營銷診斷

內容概要

　　在買方市場中，營銷成為企業(yè)最重要的部門，每個企業(yè)者在營銷中投入了大量的人力、物力、財力，希望能夠在營銷中取得滿意的成績。但是，事情往往不能如愿，《營銷診斷：企業(yè)診斷叢書》針對企業(yè)在營銷過程中最容易碰到、最難以解決的產品滯銷、價格混亂、廣告促銷沒有效果、人員跳槽、人浮于事等這些令人頭痛的問題，一一對癥下藥，為企業(yè)提出解決方案。

書籍目錄

第一部分 營銷病癥及處方第一章　產品：各領風騷一兩年導致產品短命的四種常見原因產品先天足，靠炒作起家產品落后于人們現(xiàn)實需求的變化新型替代產品的出現(xiàn)被危機事件徹底打垮延長產品生命，讓產品最大限度發(fā)揮市場價值深入的市場調查積極進行產品的更新?lián)Q代事前防御，事后公關做好產品生命周期管理第二章　價格：企業(yè)心中永遠的痛價格頑癥低定價損害企業(yè)和產品的高端形象高定價無法得到消費者的青睞企業(yè)危機根源：惡性價格戰(zhàn)產品定價方法制定定價目標測定需求的價格彈性正確估算產品成本分析本行業(yè)同類產品和價格選擇定價方法選定最后價格企業(yè)定價應該注意的問題產品重新定價規(guī)則實施“重新制定定價規(guī)則”的條件改變定價的方式……第三章　渠道：成也渠道，敗也渠道第四章　廣告促銷：企業(yè)不能承受之重第五章　人員管理：相愛簡單，相處太難第二部分　營銷強體健身操第六章　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：凡事預則立第七章　渠道網絡建設：普遍撒網，重點維護第八章　客戶銷售與管理：友好并斗爭著第九章　品牌廣告促銷：酒香還要會吆喝第十章　營銷內部管理體系：規(guī)矩定方圓

圖書封面

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