營銷風(fēng)險及規(guī)避策略

內(nèi)容概要

以市場化為中心的中國經(jīng)濟(jì)改革已經(jīng)25年了，與25年前相比，中國企業(yè)賴以生存和發(fā)展的市場營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，特別是隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國出現(xiàn)了國內(nèi)市場國際化、國際市場國內(nèi)化的格局，企業(yè)面臨的生存壓力日益增大，營銷管理工作已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營管理活動的重中之重。不容忽視的問題是，隨著企業(yè)營銷環(huán)境的變化，企業(yè)營銷活動面臨的風(fēng)險壓力也在增大。識別營銷風(fēng)險，有效地規(guī)避相應(yīng)的營銷風(fēng)險，是關(guān)系到企業(yè)營銷績效乃至企業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略問題。
    本書從理論與實際相結(jié)合的角度，對市場營銷過程中存在的營銷風(fēng)險及其規(guī)避策略進(jìn)行了初步研究，試圖對企業(yè)的實際營銷工作提出有益的建議，并為有關(guān)人員的進(jìn)一步研究提出了一定的思考空間。

書籍目錄

第一章 營銷風(fēng)險與風(fēng)險規(guī)避
第二章 營銷戰(zhàn)略風(fēng)險及規(guī)避策略
第三章 市場選擇風(fēng)險及規(guī)避策略
第四章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品組合風(fēng)險及規(guī)避策略
第五章 定價風(fēng)險及規(guī)避策略
第六章 分銷渠道風(fēng)險及規(guī)避策略
第七章 規(guī)避物流風(fēng)險
第八章 促銷與服務(wù)風(fēng)險及規(guī)避策略
第九章 客戶關(guān)系風(fēng)險與規(guī)避策略
第十章 跨國營銷風(fēng)險及規(guī)避策略
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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