品牌演變的故事
出版時間：2005-8 出版社：中國經濟出版社 作者：白光 頁數(shù)：320 字數(shù)：210000
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內容概要
“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現(xiàn)代社會各界廣泛認可的一個新名詞。“品牌”包含著兩個含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產品的專用名稱，實際上是品牌。把上述兩層意思聯(lián)系起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現(xiàn)在商品上，應該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準，企業(yè)廣泛作了宣傳，消費者使用，大眾認可，便形成品牌。 品牌由眾多因素構成，如產品質量要好，這是品牌確立的基礎；商品要美觀，要實用；要適應消費水平；要注意消費者的反映，并以此作為改進產品質量、花色品種的重要依據(jù)；對品牌宣傳要有計劃、有目的，更要有科學性和實用性。 品牌被廣大消費者公認，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由誰任意評比、評選出來的，而是在消費者公認的基礎上形成的。 由品牌、名牌必然引出商標、馳名商標的概念來。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂，是民間俗語，不是法律用語。真正的法律語言是商標、馳名商標。 為了適應廣大讀者的習慣，作者將本叢書定名為《中外經典品牌故事叢書》，但如前所述，從法律意義上則應是商標、馳名商標，故本書以品牌概念出現(xiàn)，而內容上則與商標概念相融合。 本叢書的讀者對象是廣大企業(yè)經營管理者、商標與廣告事務的策劃人員、從事于相關業(yè)務的國家公務員及經營類大專院校師生。相信本叢書是上述人員的重要的參考用書，是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。
書籍目錄
一 國際品牌名稱演變的故事 1.1 奧利弗·伯納獲得舒伐利亞莊園葡萄酒品牌 1.2 莫利森收購了蘇格蘭博摩爾威士忌品牌 1.3 幾經易主的斯特拉塞斯拉威士忌品牌 1.4 改名注冊成功的瑞士阿華田麥乳精品牌 1.5 仍然繼續(xù)使用的瑞士巴利靴鞋產品品牌 1.6 “鷹牌”改為“貝羅爾”的美國鉛筆品牌 1.7 “鷹牌”改為“波頓”的美國奶粉品牌 1.8 瑞士巴塞爾公司的“汽巴”化工產品品牌 1.9 美國通用公司接管了奧佩爾汽車品牌 1.10 瑞士雀巢食品公司的“雀巢咖啡”品牌 1.11 德國阿克發(fā)——熱韋爾集團的阿克發(fā)照相器材品牌 1.12 英國桑普森和穆爾將調味汁改為“赫帕”品牌 1.13 美國亨利·亨茨控制他的“亨茨”番茄醬品牌 1.14 與戴姆勒公司合并的德國奔馳汽車品牌 1.15 轉屬于英國皇家君主公司的“賽科汀”膠粘劑品牌 1.16 美國通用食品公司的麥氏咖啡品牌 1.17 美國?？松緦傧碌摹鞍Ｋ鳌笔推放?1.18 英國汽車辛迪加使用戴姆勒汽車品牌 1.19 英國威爾斯公司名下的“三修女牌”煙草品牌 1.20 美國通用食品公司名下的“波斯特姆”麥片粥品牌 1.21 美國通用食品公司名下的“杰爾歇”果凍甜食品牌 1.22 美國卡得勃利——施韋伯公司的“佳奧羅”軟飲料品牌 1.23 美——英兩公司共同使用的“波斯蒂克”粘合劑品牌 1.24 美國柯達公司購買的“威勒克斯”相紙品牌 1.25 美國通用公司屬下的“別克”汽車品牌 1.26 幾經易手的英國“維樂爾”滋補健身食品品牌 1.27 歸屬于英國利蘭公司的“波爾希利”汽車品牌 1.28 變來變去的英國“桑比姆”轎車品牌 1.29 由公司首字母而來的美國“三艾姆”礦產品品牌 1.30 英——美煙草公司獲得“杜·莫里”香煙品牌 1.31 美國通用公司屬的“奧茲”汽車品牌 1.32 不能注冊而改名的美國“波斯特吐司”麥片品牌 1.33 幾經易手的英國“羅斯威皮”雪利酒品牌 1.34 歸屬美國無線電公司的“維克托拉”電唱機品牌 1.35 英國劍橋派伊公司的“?？啤笔找魴C品牌 1.36 英國艾爾費克斯公司接管的“麥卡諾”金屬玩具品牌 1.37 英國迪金森公司兼并的“巴塞爾登”鈔票用紙品牌 1.38 英國?？松x定的新石油產品品牌 1.39 并入尼古拉斯公司的英國“阿斯基特”止痛藥品牌 1.40 尤尼萊佛公司兼并英國“麥克水產”海味食品品牌 1.41 隸屬于美國通用食品公司的“伯宰”食品品牌 1.42 隸屬于英國利蘭公司的美洲虎——凱旋汽車品牌 1.43 被庫福爾茲公司接管的英國的“凱澤——邦德”襪子品牌 1.44 歸屬沃納——蘭伯特公司的美國“希克”電動剃須刀品牌 1.45 并入英國鋼管投資公司的“阿斯科特”煤氣熱水器品牌 1.46 兼并到朗曼出版公司的英國“企鵝”平裝書品牌 1.47 多次易主的英國“布里泰克斯”汽車座安全帶品牌 1.48 被合并的英國“珀繆緹”水軟化設備品牌 1.49 對原名稱縮寫的美國“斯帕姆”肉類罐頭產品品牌 1.50 歸屬變化的英國“布里特維克”果汁飲料品牌 ……二 中國品牌名稱演變的故事三 國際品牌圖形演變的故事四 中國品牌圖形演變的故事五 國際品牌價值演變的故事六 中國品牌價值演變的故事
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