品牌剖析

內(nèi)容概要

本套叢書(shū)有以下特點(diǎn)：
    1．內(nèi)容豐富詳實(shí)：叢書(shū)就如何策劃品牌，并使其能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)收益這一長(zhǎng)期以來(lái)為企業(yè)高層和品牌專業(yè)人士所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行了透徹的分析。內(nèi)容涵蓋了品牌設(shè)計(jì)、規(guī)劃與塑造、管理、運(yùn)營(yíng)等品牌管理的各個(gè)重要領(lǐng)域，全面反映了21世紀(jì)全球營(yíng)銷學(xué)界理論研究和實(shí)踐探索的水平。
    2．科學(xué)實(shí)用，可操作性強(qiáng)：叢書(shū)總結(jié)了世界著名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，全球最經(jīng)典的品牌魅力塑造方案。書(shū)中還規(guī)納出取得品牌成功的大量規(guī)則，不論你是一個(gè)新的商界參與者還是商場(chǎng)老手，要想創(chuàng)建一個(gè)好的品牌，都可從本套叢書(shū)中獲益。
    3．由易及難，快速提高：全套叢書(shū)論述了品牌的基礎(chǔ)知識(shí)架構(gòu)，闡述了品牌塑造工作所需的知識(shí)模塊支持，并提供系統(tǒng)化的思維模式、方法論、認(rèn)識(shí)論等全球最新理念。寫(xiě)作風(fēng)格追求學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性和語(yǔ)言的流暢性，并借助圖示、公式力求使闡述明了、清晰。品牌戰(zhàn)略需要打持久戰(zhàn)，需要經(jīng)過(guò)幾代人的努力。我們只有視質(zhì)量為生命，以創(chuàng)新求發(fā)展，才能創(chuàng)品牌，創(chuàng)名牌。只有以提高品牌知名度、可信度為管理、運(yùn)營(yíng)的切入點(diǎn)，并以完善品牌莢譽(yù)度為指數(shù)，以提高品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo)，扎扎實(shí)實(shí)培育品牌，才能使品牌健康穩(wěn)步地發(fā)展，發(fā)揮它超值的魅力。

作者簡(jiǎn)介

巨天中，管理學(xué)博士，北京宏名軒主持人，中國(guó)姓名學(xué)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，國(guó)際周易研究院名譽(yù)院長(zhǎng)。
    編著并正式出版有《話說(shuō)周易》、《姓名與人生》、《風(fēng)水與現(xiàn)代生活》、《取名寶典》、《中國(guó)起名實(shí)用大全》、《公司起名商標(biāo)設(shè)計(jì)手冊(cè)》、《周易與人生規(guī)劃》、《周易與

