最新市場營銷精要詞典

內(nèi)容概要

對于一個想在較短時間里全面掌握管理領(lǐng)導(dǎo)的人而言，教科書或其他專業(yè)管理圖書可能都不是最好的選擇。
寶利嘉公司在經(jīng)過多年探索和積累豐富經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，開發(fā)了一套快捷學(xué)習(xí)和快速成長的策略方法，即通過提煉各個管理領(lǐng)域的完整框架和關(guān)鍵概念術(shù)語，幫助讀者迅速有效地掌握該領(lǐng)域的知識精要。
該書獨具特色的框架結(jié)構(gòu)既符合經(jīng)典性、系統(tǒng)性和完整性的原則，也囊括了該領(lǐng)域關(guān)鍵性的概念術(shù)語和最新進(jìn)展，并更適應(yīng)本土化讀者的閱讀和理解習(xí)慣。該套詞典不僅填補(bǔ)了國內(nèi)這方面圖書的空白，堪稱開山之作，而且將對企業(yè)經(jīng)理人、一般管理人員、企業(yè)員工、研究人員、大專院校學(xué)生等產(chǎn)生直接的巨大幫助。

作者簡介

寶利嘉顧問：作為《寶利嘉文庫》的編撰者，始終扎根于中國市場，多年來致力于本土化管理類知識產(chǎn)品的研發(fā)和運營，具有深厚的顧問及培訓(xùn)經(jīng)驗，同時在經(jīng)管類圖書的出版上也成就斐然。團(tuán)隊在寶利嘉顧問公司首席顧問楊東龍先生的指導(dǎo)和統(tǒng)率下，本著專業(yè)化、前瞻性、實用性的原則，正在開創(chuàng)一條中西結(jié)合的管理之路。

書籍目錄

第一篇導(dǎo)論:理解市場營銷
第1章 市場營銷概念基礎(chǔ)
1.認(rèn)識市場營銷
2.市場營銷中觀念導(dǎo)向
3.營銷方式與策略
第2章 創(chuàng)造客戶價值與滿意
1.讓渡客戶價值滿意
2.客戶保留能力
3.客戶盈利能力
第3章 戰(zhàn)略營銷規(guī)劃與程序
1.戰(zhàn)略設(shè)計與業(yè)務(wù)組合
2.管理市場營銷活動(72)
第二篇分析:營銷信息與機(jī)會
第4章 營銷環(huán)境與信息調(diào)研
1.公司的微觀環(huán)境
2.公司的宏觀環(huán)境
3.信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
第5章 消費者市場與購買行為
1.消費者市場基礎(chǔ)
2.消費者行為影響因素
3.購買者決策過程
第6章 產(chǎn)業(yè)市場與購買者行為
1.產(chǎn)業(yè)市場的特征和行為
2.產(chǎn)業(yè)市場購買過程
第三篇研究:競爭者與目標(biāo)市場
第7章 產(chǎn)業(yè)與競爭者研究
1.產(chǎn)業(yè)與市場競爭觀念
2.辨識公司競爭者
3.評估競爭者態(tài)勢
第8章 市場細(xì)分與市場定位
1.有效的市場細(xì)分
2.目標(biāo)市場的選擇與定位
第四篇組合Ⅰ:產(chǎn)品與定價策略
第9章 產(chǎn)品與服務(wù)策略
1.產(chǎn)品服務(wù)基礎(chǔ)概念
2.產(chǎn)品與產(chǎn)品線決策
3.品牌、包裝與標(biāo)簽
第10章 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
1.新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃
2.產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第11章 設(shè)計定價戰(zhàn)略與方案
1.價格制定與戰(zhàn)略因素
2.選擇定價策略和方法
3.價格調(diào)整及其變更反應(yīng)
第五篇組合Ⅱ:渠道與促銷策略
第12章 選擇和管理營銷渠道
1.分銷規(guī)劃與營銷渠道
2.渠道設(shè)計與渠道管理
3.渠道動態(tài)與渠道行為
第13章 批發(fā)、零售與后勤
1.批發(fā)類型與營銷決策
2.零售類型與營銷決策
3.市場后勤及其管理
第14章 促銷、廣告與公共關(guān)系
1.銷售促進(jìn)與組合
2.營銷溝通與廣告決策
3.公共關(guān)系選擇與工具
第15章 人員銷售與銷售管理
1.人員銷售與直接銷售
2.銷售隊伍的設(shè)計與管理

圖書封面

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