廣告學(xué)概要

內(nèi)容概要

目前公共關(guān)系等專業(yè)學(xué)員對專業(yè)性很強的現(xiàn)代廣告學(xué)課程，在全面掌握、系統(tǒng)理解方面有一定困難，特別是在對具體問題的精確認(rèn)識上，存在模糊性和不確定性。為了幫助學(xué)習(xí)該課程的學(xué)員有條理地理解教材的主要內(nèi)容，編者將課程主教材的主要問題進(jìn)行了排列，將其重要的名詞概念進(jìn)行了整理，并編排了兩套相關(guān)的模擬試題，以方便大家學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一部分  重點問題  第一章  廣告學(xué)的基本概念  第二章  廣告發(fā)展史  第三章  廣告的宏觀管理  第四章  廣告發(fā)揮功效的原理探討  第五章  廣告主題與市場分析  第六章  廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意  第七章  成功廣告表現(xiàn)特征探討  第八章  CIS、視覺識別與廣告  第九章  廣告媒體研究  第十章  廣告公司的經(jīng)營管理  第十一章  廣告目標(biāo)與廣告計劃    第十二章  現(xiàn)代廣告調(diào)查  第十三章  廣告效果測定  第十四章  國際廣告  第十五章  國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點探討第二部分  重點概念第三部分  模擬試題

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