品牌體驗

內容概要

創(chuàng)品牌，就等于創(chuàng)造價值和關系！無論是從企業(yè)角度，把品牌理解為產品、商標、區(qū)分符號或者符號傳遞的意義，還是從客戶的角度，將品牌解釋為消費者接觸到符號時想到的一切，都有可能存在著重大的缺陷：前者看到了傳遞，卻忽視了接受和行動；后者看到了接受，卻忽視了傳遞的影響和行動的結果。這兩方面不當的品牌觀念的流行，引致了當今中華大地上所謂"創(chuàng)品牌"、"創(chuàng)名牌"的一片喧囂。品牌不是做來看的，也不是做來聽的，打造品牌是為了企業(yè)通過關系和價值而獲得成長。盡管我們承認"條條大路通羅馬"，但是對于打造品牌來說，"羅馬"在哪里？沿著哪一條大路可以最快地到達"羅馬"？本書正是為解決這兩個難題而著的，書中從一個全新的視角，為你描繪了"創(chuàng)品牌之路"的真實圖景，無論你是品牌初學者或者愛好，還去品牌操作者或品牌專家，本書都絕對值得一讀！另外，本書互動的創(chuàng)新方式，也會使你盡享閱讀的樂趣！

作者簡介

寶利嘉顧問：作為《寶利嘉文庫》的編撰者，始終扎根于中國市場，多年來致力于本土化管理類知識產品的研發(fā)和運營，具有深厚的顧問及培訓經驗，同時在經管類圖書的出版上也成就斐然。團隊在寶利嘉顧問公司首席顧問楊東龍先生的指導和統(tǒng)率下，本著專業(yè)化、前瞻性、實用性

書籍目錄

前言讀者指南第一章	體驗品牌第二章	品牌信息是如何被組織的第三章	走近品牌的本質第四章	感知價值第五章	認知關系第六章	價值和關系的“共生”第七章	發(fā)現價值和關系第八章	作出決定（一）第九章	作出決定（二）第十章	文字和感官表述第十一章	尋求認同第十二章	收獲，監(jiān)測和再發(fā)現關鍵術語參考文獻

圖書封面

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