公關(guān)策劃

內(nèi)容概要

本書不是涉及公關(guān)策劃行為活動(dòng)的組織、程序安排、運(yùn)作方法等問題，但重點(diǎn)是力圖突破這些外在的層面，深入到策劃中難以直觀看到的思維操作層面上去，因?yàn)檫@對(duì)于策劃更有價(jià)值，更具有決定性意義。    知識(shí)經(jīng)濟(jì)觀念的提出，使筆者更堅(jiān)定了這種探索的勇氣和信心。當(dāng)然這本書僅僅是這種探索幼稚的第一步。    公關(guān)活動(dòng)和公關(guān)人員是分層次的。公關(guān)策劃是公關(guān)活動(dòng)高層次的核心活動(dòng)，是高級(jí)公關(guān)人員必須具備的素質(zhì)和能力。因?yàn)楣P(guān)策劃素質(zhì)能力需要有一定知識(shí)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，所以這本書的讀者，主要是具有大專以上文化水平的在校學(xué)生和實(shí)際工作者。    本書力求把理論講得精粹深入一些，不一定條條項(xiàng)項(xiàng)求其全。同時(shí)選擇了一些案例讓讀者具體理解體會(huì)這些理論和方法。

書籍目錄

第一章 公關(guān)策劃概說  第一節(jié) 公關(guān)策劃的含義  第二節(jié) 公關(guān)策劃的價(jià)值和意義第二章 公關(guān)策劃的基本原理和基本原則  第一節(jié) 公關(guān)策劃的基本原理  第二節(jié) 公關(guān)策劃的基本原則  第三節(jié) 案例分析第三章 公關(guān)策劃的一般程序和內(nèi)容  第一節(jié) 公關(guān)策劃的準(zhǔn)備  第二節(jié) 現(xiàn)狀分析研究  第三節(jié) 定位策劃  第四節(jié) 總體方案策劃  第五節(jié) 公關(guān)實(shí)施方案策劃  第六節(jié) 公關(guān)策劃書的寫作第四章 公關(guān)策劃中的思維操作  第一節(jié) 調(diào)查研究和現(xiàn)狀分析中的思維操作方法  第二節(jié) 定位策劃中的思維操作方法  第三節(jié) 創(chuàng)意策劃中的思維操作方法第五章 公關(guān)謀略策劃  第一節(jié) 公關(guān)謀略策劃的條件  第二節(jié) 謀略創(chuàng)意的基本思路  第三節(jié) 謀略關(guān)鍵點(diǎn)的設(shè)計(jì)  第四節(jié) 公關(guān)謀略策劃案例分析第六章 公關(guān)調(diào)查策劃  第一節(jié) 公關(guān)調(diào)查策劃的意義  第二節(jié) 公關(guān)調(diào)查策劃的原則  第三節(jié) 公關(guān)調(diào)查策劃的內(nèi)容  第四節(jié) 公關(guān)調(diào)查策劃案例分析第七章 類型公關(guān)策劃  第一節(jié) 組織類公關(guān)策劃  第二節(jié) 功能類公關(guān)策劃第八章 公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)策劃  第一節(jié) 展覽會(huì)策劃  第二節(jié) 新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)策劃  第三節(jié) 談判策劃  第四節(jié) 贊助活動(dòng)策劃  第五節(jié) 自辦報(bào)刊策劃  第六節(jié) 廣告策劃  第七節(jié) 慶典活動(dòng)策劃  第八節(jié) 座談會(huì)策劃

圖書封面

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