品牌診斷

內(nèi)容概要

品牌是企業(yè)掌握的最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是品牌的打造絕不是一路坦途、一帆風(fēng)順的。本書(shū)針對(duì)企業(yè)在品牌定位、品牌形象的塑造、品牌的廣告策略、品牌的延伸、品牌的管理方面容易出現(xiàn)的問(wèn)題一一分析、確診并開(kāi)出藥方，讓企業(yè)能夠?qū)μ?hào)入座，輕松治療品牌建設(shè)過(guò)程中的種種癥候。

書(shū)籍目錄

第一部分 品牌病癥及處方  第1章 忽視品牌美譽(yù)度：品牌生命力脆弱　　知名度高不代表美譽(yù)度高　　品牌美譽(yù)度低的三種典型表現(xiàn)　　用時(shí)間成就品牌美譽(yù)度　　建立品牌美譽(yù)度的策略　第2章 CI混亂：損壞品牌形象　　品牌命名不合適　　品牌形象不統(tǒng)一，朝令夕改　　表象化　　為品牌取個(gè)好名字　　深入、透徹的CI策略　　讓品牌文化融入形象廣告　第3章 品牌定位缺乏個(gè)性：市場(chǎng)擴(kuò)張難以為繼　　品牌定位不足　　品牌定位過(guò)度　　品牌定位混亂　　品牌定位不準(zhǔn)確　　正確理解品牌定位　　為品牌選擇正確的定位　第4章 品牌過(guò)度延伸：新老品牌，兩敗俱傷　　品牌延伸，不只是聚寶盆　　品牌延伸的病癥表現(xiàn)　　品牌延伸病癥處方　　品牌延伸，該出手時(shí)就出手　第5章 疏于品牌管理：品牌曇花一現(xiàn)　　品牌管理缺乏戰(zhàn)略意識(shí)　　危機(jī)管理不善　　品牌老化　　建立科學(xué)的品牌管理體系　　從容應(yīng)對(duì)危機(jī)　　保持品牌鮮活第二部分 品牌強(qiáng)體健身操  第6章 精準(zhǔn)的品牌定位：讓品牌脫穎而出　　品牌定位是為了抓住消費(fèi)者的心　　品牌定位：在潛在消費(fèi)者大腦中尋找一個(gè)合適的位置　　品牌定位的原則……后記

圖書(shū)封面

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