2001中國年度最佳廣告案例

內(nèi)容概要

本書以年度報告的形式，收集、整理和分析最新的案例，選取對象注重最佳案例，而不是最佳企業(yè)，因使企業(yè)的經(jīng)營管理特色和優(yōu)勢得到了充分的展示和刻畫。本書還增加了國際鏈接、經(jīng)營者素描等內(nèi)容，增強(qiáng)了國際比較的色彩，突出了人物主角的焦點形象，使讀者從中可以得到更多的收獲。

書籍目錄

“你要找的正在找你” —索易的奇趣廣告與促銷活動相關(guān)鏈按：國外奇趣廣告四則“酷!”則“必得!”—“酷必得”的另類廣合及文案技巧相關(guān)鏈接：國外經(jīng)營廣告二則“真情互動FM365.com”—聯(lián)想FM365的懸念廣告與運營方略相關(guān)鏈接：懸念廣告四則廣告前沿?zé)衢T點擊：品牌廣告創(chuàng)意山泉水好花先知 ——農(nóng)夫山泉“水仙花”廣告：對比藝術(shù)與定位戰(zhàn)略相關(guān)鏈接：國外定位廣告三則因風(fēng)化雨，弄潮揚(yáng)帆一999感冒靈的事件廣告與危機(jī)管理相關(guān)鏈接：國外事件廣告一則對癥下藥，攻心為上—中美史克芬必得的產(chǎn)品生命周期廣告策略相關(guān)鏈接：國外經(jīng)典廣告一則廣告前沿?zé)衢T點擊：比較廣告“蘋果熟了”，“蘋果樹生根了”—金正DVD的整合營銷傳播與可持續(xù)發(fā)展之路相關(guān)鏈接：20世紀(jì)最佳廣告策劃“呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通——一個都不能少”一商務(wù)通廣告的市場培育策略、定位與投放技巧相關(guān)鏈接：國外明星廣告二則“當(dāng)代精神當(dāng)代車”—上海通用汽車公司別克品牌廣告策略相關(guān)鏈接：國外經(jīng)典汽車廣告五則廣告前沿?zé)衢T點擊：整合營銷傳播此中有真意，欲辨已忘言——東潤楓景的詩意廣告與文化營銷相關(guān)鏈接：經(jīng)典廣告四則“晚報，不晚報！”——北京晚報企業(yè)形象系列廣告及其語言藝術(shù)相關(guān)鏈接：國外經(jīng)典廣告三副古坊新釀，玉液金裝——“水井坊”的品牌塑造與包裝藝術(shù)相關(guān)鏈接：莫比廣告獎簡介廣告前沿?zé)衢T點擊：POP廣告“科技，以人為本”——諾基亞統(tǒng)一品牌不同產(chǎn)品的系列廣告策略相關(guān)鏈接：中外十大知名品牌·廣告妙語云中大手筆，會外妙文章——桑德集團(tuán)“書法展”與“建議書”的創(chuàng)意策略與媒體開發(fā)相關(guān)連接：國外經(jīng)典廣告三則世界第一品牌的中國功夫——可口可樂的本土化策略與廣告宣傳藝術(shù)相關(guān)連接：國外精典廣告六則廣告前沿?zé)衢T是擊：網(wǎng)絡(luò)廣告廣告法參考文獻(xiàn)

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