如何成為廣告人

內(nèi)容概要

現(xiàn)在，許多年輕人準(zhǔn)備進(jìn)入廣告業(yè)的時(shí)候，很缺乏一本實(shí)用性和指導(dǎo)性兼?zhèn)涞娜腴T(mén)書(shū)。雖然廣告專業(yè)的書(shū)已經(jīng)是汗牛充棟了，但是專門(mén)針對(duì)即將進(jìn)入了剛剛進(jìn)入廣告業(yè)的青年人的職業(yè)導(dǎo)航性的書(shū)卻不多。所以，編寫(xiě)這樣的一書(shū)顯得尤為迫切。    這本書(shū)應(yīng)該說(shuō)在這個(gè)方面進(jìn)行了新的嘗試，作者作為廣告專業(yè)的高校教師，既有扎實(shí)的理論功底，也在豐富的廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他在國(guó)內(nèi)著名企業(yè)做過(guò)市場(chǎng)總監(jiān)，在媒體做過(guò)編輯，在廣告公司做過(guò)策劃總監(jiān)，現(xiàn)又在高校廣告系從事專業(yè)的廣告教學(xué)。這些經(jīng)歷使他對(duì)廣告有比較深入的了解，在這本書(shū)中也有所體現(xiàn)。

書(shū)籍目錄

序引言第一章 走進(jìn)廣告公司 第一節(jié) 揭開(kāi)廬山真面——廣告公司探秘 第二節(jié) 他們?cè)诟墒裁础J(rèn)識(shí)廣告人 第三節(jié) 好大一棵樹(shù)——廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置及運(yùn)轉(zhuǎn) 第四節(jié) 了解你的上帝——廣告主第二章 登堂入室——廣告人的擇業(yè)與就業(yè) 第一節(jié) 明智選擇你的工作 第二節(jié) 廣告人，你不可高枕天憂 第三節(jié) 創(chuàng)意人，說(shuō)的就是你 第四節(jié) 文案高手，亮出你的精彩 第五節(jié) 靈魂人物——AE第三章 體驗(yàn)廣告人——工作在廣告公司 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研：知已知彼，百戰(zhàn)不殆 第二節(jié) 創(chuàng)意制勝：痛并快樂(lè)著 第三節(jié) 媒介選擇與購(gòu)買(mǎi)：傳播的魔力第四章 教你成為媒體通 第一節(jié) 古老的媒體，永久的魅力——報(bào)紙廣告 第二節(jié) 五彩斑斕的世界——雜志廣告 第三節(jié) 聲情并茂的世界——廣播廣告 第四節(jié) 法力無(wú)邊的魔匣——電視廣告第五章 讓廣告插上翅膀飛翔 第一節(jié) 處處皆芳草：廣告媒體的拓展 第二節(jié) 廣告代言人——名人與明星 第三節(jié) 另類風(fēng)景：發(fā)掘新媒體資源第六章 字字珠璣話文案……第七章 提高與進(jìn)修——完善自身的科班之路第八章 了解你的生存環(huán)境第九章 成功者的啟迪附錄《中華人民共和國(guó)廣告法》參考文獻(xiàn)

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