品牌構(gòu)成的故事

內(nèi)容概要

“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現(xiàn)代社會各界廣泛認(rèn)可的一個新名詞?！捌放啤卑鴥蓚€含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當(dāng)然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名稱，實際上是品牌。把上述兩層意思聯(lián)系起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現(xiàn)在商品上，應(yīng)該是廣大消費(fèi)者認(rèn)可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)廣泛作了宣傳，消費(fèi)者使用，大眾認(rèn)可，便形成品牌。    品牌由眾多因素構(gòu)成，如產(chǎn)品質(zhì)量要好，這是品牌確立的基礎(chǔ)；商品要美觀，要實用；要適應(yīng)消費(fèi)水平；要注意消費(fèi)者的反映，并以此作為改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種的重要依據(jù)；對品牌宣傳要有計劃、有目的，更要有科學(xué)性和實用性。    品牌被廣大消費(fèi)者公認(rèn)，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由誰任意評比、評選出來的，而是在消費(fèi)者公認(rèn)的基礎(chǔ)上形成的。    由品牌、名牌必然引出商標(biāo)、馳名商標(biāo)的概念來。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂，是民間俗語，不是法律用語。真正的法律語言是商標(biāo)、馳名商標(biāo)。    為了適應(yīng)廣大讀者的習(xí)慣，作者將本叢書定名為《中外經(jīng)典品牌故事叢書》，但如前所述，從法律意義上則應(yīng)是商標(biāo)、馳名商標(biāo)，故本書以品牌概念出現(xiàn)，而內(nèi)容上則與商標(biāo)概念相融合。本叢書的讀者對象是廣大企業(yè)經(jīng)營管理者、商標(biāo)與廣告事務(wù)的策劃人員、從事于相關(guān)業(yè)務(wù)的國家公務(wù)員及經(jīng)營類大專院校師生。相信本叢書是上述人員的重要的參考用書，是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。

書籍目錄

一、外國品牌名稱構(gòu)成的故事  1.1　“奧迪”：姓氏品牌名稱翻譯成拉丁文　  1.2　“歐寶”：姓氏品牌暗示了汽車的高級　  1.3　“龐蒂亞克”：歷史上一位印第安英雄名字的品牌　  1.4　“雪佛萊”：以著名賽車手的名字命名　  1.5　“卡迪拉克”：以底特律的創(chuàng)建人名字命名　  1.6　“馬自達(dá)”：古波斯宗教中的光明之神的名字　  1.7　“勝家”：有“歌唱家”之稱的縫紉機(jī)品牌　  1.8　“桂格”：魁克教徒佩恩的麥片　  1.9　“雀巢”：嬰兒哺育、舒適、依偎的象征　  1.10　“可口可樂”：草藥與果子名稱的結(jié)合　  1.11　“索尼”：“小家伙”與“聲音”的合一　  1.12　“松下”：多品牌中的“曲盡其妙”　  1.13　“柯達(dá)”：天狼星與母親的聯(lián)想　  1.14　“三洋”：志在世界三大洋　  1.15　“卡西歐”：四兄弟團(tuán)結(jié)奮斗的結(jié)晶　  1.16　