事件營(yíng)銷

內(nèi)容概要

2004年6月的第二個(gè)周一，一個(gè)英國(guó)人像超凡的間諜帥哥007一樣駕駛著一輛水陸兩棲跑車成功穿越了英吉利海峽，這個(gè)人就是著名的維珍集團(tuán)老板理查德·布蘭森。全世界的媒體都把目光聚集到這個(gè)“不務(wù)正業(yè)”的高翁身上。這個(gè)“老小子”瘋了嗎？說(shuō)他瘋的人才是真正的傻瓜。布蘭森這么跑了22英里，就至少為自己的企業(yè)省下了1000萬(wàn)英鎊的廣告費(fèi)。    這就是事件營(yíng)銷，讓全世界的新聞媒體記者像著迷一親不停地流費(fèi)筆墨，共實(shí)他們都成了企業(yè)不花錢的廣告師。    在這個(gè)大傳播的時(shí)代，需要有大創(chuàng)意。品牌需要?jiǎng)?chuàng)意，傳播也需要?jiǎng)?chuàng)意，而在眾多的傳播手段中，能很好將“效果與創(chuàng)意”充分結(jié)合的，就是事件營(yíng)銷了。事件營(yíng)銷是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，本書(shū)以大量的理論依據(jù)和實(shí)踐案例，既說(shuō)明了什么是事件營(yíng)銷，同時(shí)也給出了事件營(yíng)銷中從策劃到執(zhí)行，再到整體管理的實(shí)踐方法。

作者簡(jiǎn)介

馬成，記者出身，專注于品牌傳播與事件營(yíng)銷的理論研究和實(shí)踐，曾就職于通靈翠鉆和北大方正等公司。

書(shū)籍目錄

序一序二  四兩撥千金前言  事件營(yíng)銷——最省錢的廣告辦法第一章  事件營(yíng)銷入門——你不能不知道  顧客們離不開(kāi)新聞  事件營(yíng)銷——利用新聞做廣告  事件營(yíng)銷有自己的“性格”  事件營(yíng)銷的作用  事件營(yíng)銷的起源和發(fā)展第二章  互聯(lián)網(wǎng)興起：事件營(yíng)銷的天賜良機(jī)  互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展  互聯(lián)網(wǎng)帶給事件營(yíng)銷的機(jī)會(huì)第三章  大企業(yè)的事件營(yíng)銷法則——把資源優(yōu)勢(shì)利用到底第四章  狐假虎威——中小企業(yè)的事件營(yíng)銷法則第五章  借勢(shì)造勢(shì)——重大事件千萬(wàn)別放過(guò)第六章  逆向思維——想不到的事件高招第七章  制造矛盾沖突——小事鬧大的事件營(yíng)銷辦法第八章  試試違反“公序良俗”第九章  事件營(yíng)銷大可專情感路線第十章  利用事件營(yíng)銷解決公關(guān)危機(jī)第十一章  事件營(yíng)銷的操作步驟第十二章  新聞發(fā)布會(huì)和新聞通稿第十三章  事件營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)控制六招第十四章  事件營(yíng)銷與軟文廣告

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