”素以“質(zhì)地純凈、營養(yǎng)豐富、品質(zhì)天然”而著稱　  2.11　德國“妮維雅”個人護(hù)理品“能給肌膚最溫和的呵護(hù)”　  2.12　“旁氏”始終能為女性消費(fèi)者提供護(hù)膚的首選佳品　  2.13　“幫寶適”一次性紙尿布得到全球數(shù)以億計的母親的信賴　  2.14　“默克”始終致力于研究、開發(fā)和銷售創(chuàng)新醫(yī)藥產(chǎn)品　  2.15　“百時美施貴寶”以醫(yī)藥產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)先優(yōu)勢享譽(yù)全球　  2.16　“諾華”涵蓋專利藥、消費(fèi)者保健、非專利藥等領(lǐng)域　  2.17　“一汽”通過集團(tuán)化使產(chǎn)品品種由單一化向多元化發(fā)層　  2.18　“東風(fēng)”以提供科技領(lǐng)先、質(zhì)量一流的產(chǎn)品為己任　  2.19　“金城”摩托車具備了參與國內(nèi)外競爭的強(qiáng)大實(shí)力　  2.20　“佳適”產(chǎn)品質(zhì)量成為各種汽車、摩托車的安全支柱  　三、品牌市場應(yīng)變的故事  3.1　“高露潔”走出美國本土不斷向國際市場拓展　  3.2　“李”牛仔服裝抓住了長久以來一直被忽略的女性市場　  3.3　“李維斯”始終堅持搞市場調(diào)查不斷滿足市場需要　  3.4　“任天堂”堅持市場應(yīng)變策略成就了游戲機(jī)霸主地位　  3.5　“索尼”引導(dǎo)消費(fèi)潮流，創(chuàng)造市場需求，創(chuàng)造新的生活　  3.6　“殼牌”大規(guī)模擴(kuò)充生產(chǎn)能力雄心勃勃地開展全球經(jīng)營　  3.7　“福特”總是立足全球?qū)嵤┖驼{(diào)整自己的國際化品牌戰(zhàn)略　  3.8　“本田”通過市場戰(zhàn)略規(guī)劃成功進(jìn)入美國摩托車市場　  3.9　“柯達(dá)”與“富士”在中國市場上的霸主地位的爭奪　  3.10　“花旗”銀行從建立開始到現(xiàn)在面向市場百年卓越創(chuàng)新　  3.11　“美林”品牌成功在于正確市場定位及與股東的良好關(guān)系　  3.12　“春蘭”率先融入世界經(jīng)濟(jì)浪潮在國際化方面取得成功　  3.13　“創(chuàng)維”與國際化品牌靠攏躋身于國內(nèi)彩電企業(yè)前列　  3.14　“科龍”電器實(shí)施了“一品多牌”策略進(jìn)行市場擴(kuò)展　  3.15　“森達(dá)”構(gòu)建與實(shí)施的“大品牌”、“大市場”戰(zhàn)略　  3.16　“恒源祥”以品牌為紐帶實(shí)現(xiàn)企業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行市場擴(kuò)展　  3.17　“雙匯”憑借品牌優(yōu)勢延伸發(fā)展國內(nèi)肉類連鎖店　  3.18　“東來順”依據(jù)品牌優(yōu)勢和市場變化進(jìn)行特色經(jīng)營　  3.19　“娃哈哈”品牌由兒童營養(yǎng)液和果奶擴(kuò)展到純凈水　  3.20　“天士力”由醫(yī)藥市場擴(kuò)展到健康白酒的疑慮　四、品牌營銷應(yīng)變的故事  4.1　“吉尼斯”啤酒伴隨《吉尼斯世界記錄》越銷越旺　  4.2　“三得利”啤酒的定位、“深度分銷”與“秋冬促銷”　  4.3　“和路雪”冰淇淋的產(chǎn)品策略、價格策略與營銷渠道　  4.4　“肯德基”烹雞專家的成功促銷組合與特許經(jīng)營策略　  4.5　“可口可樂”的分銷渠道策略與獨(dú)到的捆綁式銷售策略　  4.6　“雅芳”通過“雅芳小姐”直銷向消費(fèi)者提供完善服務(wù)　  4.7　“安利”自設(shè)店鋪加推銷員的營銷模式站穩(wěn)了中國市場　  4.8　“戴爾”推行的直銷模式及其建立的網(wǎng)上銷售渠道　  4.9　“IBM”制勝的貼近客戶、以人為本的整合營銷模式　  4.10　“微軟”聲勢浩大的營銷策略所發(fā)揮的作用使全球認(rèn)可　  4.11　“三星”產(chǎn)品的“中國制造”計劃與營銷組合策略　  4.12　“通用”汽車在中國的品牌專賣店與網(wǎng)絡(luò)售車營銷模式　  4.13　“施樂”復(fù)印機(jī)品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營的營銷策略　  4.14　“希爾頓”飯店的“賓至如歸”服務(wù)營銷模式　  4.15　“麥德龍”的現(xiàn)購自運(yùn)制和電腦貨物受理及營銷創(chuàng)新　  4.16　“格蘭仕”的“制造中心”概念和“低價”營銷策略　  4.17　“藍(lán)島”的“親和”理念及以名店銷名品的營銷戰(zhàn)略　  4.18　“蘇寧”啟動社區(qū)戰(zhàn)略進(jìn)行王牌服務(wù)鑄就銷售奇跡　  4.19　“國美”獨(dú)特的物流管理體系與薄利多銷的經(jīng)營策略　  4.20　“梅林正廣和”實(shí)施品牌組合與網(wǎng)上銷售引起各界關(guān)注　