“拉夫麗特”：含有“小小的折皺”之意　  1.17　“4711”：以數(shù)字命名的科隆香水　  1.18　“萬寶路”：人名和地名的品牌　  1.19　“力士”：上等、精華的文字內(nèi)涵　  1.20　“麥當(dāng)勞”：“M”金黃拱門與象征物形象　  1.21　強(qiáng)生品牌“創(chuàng)可貼”：創(chuàng)傷膠布　  1.22　“幫寶適”：最富感情色彩的品牌命名　  1.23　“蘋果”電腦：其命名是“天才火花一敲”　  1.24　“太波蘭德”：探索大地的旅游鞋　  1.25　“寶麗來”：一次成像的拍立得　  1.26　“埃索”：歷史上最昂貴的改名　  1.27　“蔻丹”：品牌名稱竟成了指甲油的代名詞　  1.28　“百威”：以姓氏為品牌名稱在于紀(jì)念　  1.29　“固特異”：姓氏品牌暗示了產(chǎn)品的經(jīng)久耐用　  1.30　“碧浪”：《暴風(fēng)雨》中實現(xiàn)理想的小精靈名稱　二、中國品牌名稱構(gòu)成的故事  2.1　“紅豆”：潛在價值和豐富的文化內(nèi)涵  2.2　“金利來”：“金輸”不如意后的靈感　  2.3　“999”：一個白揀來的品牌名稱　  2.4　“娃哈哈”：來自新疆民歌的啟發(fā)　  2.5　“活力28”：具有鮮明個性的創(chuàng)意　  2.6　“鄂爾多斯”：真正的開司米故鄉(xiāng)　  2.7　“英雄HERO"：激勵民族精神的名稱　  2.8　“奧斯曼”：生眉草的諧音　  2.9　“古越龍山”成為品牌名稱　  2.10　“亞細(xì)亞”：中原商業(yè)“新星”　  2.11　“雙星”：品牌釋義到全球　  2.12　“康師傅”：算不算中國命名的品牌　  2.13　“北極星”：象征鐘表的“準(zhǔn)確”與“恒久”　  2.14　“海螺”：準(zhǔn)確定位于高檔襯衫層次的品牌　  2.15　“鐘牌414”：試一試，柔軟耐用，拔萃超眾　  2.16　“鵝牌”：易認(rèn)、易記、富有個性特點的針織品品牌　  2.17　“司麥脫”：使你“瀟灑、漂亮、英俊”的襯衫　  2.18　“雙羽”：飛黃騰達(dá)的羽絨服裝品牌　  2.19　“船牌”：乘長風(fēng)，破巨浪，越過太平洋，駛向全世界　  2.20　“玉兔”：從月宮中飄然下凡與人間結(jié)下濃濃深情　  2.21　“華鐘”：中外合資企業(yè)生產(chǎn)的一流產(chǎn)品　  2.22　“康派司”：服飾的制作擾如指南針一樣精確　  2.23　“郁金香”：象征絲綢產(chǎn)品的高貴與華麗　  2.24　“企鵝”：品質(zhì)精良，嚴(yán)寒中的保暖佳品　  2.25　“天嘉愛”：踏在生活藝術(shù)、實用藝術(shù)的起點上　  2.26　“迪伊”：勇創(chuàng)第一，不是第一就是落后　  2.27　“WOW王牌”：更顯青春朝氣和生命活力　  2.28　“敦煌”：讓東方歷史文明與文化藝術(shù)飄向世界　  2.29　“恒源祥”：商店老字號成為絨線新品牌　  2.30　“故宮”“紫禁城”：閃閃發(fā)光的金字招牌三、外國品牌圖形構(gòu)成的故事  3.1　“美洲虎”：威風(fēng)凜凜的汽車品牌圖形　  3.2　“寶馬”：航空發(fā)動機(jī)葉片的品牌圖形　  3.3　“芳達(dá)”：使人心情舒暢的桔子汽水品牌名稱圖形　  3.4　“美能達(dá)”：體現(xiàn)出“光”概念的品牌圖形　  3.5　“耐克”：來源于神話中勝利女神的品牌形象　  3.6　“阿迪達(dá)斯”：一種起支撐作用的三葉結(jié)構(gòu)圖形　  3.7　“3M”：來源于公司全稱的縮寫品牌名稱圖形　  3.8　“迪斯尼”：世間行樂亦如此的品牌圖形　  3.9　“藍(lán)帶”：扎帶子品牌圖形產(chǎn)生的神奇效應(yīng)　  3.10　“阿里塔里亞航空”：字母造型設(shè)計的品牌圖形　  3.11　“麗索聯(lián)社”：字母形象化設(shè)計的品牌圖形　  3.12　“冷凍設(shè)備商行”：字母的象證性設(shè)計圖形　  3.13　“優(yōu)質(zhì)羊毛標(biāo)志”：象征性設(shè)計的三束球狀圖形　  3.14　“金腳丫”：具體形象造型設(shè)計的品牌圖形　  3.15　“施樂”：象征充滿生機(jī)與活力的新品牌圖形　  3.16　“伊麗莎白?！