高新技術(shù)企業(yè)營(yíng)銷能力新論

內(nèi)容概要

本書(shū)在對(duì)近100家中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，實(shí)證研究了營(yíng)銷能力對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效的影響，以及企業(yè)外部環(huán)境與營(yíng)銷能力的關(guān)系，研究發(fā)現(xiàn)，顧客認(rèn)知能力、競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)知能力和營(yíng)銷一研發(fā)契合度對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)績(jī)效有顯著影響，市場(chǎng)需求力度和信息的社會(huì)化服務(wù)程度對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷能力有顯著作用。

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