營銷診斷

內(nèi)容概要

　　在買方市場中，營銷成為企業(yè)最重要的部門，每個企業(yè)者在營銷中投入了大量的人力、物力、財力，希望能夠在營銷中取得滿意的成績。但是，事情往往不能如愿，《營銷診斷：企業(yè)診斷叢書》針對企業(yè)在營銷過程中最容易碰到、最難以解決的產(chǎn)品滯銷、價格混亂、廣告促銷沒有效果、人員跳槽、人浮于事等這些令人頭痛的問題，一一對癥下藥，為企業(yè)提出解決方案。

書籍目錄

第一部分 營銷病癥及處方第一章　產(chǎn)品：各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年導(dǎo)致產(chǎn)品短命的四種常見原因產(chǎn)品先天足，靠炒作起家產(chǎn)品落后于人們現(xiàn)實(shí)需求的變化新型替代產(chǎn)品的出現(xiàn)被危機(jī)事件徹底打垮延長產(chǎn)品生命，讓產(chǎn)品最大限度發(fā)揮市場價值深入的市場調(diào)查積極進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代事前防御，事后公關(guān)做好產(chǎn)品生命周期管理第二章　價格：企業(yè)心中永遠(yuǎn)的痛價格頑癥低定價損害企業(yè)和產(chǎn)品的高端形象高定價無法得到消費(fèi)者的青睞企業(yè)危機(jī)根源：惡性價格戰(zhàn)產(chǎn)品定價方法制定定價目標(biāo)測定需求的價格彈性正確估算產(chǎn)品成本分析本行業(yè)同類產(chǎn)品和價格選擇定價方法選定最后價格企業(yè)定價應(yīng)該注意的問題產(chǎn)品重新定價規(guī)則實(shí)施“重新制定定價規(guī)則”的條件改變定價的方式……第三章　渠道：成也渠道，敗也渠道第四章　廣告促銷：企業(yè)不能承受之重第五章　人員管理：相愛簡單，相處太難第二部分　營銷強(qiáng)體健身操第六章　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：凡事預(yù)則立第七章　渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：普遍撒網(wǎng)，重點(diǎn)維護(hù)第八章　客戶銷售與管理：友好并斗爭著第九章　品牌廣告促銷：酒香還要會吆喝第十章　營銷內(nèi)部管理體系：規(guī)矩定方圓

圖書封面

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