市場營銷戰(zhàn)略與管理

內(nèi)容概要

市場營銷戰(zhàn)略與管理是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)中分離出來的一個新的重要分支。它是市場營銷研究的延伸與擴(kuò)展。市場營銷戰(zhàn)略與管理研究企業(yè)在面對行銷和競爭兩個基本任務(wù)時，如何采取有效的策略和方法來使得企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。它是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代管理應(yīng)用學(xué)科。它不僅為培養(yǎng)未來從事市場營銷高素質(zhì)的理論研究和實踐人才提供理論武器，還可作為當(dāng)今企業(yè)從事國際營銷的人員提供必要的指導(dǎo)。它可作為高等院校本科、研究生教材及有志從事營銷管理的人員的參考讀物。本書將市場營銷戰(zhàn)略與管理置于經(jīng)濟(jì)全球化及知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下進(jìn)行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下營銷戰(zhàn)略與管理的特點，諸如當(dāng)今世界，企業(yè)的任何經(jīng)營行為都是營銷行為，企業(yè)戰(zhàn)略管理實際上是市場營銷戰(zhàn)略管理。從競爭和行銷的視角深入地闡釋了市場營銷戰(zhàn)略與管理之間的關(guān)系，突出了市場營銷戰(zhàn)略與管理之間的承接和聯(lián)系。

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