中國煙草廣告研究

內容概要

作者根據多年來對煙草行業(yè)的深入了解和對煙草廣告的觀察與研究，認為我國煙草廣告的市場調查、策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布、資金預算以及效果測定基本上沒有一套成熟的做法，大都是憑感覺決策，摸著石頭過河。我們知道，廣告是投資行為。究竟這種投資能產生多大的效益，誰能說的清。正是在這種情況下，作者決意對中國的煙草廣告活動進行比較系統(tǒng)的研究，以期對中國煙草廣告業(yè)的發(fā)展有所裨益。

作者簡介

邢丕震，山東省臨清市人，1966年生，中共黨員，中國新聞學院畢業(yè)。青年經濟學者，大型社會文化、體育活動策劃者。曾任中國企業(yè)著名策劃案例暨策劃人評選組委會辦公室主任、專家委員會委員；中國策劃藝術成果博覽會組委會副秘書長兼招商部部長、專家委員會委員；曾在卷

書籍目錄

序  言                             第一章  煙草廣告概說  第一節(jié)  煙草廣告的概念  第二節(jié)  煙草廣告的類型  第三節(jié)  煙草廣告史話第二章  煙草廣告調查  第一節(jié)  煙草廣告調查的概念及特點  第二節(jié)  煙草廣告調查的方式  第三節(jié)  煙草廣告調查的內容第三章  煙草廣告策劃  第一節(jié)  煙草廣告策劃的定義及其內涵  第二節(jié)  煙草廣告策劃的內容  第三節(jié)  煙草廣告策劃的流程  第四節(jié)  煙草廣告策劃書的基本內容第四章  煙草廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  煙草廣告創(chuàng)意概述  第二節(jié)  煙標文化與創(chuàng)意  第三節(jié)  煙草品牌名稱的創(chuàng)意  第四節(jié)  煙草產品包裝創(chuàng)意  第五節(jié)  煙草廣告語創(chuàng)意第五章  煙草廣告預算  第一節(jié)  煙草廣告預算的重要性  第二節(jié)  煙草廣告預算的項目  第三節(jié)  煙草廣告預算的制訂方式  第四節(jié)  影響煙草廣告預算的因素  第五節(jié)  煙草廣告預算的分配  第六節(jié)  煙草廣告預算的管理第六章  煙草廣告效果測定  第一節(jié)  煙草廣告效果的定義和特征  第二節(jié)  煙草廣告效果測定的意義和內容  第三節(jié)  煙草廣告效果測定的方法第七章  煙草贊助廣告  第一節(jié)  煙草贊助廣告的概念  第二節(jié)  煙草贊助廣告的優(yōu)勢與缺陷  第三節(jié)  煙草贊助廣告的種類      第四節(jié)  煙草贊助廣告的注意事項第八章  煙草廣告監(jiān)督管理  第一節(jié)  煙草廣告監(jiān)督管理的概念、特點  第二節(jié)  煙草廣告監(jiān)督管理機關及其職能  第三節(jié)  煙草廣告監(jiān)督管理的法律體系  第四節(jié)  煙草廣告監(jiān)督管理的內容  第五節(jié)  煙草廣告的審查制度  第六節(jié)  違法煙草廣告行為及其法律責任第九章  著名煙草廣告典范案例  第一節(jié)  用文化為品牌插上飛翔的翅膀           ——“鶴舞白沙，我心飛翔”品牌宣傳的實踐與思考  第二節(jié)  勝利之鷹           ——試析“大紅鷹”廣告的創(chuàng)意與營銷策略  第三節(jié)  廣告締造的品牌神話            ——回首“萬寶路”之路附錄  附錄一：《中華人民共和國廣告法》  附錄二：《煙草廣告管理暫行辦法》主要參考文獻后記

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