多維廣告戰(zhàn)

內(nèi)容概要

本書是《血色營銷三部曲》之一，本書將廣告分為19種類型，108個(gè)成功策略與經(jīng)典案例，為您提供多角度、多范圍的服務(wù)戰(zhàn)略與方法。
    現(xiàn)在的廣告載體有眼花燎亂來形容一點(diǎn)為不為過，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、雜志、直投、戶外、車體、人體、電梯、墻體……即便你可以躲開電視節(jié)目中的令人厭惡的廣告片斷，可以隨間處置報(bào)紙中的廣告專欄，可以對(duì)路牌、公交車體的廣告視而不見，但卻無法防備那廣告售貨員這種一對(duì)一的廣告對(duì)你的影響。有人的地方就有廣告，沒人的地方也有廣告。任休企業(yè)也無法逃避，時(shí)間走到今天，我們身處的這個(gè)世界不能沒有廣告！我們一天了不能沒有廣告！

書籍目錄

第一類  廣告語篇：語不驚人誓不休   策略1：用簡潔的文字抓住受眾的心   案例： 百年可口樂廣告語   策例2：咬住青山不放松   案例： 紅牛：8年同一句廣告詞    策略3：聚焦沖擊力   案例： 20世紀(jì)一球百年最佳廣告策劃   策略4：訴求情感體驗(yàn)   案略： NISSAN汽車——   案例： equila灑——   案例： “銳步”運(yùn)動(dòng)鞋   案例： 美國明尼蘇達(dá)州科學(xué)博物館   案例： 1989年英國TVE電視臺(tái)——   案例：佳能公司（照相機(jī)）   案例：ERICSSON移動(dòng)電話   案例：M&M巧克力：不溶石恒久遠(yuǎn)，一顆滬流傳   案例：戴比勻斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳   案例：洗衣機(jī)廣告   案例：酸梅汁廣告   案例：人頭馬廣告   案例：Williamas除臭劑   案例：香港尼爾曾萊德游泳衣   案例：巴爾克萊銀行——   案例：維聚阿爾眼鏡公司——   案例：1997年福特“遠(yuǎn)征”——……第二類  形象篇：透過長發(fā)看清我的臉第三類  畫面篇：閱盡風(fēng)景始見金第四類  策劃篇：不戰(zhàn)而屈人之兵第五類  品牌篇：狹路相逢勇者勝第六類  網(wǎng)絡(luò)篇：崛起的戰(zhàn)爭加速器第七類  媒體篇：鋼絲繩上的致命舞第八類  文化篇：深厚的歷史人底蘊(yùn)第九類  軟文篇：在不經(jīng)意間打動(dòng)你的心第十類  派送篇：天下沒有免費(fèi)的午餐第十一類  名人明星篇：擋不住的誘惑第十二類   情感篇：明明白白你的心第十三類   道德篇：利潤之外的神圣責(zé)任第十四類   事件篇：最貼近消費(fèi)者的雙向造勢(shì)第十五類   數(shù)字篇：為什么偏偏歡你第十六類   性感篇：你怕想要的“性”福？第十八類   整合篇：基業(yè)長青的核動(dòng)力第十九類   實(shí)施篇：永為熄滅的烈焰

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