書(shū)籍目錄

第一章 何謂品牌  第一節(jié)  產(chǎn)品  商標(biāo)  品牌  名牌之同與異    ◆產(chǎn)品和品牌是兩位一體嗎?    ◆產(chǎn)品、品牌、名牌的生命依存    ◆品牌生命依產(chǎn)品質(zhì)量而盛衰  第二節(jié)  指紋烙印黥圖案  文字激光標(biāo)識(shí)    ◆在指紋標(biāo)識(shí)之前    ◆烙印    ◆黥(qing)    ◆圖案、文字    ◆激光標(biāo)識(shí)  第三節(jié)  品牌縱橫  應(yīng)從“五帝”談起    ◆遠(yuǎn)古陶器的標(biāo)識(shí)符號(hào)    ◆品牌始于我國(guó)殷國(guó)時(shí)期    ◆“醇醪”是我國(guó)戰(zhàn)國(guó)時(shí)期美酒的品牌    ◆“干將”“莫邪”是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期寶劍的品牌  第四節(jié)  品牌以產(chǎn)品為載體  產(chǎn)品以品牌為先導(dǎo)    ◆產(chǎn)品是水  品牌是舟    ◆產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)    ◆質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段    ◆維護(hù)名牌必須在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精    ◆利用品牌為先導(dǎo)的例子  第五節(jié)  產(chǎn)品生命有限  品牌壽命無(wú)期    ◆名人可留芳萬(wàn)世  名牌能享譽(yù)百年    ◆產(chǎn)品生命有限是科技進(jìn)步之使然    ◆品牌的名人效應(yīng)必須名符其實(shí)  第六節(jié)  產(chǎn)品無(wú)法不落伍  品牌有計(jì)葆青春    ◆“實(shí)”因“名”而流傳“名”同“實(shí)”而成長(zhǎng)    ◆品牌與產(chǎn)品之間的本質(zhì)區(qū)別  第七節(jié)  產(chǎn)品是單兵  品牌是陣容    ◆以地區(qū)命名的品牌一名牌    ◆國(guó)家品牌靠全社會(huì)打造    ◆網(wǎng)壇玉女捧起名牌  第八節(jié)  產(chǎn)品放置貨架上  品牌印入人心中    ◆品牌是囊括一切的符號(hào)    ◆消費(fèi)者的品牌意識(shí)    ◆消費(fèi)者有一種習(xí)慣性  第九節(jié)  品牌忠誠(chéng)度的維持在于消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛(ài)    ◆如何改變消費(fèi)者的習(xí)慣性    ◆優(yōu)勝劣汰適者生存    ◆要注意到習(xí)慣的力量    ◆要不斷調(diào)查消費(fèi)者的滿意程度    ◆對(duì)忠誠(chéng)的消費(fèi)者要予以獎(jiǎng)勵(lì)  第十節(jié)  產(chǎn)品僅供物質(zhì)享受名牌使人品位提高    今日租三千六  打輛“總統(tǒng)的”    ◆商品尚名牌，世人攀品位    ◆人心喜愛(ài)吉祥，違者自打耳光    ◆體現(xiàn)高品位，注意多方位    ◆人因物貴與物因人貴第二章  品牌管理  第一節(jié)  品牌管理如管兵營(yíng)面面俱到見(jiàn)物見(jiàn)人    ◆品牌涵義廣管理須完善    ◆系列品牌群管理要多層    ◆品牌管理委員會(huì)歸屬最高決策人  第二節(jié)  品牌管理逐步改進(jìn)  設(shè)置專職指揮若定    ◆確立品牌管理層的權(quán)威性    ◆保證品牌管理隊(duì)伍的專業(yè)性    ◆國(guó)外品牌管理的招數(shù)    ◆品牌發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)  品牌管理必須跟進(jìn)  第三節(jié)  事有內(nèi)外利有權(quán)衡內(nèi)部管理護(hù)持生命    ◆品牌管理重要的一環(huán)——技術(shù)保密    ◆品牌管理重要的另一環(huán)——規(guī)章制度    ◆有效的品牌管理保證有效的品牌營(yíng)運(yùn)  第四節(jié)  核心品牌，企業(yè)旗幟管好核心，事關(guān)榮辱    ◆核心品牌的導(dǎo)向功能    ◆科龍品牌與雀巢品牌的比較    ◆核心品牌的利與害    ◆全力支持核心代理  第五節(jié)  品牌管理與時(shí)俱進(jìn)  固步自封山窮水盡    ◆品牌管理要緊跟時(shí)代潮流    ◆因循守舊的三面鏡子  第六節(jié)  