保阂晃粔褜崑D人的象征性圖形設(shè)計　  3.17　“加農(nóng)”：以大炮刻意求新求異的品牌圖形設(shè)計　  3.18　“可口可樂”：世界上第一個立體品牌圖形設(shè)計　  3.19　“人頭馬”：喻示名列前茅的高檔美酒的圖形　  3.20　“馬自達(dá)”：馳名世界、奔馳向前的烈馬圖形　  3.21　“哈賽克”：體現(xiàn)創(chuàng)造最佳都市環(huán)境的品牌圖形　  3.22　“帕歐”：體現(xiàn)經(jīng)營特色的外送食品車的造形　  3.23　“特特恩”：表達(dá)公司名稱美好內(nèi)涵的品牌圖形　  3.24　“AT&T”：服務(wù)全球的電波流動感和速度感圖形　  3.25　“丸善”：好似石油噴射而出的動勢品牌圖形　  3.26　“大通”：寓意銀行面向四面八方服務(wù)態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)　  3.27　“華歌爾”：十分吻合女性服裝品格的品牌圖形　  3.28　“索尼”：突顯名稱首字“S”形態(tài)的品牌圖形　  3.29　“迪斯尼樂園”：三個圓形組合的米老鼠抽象圖形　  3.30　“米吉”：量化數(shù)字組合的紀(jì)念性喜慶的品牌圖形四、中國品牌圖形構(gòu)成的故事  4.1　“熊貓”：人人都喜愛的具體形象的品牌圖形　  4.2　“牡丹”：以花魁象征美好新生活的品牌圖形　  4.3　“燕京”：體現(xiàn)大麥與啤酒花釀造的品牌圖形　  4.4　“鱷魚恤”：以動物來表現(xiàn)服裝品質(zhì)的品牌圖形　  4.5　“威爾鷹”：具體形象與抽象并舉的品牌圖形　  4.6　“天山”：文字與抽象山脈相組合的品牌圖形　  4.7　“聯(lián)想”：由字母設(shè)計而成高科技形象的品牌圖形　  4.8　“首鋼”：字母設(shè)計的地球與環(huán)球衛(wèi)星品牌圖形　  4.9　“長城”：體現(xiàn)高級潤滑油與經(jīng)營理念的品牌圖形　  4.10　“金城”：車輪生翼象征發(fā)達(dá)騰飛的品牌圖形　  4.11　“健力寶”：拼音字母象征性設(shè)計的品牌圖形　  4.12　“太陽神”：幾何圖形象征性設(shè)計的品牌圖形　  4.13　“揚(yáng)子”：粗線型象性設(shè)計的品牌圖形　  4.14　“三槍”：寓意設(shè)計的具體形象的品牌圖形　  4.15　“孔乙己”：魯迅筆下小人物形象設(shè)計的品牌圖形　  4.16　“萬里春”：漢字形象造型設(shè)計的品牌圖形　  4.17　“505”：數(shù)字型醫(yī)學(xué)寓意設(shè)計的品牌圖形　  4.18　“鷹金錢”：表現(xiàn)民族風(fēng)格和企業(yè)風(fēng)格的品牌圖形　  4.19　“一休”：兒童形象與象征設(shè)計的品牌圖形　  4.20　“豪門”：體現(xiàn)中國傳統(tǒng)風(fēng)格設(shè)計的品牌圖形　  4.21　“HSUJI”與“KINDS”：由圖案和字母構(gòu)成的花生品牌圖形　  4.22　“新芽”：突出簡潔與清新創(chuàng)意的茶葉品牌圖形　  4.23　“紅鳳”：中國國際航空公司的吉樣鳥航徽圖形　  4.24　