事件營銷

內(nèi)容概要

2004年6月的第二個周一，一個英國人像超凡的間諜帥哥007一樣駕駛著一輛水陸兩棲跑車成功穿越了英吉利海峽，這個人就是著名的維珍集團老板理查德·布蘭森。全世界的媒體都把目光聚集到這個“不務(wù)正業(yè)”的高翁身上。這個“老小子”瘋了嗎？說他瘋的人才是真正的傻瓜。布蘭森這么跑了22英里，就至少為自己的企業(yè)省下了1000萬英鎊的廣告費。    這就是事件營銷，讓全世界的新聞媒體記者像著迷一親不停地流費筆墨，共實他們都成了企業(yè)不花錢的廣告師。    在這個大傳播的時代，需要有大創(chuàng)意。品牌需要創(chuàng)意，傳播也需要創(chuàng)意，而在眾多的傳播手段中，能很好將“效果與創(chuàng)意”充分結(jié)合的，就是事件營銷了。事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，本書以大量的理論依據(jù)和實踐案例，既說明了什么是事件營銷，同時也給出了事件營銷中從策劃到執(zhí)行，再到整體管理的實踐方法。

作者簡介

馬成，記者出身，專注于品牌傳播與事件營銷的理論研究和實踐，曾就職于通靈翠鉆和北大方正等公司。

書籍目錄

序一序二  四兩撥千金前言  事件營銷——最省錢的廣告辦法第一章  事件營銷入門——你不能不知道  顧客們離不開新聞  事件營銷——利用新聞做廣告  事件營銷有自己的“性格”  事件營銷的作用  事件營銷的起源和發(fā)展第二章  互聯(lián)網(wǎng)興起：事件營銷的天賜良機  互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的發(fā)展  互聯(lián)網(wǎng)帶給事件營銷的機會第三章  大企業(yè)的事件營銷法則——把資源優(yōu)勢利用到底第四章  狐假虎威——中小企業(yè)的事件營銷法則第五章  借勢造勢——重大事件千萬別放過第六章  逆向思維——想不到的事件高招第七章  制造矛盾沖突——小事鬧大的事件營銷辦法第八章  試試違反“公序良俗”第九章  事件營銷大可專情感路線第十章  利用事件營銷解決公關(guān)危機第十一章  事件營銷的操作步驟第十二章  新聞發(fā)布會和新聞通稿第十三章  事件營銷風(fēng)險控制六招第十四章  事件營銷與軟文廣告

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