命名、理念、視覺

內(nèi)容概要

在本書中品牌學(xué)開創(chuàng)人、品牌管理碩士教育創(chuàng)立人年小山構(gòu)建了中國第一部科學(xué)、系統(tǒng)、完整的品牌操作模型。    本書是在科學(xué)品牌理論與大量的企業(yè)咨詢、實(shí)踐基礎(chǔ)上，結(jié)合國際、國內(nèi)最新資訊與市場研究成果、競爭動(dòng)態(tài)與未來發(fā)展趨勢以及國內(nèi)企業(yè)的實(shí)際情況著成。    世界經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了發(fā)展的高級(jí)階段——品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。人類的生產(chǎn)方式正在從工業(yè)時(shí)代向后工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)經(jīng)營方式必將為品牌經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營方式所代替，世界的目光正在從大西洋移向太平洋，新的經(jīng)濟(jì)走勢正迫使人們重新定義、修正根深蒂固的傳統(tǒng)經(jīng)營觀念與經(jīng)營方式，而科學(xué)的品牌管理模型是企業(yè)打開當(dāng)代市場財(cái)富之門、步人新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的鑰匙。這本品牌操作模型正是以科學(xué)品牌理論為基礎(chǔ)構(gòu)建而成的，是企業(yè)進(jìn)入更高經(jīng)營層次的捷徑和最佳選擇。    本書詳解了從品牌誕生階段的目標(biāo)市場選擇、構(gòu)建方法與原則，一直到品牌介入市場階段的推廣與維護(hù)的具體運(yùn)作方法，剖示整合品牌基因與無形資源、創(chuàng)造無形資本、積累無形資產(chǎn)的技術(shù)與手段，是一部關(guān)于如何締造品牌、推廣品牌、維護(hù)品牌的全程、全景式的系統(tǒng)化品牌操作模型。本書的問世將為國內(nèi)那些欲做品牌卻苦于登山無路的企業(yè)提供科學(xué)的操作范式，盡快結(jié)束國內(nèi)市場中有品牌需求但無操作模式和企業(yè)相關(guān)投入高、收益小以及走錯(cuò)路、彎路的歷史，解決國內(nèi)企業(yè)普遍存在的重復(fù)建設(shè)、低水平循環(huán)等企業(yè)發(fā)展方面的問題。將為中國中小型企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的品牌化經(jīng)營與改造、提升經(jīng)營業(yè)績、大幅提高市場競爭力提供有力的幫助，為推進(jìn)我國企業(yè)的國際化品牌戰(zhàn)略和為把我國建設(shè)成為晶牌大國、經(jīng)濟(jì)大國貢獻(xiàn)力量。    本書語言精練、脈絡(luò)清晰，適合廣大企業(yè)界、下商業(yè)界人士閱讀、學(xué)習(xí)。在，一些較為晦澀難懂的章節(jié)中采用案例式說解，深入淺出、化繁為簡、化難為易，縮短學(xué)知距離，創(chuàng)造人性化學(xué)習(xí)界面，使品牌操作知識(shí)直達(dá)讀者心智，是本書的顯著特點(diǎn)，也是作者追求的目標(biāo)之一。    本書讀者群廣泛，可供企業(yè)界、咨詢業(yè)界、廣告界、政府決策部門、廣大高等院校師生以及各級(jí)各類創(chuàng)業(yè)者閱讀和研究之用。

作者簡介

年小山:
   著名職業(yè)品牌管理專家。
   品牌學(xué)開創(chuàng)人。
   中國品牌研究院院長。
   華央盛邦品牌管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。
   中國注冊(cè)品牌師項(xiàng)目人。
   我國著名品牌實(shí)踐、管理專家，多年來為企業(yè)、事業(yè)、旅游區(qū)、城市導(dǎo)入品牌近百家?？茖W(xué) 品牌工程推廣項(xiàng)目發(fā)起人，國內(nèi)多

書籍目錄

第一章  品牌命名——最易使品版受到傷害的品牌名稱        通過中國品牌研究院、華央盛邦品牌管理機(jī)構(gòu)對(duì)500個(gè)品牌名稱的抽查    分析表明，國內(nèi)高達(dá)75％的品牌名稱對(duì)市場經(jīng)營沒有支持作用，名稱毫無    創(chuàng)意可言，即無市場支持作用，也沒有大的負(fù)面影響，例如應(yīng)用較多的“宏    達(dá)”、“紅星”、“陽光”等等；50％的品牌名稱對(duì)開展市場推廣有不良    作用，名稱傳達(dá)了不良信息，如“培蒙”、“魯谷”、“潔爾陰”；有30％    的品牌名稱對(duì)企業(yè)有嚴(yán)重傷害！名稱包含、傳導(dǎo)了不良消費(fèi)感受與聯(lián)想。  中外企業(yè)易名案例  品牌名稱——最重要的營銷工具之一  運(yùn)用好你的權(quán)利  品牌命名原則    差異性原則    簡潔性原則    便利性原則  傳統(tǒng)品牌命名的方法和類型    人名    因應(yīng)    求吉    求雅    俚語    地名  當(dāng)代品牌命名的方法和類型    外來語    英譯漢    漢譯英    數(shù)字組合    象征    功能    字母組合    植物    動(dòng)物    時(shí)空概念  品牌命名與操作    易讀易記    創(chuàng)造個(gè)性    內(nèi)涵精當(dāng)    社會(huì)、市場、文化  命名禁忌    字音    字義    諧音    字形    雷同第二章 品牌理念戰(zhàn)路系統(tǒng)管理 第三章 品牌視覺形象設(shè)計(jì)與管理

圖書封面

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無

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