“金星”：形象生動、光芒四射的彩電品牌圖形　  4.25　“威美”：營造新一代家庭臥室氛圍的寢具品牌圖形　  4.26　“康琳”：用長方形、菱形和圓形巧妙組合的品牌圖形　  4.27　“男士令”：以首寫字母演化成男士形象的品牌圖形　  4.28　“反斗星”：一個淘氣小孩臉與“星”字相組合的品牌圖形　  4.29　“華光”：以神來文筆象征企業(yè)精神的品牌圖形　  4.30　“百能”：象征奮發(fā)向上、追求理想、造福人類的品牌圖形五、外國品牌構(gòu)成策略的故事  5.1　“水星”：以人們所熟悉的天文星座來命名　  5.2　“野馬”：使人聯(lián)想到西部牛仔和大草原　  5.3　“菲亞特”：在商業(yè)上具有很高的合法地位　  5.4　“日產(chǎn)”：這一名稱在所有語言中發(fā)音一致　  5.5　“沃爾沃”：意在“我滾動”或“我來駕駛”　  5.6　“吉普車”：標(biāo)示為通用型越野汽車　  5.7　“艾維斯”：標(biāo)示能提供快速和遠(yuǎn)距離服務(wù)　  5.8　“卡特彼勒”：毛毛蟲成為履帶拖拉機(jī)品牌名稱　  5.9　“惠而浦”：具有描繪洗衣機(jī)工作性能的特點　  5.10　“摩托羅拉”：飛越無限的高科技品牌　  5.11　“諾基亞”：以芬蘭南部小鎮(zhèn)的地名命名　  5.12　“英特爾”品牌：標(biāo)示了電子行業(yè)特點　  5.13　英特爾“奔騰”命名：高功能的處理器　  5.14　英特爾電腦芯片的命名：一顆奔騰的芯　  5.15　“帝特”消毒劑：描繪了產(chǎn)品特點　  5.16　“奧妙”品牌名稱：嚇人而又刺眼　  5.17　“雅芳”：以莎士比亞故居的河名命名　  5.18　“淡”啤酒：產(chǎn)品的描繪性太強(qiáng)了　  5.19　“卡特撒克”：威士忌以一艘帆船的名字命名　  5.20　“斯坦厄普伯爵”：英國貴族封號，上流社會生活方式代名詞　  5.21　“歐米茄”：具有“第一流”的含義　  5.22　“百思特”：使用方便，四季皆宜，質(zhì)量可靠，以一頂十　  5.23　“藍(lán)色巨人”IBM品牌命名策略　  5.24　“小氣”：吝音的蘇格蘭人的透明膠帶　  5.25　“天美時”：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有　  5.26　“丹碧絲”：產(chǎn)品品牌名稱不能成為公司名稱　  5.27　“尤艾斯尼”：航空公司品牌名稱革新　  5.28　“哈莫納”：新名稱表達(dá)了對人類的關(guān)懷　  5.29　“達(dá)能”品牌比“必艾斯恩”知名怎么辦？　  5.30　寶潔公司：品牌大家族策略　六、中國品牌構(gòu)成策略的故事  6.1　“方正”：以科技頂天以市場立地的著名品牌　  6.2　“一汽”：造“解放”展“紅旗”，實現(xiàn)三次創(chuàng)業(yè)　  6.3　“東風(fēng)”：箭頭圖形體現(xiàn)汽車工業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)不息的特性　  6.4　“佳適”：以眩目的藝術(shù)表述產(chǎn)品質(zhì)量與特性　  6.5　“玉立”：在戰(zhàn)略策略實施中成為當(dāng)之無愧的馳名品牌　  6.6　“衫杉”：把Cl導(dǎo)入作為實施品牌戰(zhàn)略的第一步　  6.7　“沱”牌：全方位圍繞“沱”字品牌做文章　  6.8　“樂凱”：堅守民族工業(yè)陣地保持國產(chǎn)品牌　  6.9　“春都”用“硬”和“軟”兩手來提高品牌知名度　  6.10　“小天鵝”：推行末日管理，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量與信譽(yù)　  