開(kāi)拓創(chuàng)新鑄就名牌  管理領(lǐng)先四面來(lái)財(cái)    ◆創(chuàng)新，是我們偉大的民族精神    ◆服務(wù)跟進(jìn)必不可少    ◆因地制宜打造區(qū)域品牌  第七節(jié)  無(wú)情管理名牌保真  有情管理眾志成誠(chéng)    ◆無(wú)情和有情的正確運(yùn)用    ◆顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、取決于企業(yè)是否對(duì)顧客忠誠(chéng)    ◆店面巧打扮勾起顧客鄉(xiāng)土情  第八節(jié)  服務(wù)品牌最重感覺(jué)  感情管理棋高一著    ◆以情為核心的服務(wù)品牌    ◆怎一個(gè)情字了得    ◆多情服務(wù)“波”及醫(yī)院  第九節(jié)  品牌隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定  品牌發(fā)展才有保證    ◆品牌隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定的必要性    ◆要留得住人才    ◆老板對(duì)員工要尊重個(gè)人價(jià)值  第十節(jié)  中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理試行辦法(征求意見(jiàn)稿)第三章  品牌延伸及其管理  第一節(jié)  品牌延伸  和尚不親帽子親    ◆天下和尚人一頂帽    ◆和尚帽下要有真和尚  第二節(jié)  品牌延伸  母子品牌創(chuàng)意新    ◆子因母貴的妙用    ◆母子品牌再延伸    ◆加大力度保護(hù)母品牌  第三節(jié)  品牌延伸  品牌聯(lián)想定輸贏    ◆浮想聯(lián)翩情在理中    ◆母子牽手相得益彰  第四節(jié)  品牌延伸  上下其手任縱橫    ◆品牌延伸一定要有關(guān)聯(lián)性    ◆品牌延伸要注意消費(fèi)者的習(xí)慣性  第五節(jié)  品牌延伸“康佳”手機(jī)攪風(fēng)云    ◆康佳產(chǎn)品海外揚(yáng)名    ◆手機(jī)市場(chǎng)康佳現(xiàn)身  第六節(jié)  向下延伸“科龍”推出“康拜恩”    ◆科龍欲霸低端市場(chǎng)    ◆將高就低上下其手    ◆占領(lǐng)一切市場(chǎng)空間    ◆借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)  第七節(jié)  向上延伸且看“海信”與“雙星”    ◆人往高處走  科技是基礎(chǔ)    ◆足下做文章  美觀+質(zhì)量    ◆創(chuàng)中國(guó)名鞋  作環(huán)球之旅  第八節(jié)  定位延伸“小鴨”怡然傍水行    ◆延伸是發(fā)展的策略  定位是成功的關(guān)鍵    ◆陸上難行“水上”行    ◆寫(xiě)文章不可離題  品牌延伸必須得位  第九節(jié)  盲目延伸“尾大不掉”難轉(zhuǎn)身    ◆品牌延伸應(yīng)審時(shí)度勢(shì)量力而行    ◆“暴得大名者不祥”    ◆后力不濟(jì)導(dǎo)致秦池之失  第十節(jié)  延伸利潤(rùn)  才是品牌生命根    ◆品牌延伸是把“雙刃劍”    ◆延伸的程度基于對(duì)市場(chǎng)的確切調(diào)查    ◆實(shí)效重于浮名    ◆不是延伸后的管理而是管理下的延伸第四章  品牌競(jìng)爭(zhēng)  第一節(jié)  “五霸七雄”都以品牌為利劍    ◆兼并“散兵游勇”迎戰(zhàn)外來(lái)名牌    ◆創(chuàng)建世界名牌不僅僅是企業(yè)家的事  第二節(jié)  長(zhǎng)驅(qū)直入  豈可等閑視之    ◆不是拒絕  而要迎戰(zhàn)    ◆發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)力挫洋牌群雄  第三節(jié)  “阿瑪尼”京都亮相“雅戈?duì)枴绷?zhàn)洋牌    ◆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新武器——品牌    ◆“雅戈?duì)枴钡陌倌甏笥?jì)    ◆不僅僅是迎戰(zhàn)而是要打出去  第四節(jié)  超市之戰(zhàn)本土匆匆抗“旗艦”    ◆從英國(guó)商人拋撒香煙說(shuō)起    ◆給你好吃好穿哄你口袋鈔票    ◆中國(guó)人的潛力大沒(méi)有壓力不爆發(fā)    ◆知已知彼百戰(zhàn)百不殆  第五節(jié)  品牌競(jìng)爭(zhēng)  降價(jià)打折忒誘人    ◆降價(jià)背后有玄機(jī)    ◆拼實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)是憑意氣用事    ◆競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)薄利  第六節(jié)  品牌競(jìng)爭(zhēng)  領(lǐng)先技術(shù)做群倫    ◆高新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)    ◆核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)    ◆常規(guī)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)    ◆我國(guó)高新技術(shù)和核心技術(shù)的發(fā)展    ◆驕傲的“神舟”四號(hào)  第七節(jié)  品牌競(jìng)爭(zhēng)  創(chuàng)新文化出奇兵    ◆品牌是企業(yè)文化傳播的載體    ◆企業(yè)文化是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力    ◆擁有企業(yè)文化才能擁有高科技  第八節(jié)  塑造品牌特征贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)    ◆品牌的生命力來(lái)自于塑造這個(gè)品牌的過(guò)程    ◆塑造品牌特征要符合消費(fèi)者的時(shí)代感情第五章  你晶牌在哪里?  第一節(jié)  馳名品牌，你在哪里?    ◆馳名品牌在消費(fèi)者的心里    ◆創(chuàng)業(yè)維艱守成不易  第二節(jié)  寒山寺：我的品牌在鐘聲    ◆鐘聲成品牌不在鐘聲在文化    ◆不是鐘聲值錢皆用名寺鋪墊    ◆不要品牌要清靜，北京僧人不跟進(jìn)  第三節(jié)  名律師：我的品牌在發(fā)現(xiàn)加雄辯    ◆品牌理念促進(jìn)律師成長(zhǎng)    ◆對(duì)品牌律師的管理  第四節(jié)  “儒商”印華：我的品牌在“信用”    ◆民無(wú)信不立    ◆古今能有幾個(gè)儒商    ◆贏得用戶信任是最大的資本  第五節(jié)  上海大眾：我的品牌在售后服務(wù)    ◆售后服務(wù)最暖人心    ◆售后服務(wù)三部曲  第六節(jié)  杜邦沃爾沃：我的品牌在安全    ◆安全自律獨(dú)樹(shù)一幟    ◆推己極人杜邦的安全攻略    ◆以人為本關(guān)愛(ài)生命  第七節(jié)  農(nóng)民的兒子：我的品牌在農(nóng)業(yè)    ◆開(kāi)拓未來(lái)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌    ◆創(chuàng)品牌為農(nóng)民造福    ◆巔峰不等于極限    ◆北京的菜也有品牌  第八節(jié)  房屋開(kāi)發(fā)商：我的品牌在人品    ◆人品決定著產(chǎn)品    ◆炒作變花樣市民莫上當(dāng)    ◆濁者自濁清者自清第六章  打造民族品牌從建立品牌特征著手  第一節(jié)  建立品牌特征必須構(gòu)筑保護(hù)網(wǎng)    ◆建立品牌特征嚴(yán)防別人仿冒    ◆明槍易躲暗箭難防  第二節(jié)  建立品牌特征要不斷完善策略    ◆強(qiáng)化品牌特征及其例子    ◆“品牌特征策略”概述    ◆品牌特征不是一勞永逸  第三節(jié)  建立品牌特征定位不離準(zhǔn)頭星    ◆打造中國(guó)制造大品牌    ◆從培養(yǎng)人才著手  第四節(jié)  建立品牌特征汽車積極打造3+X    ◆團(tuán)結(jié)才有力量    ◆他山之石可以攻玉  第五節(jié)  建立品牌特征“康佳”擬投兩億整    ◆康佳的大手筆    ◆“全球制造”令歐盟人吃驚    ◆光波微波爐拓展北美市場(chǎng)    ◆市場(chǎng)做大、企業(yè)做強(qiáng)  第六節(jié)  樹(shù)立民族志氣創(chuàng)建國(guó)際名牌    ◆說(shuō)到底還是要靠高新技術(shù)    ◆后起之秀的蒙牛乳業(yè)  第七節(jié)  名牌戰(zhàn)略具有廣泛社會(huì)性    ◆名牌戰(zhàn)略是全社會(huì)的事    ◆名牌戰(zhàn)略離不開(kāi)豐富的文化底蘊(yùn)    ◆名牌戰(zhàn)略離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)同與參與

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