五、品牌綠色環(huán)保應(yīng)變的故事  5.1　“百威”啤酒品牌一直奉行“環(huán)境、健康與安全”的理念　  5.2　“嘉士伯”啤酒品牌樹立起了“綠色”、“健康”的新形象　  5.3　“富士”膠片品牌打出“綠色富士熱愛綠色世界”的旗號　  5.4　“柯達(dá)”膠片品牌的富有愛心、關(guān)注環(huán)保與綠色公關(guān)活動　  5.5　“宜家”品牌把公關(guān)的重點(diǎn)放在了家居環(huán)保和公眾環(huán)保上　  5.6　“佳能”第二次創(chuàng)業(yè)以社會生態(tài)學(xué)概念來樹立企業(yè)形象  5.7　“福特”以“汽車環(huán)保獎”來推動中國的環(huán)境保護(hù)工作　  5.8　“本田”為保護(hù)地球?qū)嵤┚G色工程開發(fā)低公害環(huán)保型產(chǎn)品　  5.9　“三洋”成為太陽能清潔能源利用的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者　  5.10　“東芝”突出環(huán)境保護(hù)特色推出新型高性能綠色電池　  5.11　“IBM”與“宏基”依靠“綠色技術(shù)”共同推出綠色電腦　  5.12　“杜邦”為抑制臭氧層變薄在環(huán)境保護(hù)方面成了榜樣　  5.13　“殼牌”在中國的環(huán)?！懊谰承袆印鲍@得了各方面的好評　  5.14　“美孚”在中國的公關(guān)活動緊扣“綠色”和“環(huán)保”主題　  5.15　“寶鋼”在生產(chǎn)經(jīng)營與環(huán)境保護(hù)方面同步推進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展　  5.16　“北方安華”的綠色照明、汽車環(huán)保維修和生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)　  5.17　天津“無公害蔬菜”工程取得明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益　  5.18　“五糧液”落實(shí)環(huán)境保護(hù)工程全方位實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略　  5.19　“蘇泊爾”以顧客需求、科技和品牌、消費(fèi)者安全為導(dǎo)向　  5.20　“杉杉”以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和“綠色環(huán)?！崩砟顏砩罨蜗蠊こ塘⑵放瀑Y本運(yùn)營應(yīng)變的故事　  6.1　“英特爾”由微處理器向中樞網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、信息裝備轉(zhuǎn)移　  6.2　“思科”已成為公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)解決方案的領(lǐng)先品牌　  6.3　“AT&T”成為提高通信服務(wù)和提高信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌  6.4　“甲骨文”的電子商務(wù)應(yīng)用套件及先進(jìn)的高速緩存技術(shù)　  6.5　“摩托羅拉”的目標(biāo)是做中國最大最好的合作伙伴　  6.6　“諾基亞”抓住時機(jī)果斷調(diào)整戰(zhàn)略成為世界性電信品牌　  6.7　“三星”涉足家電、通訊、電腦和半導(dǎo)體器件四大領(lǐng)域　  6.8　“松下”品牌產(chǎn)品幾乎囊括了家用電器的全部種類　  6.9　“卡特彼勒”的農(nóng)業(yè)、林業(yè)等多個行業(yè)機(jī)械產(chǎn)品遍布全球　  6.10　“飛利浦”在它活躍著的許多市場上都占據(jù)著領(lǐng)先地位　  6.11　“惠普”的多功能電腦與打印機(jī)更新?lián)Q代的革命　  6.12　“伊萊克斯”結(jié)合自己的實(shí)際制定切實(shí)可行的目標(biāo)和策略　  6.13　“馬里奧特”成為居于全球領(lǐng)導(dǎo)地位的酒店管理集團(tuán)　  6.14　“假日酒店”以合理的價格享受舒適環(huán)境和高質(zhì)量服務(wù)　  6.15　“澳柯瑪”進(jìn)行品牌延伸由冰拒擴(kuò)展到標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)產(chǎn)品上　  6.16　“海信”投入巨資打造以等離子為首的高端彩電新品種　  6.17　“喜之郎”品牌在擴(kuò)張過程中不斷地豐富產(chǎn)品品類　  6.18　“匯源”通過消費(fèi)者對主品牌的信賴進(jìn)行品牌延伸　  6.19　“蒙牛”品牌創(chuàng)造了一個震撼全國的高速成長的神話　  6.20　“紅星”二鍋頭成功地實(shí)現(xiàn)了由低端向高端的品牌延伸

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