6.11　“科龍”：扎根于中國，發(fā)展民族工業(yè)的巨龍　  6.12　“美的”：“美的事業(yè)”品牌形象的塑造　  6.13　“榮事達(dá)”：以企業(yè)基本行為準(zhǔn)則打造名牌　  6.14　“涪柴新力”：能注入新的生機(jī)和活力的“缸體大王”　  6.15　“狗不理”：由一系列的精工制作和工藝技術(shù)作保證　  6.16　“威力”：以品牌形象形成更有威力的競爭力　  6.17　“全聚德”的“全而無缺，聚而不散，仁德至上”　  6.18　“同仁堂”商與醫(yī)結(jié)合經(jīng)營歷經(jīng)數(shù)百年磨難而不衰　  6.19　“藍(lán)島”特有的“親和一致，超越創(chuàng)新”的精神　  6.20　“國美”憑借薄利多銷及獨特的經(jīng)營策略取得成功　  6.21　“匯源”積極進(jìn)行探索、謹(jǐn)慎實施主副品牌戰(zhàn)略　  6.22　“紅星”二鍋頭實施由低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品延伸的策略　  6.23　“健力寶”運(yùn)動飲料以體育為陣地擴(kuò)大產(chǎn)品影響的策略　  6.24　“李寧”品牌體現(xiàn)了其運(yùn)動服裝、休閑服裝的功能與作用　  6.25　“仕奇”西裝以“宣戰(zhàn)書”方式進(jìn)行市場競爭的策略七、外國品牌構(gòu)成國際化的故事  7.1　“可麗舒”：一次性面巾紙的新創(chuàng)詞國際品牌　  7.2　“高潔絲”：婦女衛(wèi)生用品的新創(chuàng)詞國際品牌　  7.3　“康柏”：國際品牌中的后起之秀　  7.4　“凌志”：以“豪華”為基礎(chǔ)的國際品牌名稱　  7.5　“新奇士”：世界性品牌橘子汁　  7.6　“金霸王”：描繪出耐用電池的性能特點　  7.7　“駱駝”：使人易于聯(lián)想到神秘的東方　  7.8　“先鋒”：電子音響行業(yè)的先驅(qū)　  7.9　“施樂”：幾乎成為復(fù)印機(jī)的代名詞　  7.10　“摩黛絲”：音譯品牌名為銷售地大眾認(rèn)可　  7.11　“伊萊克斯”：品牌命名適應(yīng)國際傳播　  7.12　“尼?！保喝毡酒放泼粠毡疚丁? 7.13　“美孚”：暗示產(chǎn)品能提高機(jī)械設(shè)備運(yùn)動的靈活性　  7.14　“克萊澤”：像蜂鳥一樣優(yōu)雅輕盈的打火機(jī)　  7.15　“阿華田”：品牌名稱能指示麥乳精的特點　  7.16　“石竹花”：品牌可以表示奶粉的新鮮和優(yōu)質(zhì)　  7.17　“媚登峰”：能體現(xiàn)女性線條的內(nèi)衣品牌　  7.18　“涼爽”：既有品牌的顯著性又有冷飲的描繪性　  7.19　“勞力士”：標(biāo)示了手表周而復(fù)始地轉(zhuǎn)動　  7.20　“凡士林”：用花瓶的英文詞匯加詞綴構(gòu)成品牌名稱　  7.21　“福邁克”：用兩詞組合描繪塑料制品/　  7.22　“銳步”：以動作敏捷的非洲羚羊命名運(yùn)動鞋品牌　  7.23　“美加凈”：符合國際慣例的品牌名稱　  7.24　“新飛”：冰箱品牌的國際化組合　  7.25　“海信”：高靈敏、高清晰、國際化的品牌　  7.26　“彩虹”：具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性和國際性　  7.27　“西泠”：一個富有國際形象的新品牌　  7.28　“雅戈爾”：說明產(chǎn)品特點的國際化品牌　  7.29　“宏碁”：電腦中杰出、卓越的王牌　  7.30　漢字品牌命名國際化的失誤

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