品牌策劃

內(nèi)容概要

本套叢書有以下特點(diǎn)： 1．內(nèi)容豐富詳實(shí)：叢書就如何策劃品牌，并使其能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來收益這一長(zhǎng)期以來為企業(yè)高層和品牌專業(yè)人士所關(guān)注的問題進(jìn)行了透徹的分析。內(nèi)容涵蓋了品牌設(shè)計(jì)、規(guī)劃與塑造、管理、運(yùn)營(yíng)等品牌管理的各個(gè)重要領(lǐng)域，全面反映了21世紀(jì)全球營(yíng)銷學(xué)界理論研究和實(shí)踐探索的水平。 2．科學(xué)實(shí)用，可操作性強(qiáng)：叢書總結(jié)了世界著名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，全球最經(jīng)典的品牌魅力塑造方案。書中還規(guī)納出取得品牌成功的大量規(guī)則，不論你是一個(gè)新的商界參與者還是商場(chǎng)老手，要想創(chuàng)建一個(gè)好的品牌，都可從本套叢書中獲益。 3．由易及難，快速提高：全套叢書論述了品牌的基礎(chǔ)知識(shí)架構(gòu)，闡述了品牌塑造工作所需的知識(shí)模塊支持，并提供系統(tǒng)化的思維模式、方法論、認(rèn)識(shí)論等全球最新理念。寫作風(fēng)格追求學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性和語言的流暢性，并借助圖示、公式力求使闡述明了、清晰。 品牌戰(zhàn)略需要打持久戰(zhàn)，需要經(jīng)過幾代人的努力。

作者簡(jiǎn)介

巨天中，管理學(xué)博士，北京宏名軒主持人，中國(guó)姓名學(xué)聯(lián)合執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，國(guó)際周易研究院名譽(yù)院長(zhǎng)。編著并正式出版有《話說周易》、《姓名與人生》《風(fēng)水與現(xiàn)代生活》、《取名寶典》、《中國(guó)起名實(shí)用大全》、《公司起名商標(biāo)設(shè)計(jì)手冊(cè)》、《周易與人生規(guī)劃》、《周易與現(xiàn)代風(fēng)水》系

書籍目錄

第一章   走進(jìn)品牌世界  第一節(jié)  品牌的概念與特征  第二節(jié)  品牌的分類  第三節(jié)  國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展  第四節(jié)  企業(yè)品牌策劃第二章  塑造品牌的形象  第一節(jié)  實(shí)施品牌特征策略  第二節(jié)  品牌的定位策略  第三節(jié)  塑造品牌戰(zhàn)略個(gè)性  第四節(jié)  塑造完整的品牌形象第三章   品牌名稱設(shè)計(jì)  第一節(jié)  設(shè)計(jì)品牌名稱的意義  第二節(jié)  設(shè)計(jì)品牌名稱的原則和規(guī)則  第三節(jié)  設(shè)計(jì)品牌名稱的方法  第四節(jié)  探源漢字品牌名稱第四章  品牌標(biāo)志策劃  第一節(jié) 認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志  第二節(jié) 設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志  第三節(jié) 品牌標(biāo)志色的運(yùn)用  第四節(jié) 品牌標(biāo)識(shí)語的創(chuàng)意第五章   不斷完善的品牌形象  第一節(jié) 可靠的質(zhì)量是品牌的生命  第二節(jié) 雄厚的技術(shù)品牌的后盾  第三節(jié) 信賴的服務(wù)是品牌的聲譽(yù)  第四節(jié) 重新塑造品牌形象，讓品牌更具文化韻味第六章   品牌的對(duì)外宣傳第七章   品牌資產(chǎn)評(píng)估第八章   品牌化策略的運(yùn)用第九章   品牌持久的保護(hù)工作第十章   面對(duì)品牌現(xiàn)實(shí)，展望品牌未來

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