企業(yè)品牌管理法律實務

內(nèi)容概要

　　企業(yè)在激烈的市場競爭中靠什么來生存？靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么來進入市場？靠的就是品牌。只有品牌上去了，產(chǎn)品的銷路才會好，企業(yè)才會在消費者的心里留下良好的印象，最終樹立起良好的品牌形象。可以說，品牌是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象；同時，品牌也是企業(yè)最為重要的無形資產(chǎn)，因為品牌具有不可復制性，是企業(yè)核心競爭力的組成部分。品牌管理的基本目標是創(chuàng)建、培育以及提升品牌資產(chǎn)的價值?！　∫粋€好的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實際上已演變成為企業(yè)為適應市場競爭而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)咯，是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段?！　∑放频闹匾砸笃髽I(yè)的領導一方面要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)咯意識，重視品牌管理工作；另一方面也要重視品牌管理中的法律實務問題?！　　镀髽I(yè)品牌管理法律實務/企業(yè)管理法律實務叢書》就是從這些基本的法律事務問題出發(fā)，結合企業(yè)管理知識，憑借最貼切實際的案例，做了淺顯易懂的分析。

書籍目錄

第一章企業(yè)品牌設計法律實務    第一節(jié)企業(yè)品牌設計基本問題    什么是商標    我國企業(yè)在企業(yè)名稱和商標設計上存在哪些弊病……    企業(yè)產(chǎn)品標識標注應遵守哪些規(guī)定    第二節(jié)  企業(yè)命名中的法律問題    "資本家"冠名企業(yè)，法院為什么不支持    企業(yè)名稱前必須冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱嗎    能將與他人的注冊商標相同的文字設計為企業(yè)名稱嗎    租用"名商號"應注意哪些法律問題    不標企業(yè)全稱可以嗎    辦理企業(yè)名稱登記應提交哪些文件    第三節(jié)商標設計中的法律問題    商標設計須考慮哪些因素    商標的構成要素有哪些    用外文字母設計商標應注意哪些相關法律問題    商標設計應具備什么樣的顯著特征    關于商標的名稱還需要注意哪些規(guī)定    設計商標與他人的在先權利沖突，會引起什么后果    商標商號用同一個牌子好嗎    第四節(jié)商品裝潢設計中的法律問題    商品裝潢與商標有何區(qū)別    在商品裝潢設計時應當注意哪些法律問題    奧運會特殊標志能拿來一用嗎    第二章品牌運作法律實務    第一節(jié)怎樣保證牌子歸我所有    為什么要給牌子上"戶口"    商標注冊申請人須具備什么條件    企業(yè)申請商標注冊時應該注意哪些法律事項    別的企業(yè)同時申請相同或近似商標怎么辦    可以和其他企業(yè)共同注冊一個商標嗎    自己中意的商標已有人注冊怎么辦    擴大注冊有什么好處    "丟失"的商標如何找回    用了多年的老商標為什么沒有注冊成功    企業(yè)委托商標代理應掌握哪些基本事項    第二節(jié)  如何應對國外商品用本企業(yè)的商標    申請國際注冊商標有何意義    企業(yè)如何辦理國際注冊    到國外辦理商標注冊有哪些途徑    企業(yè)商標海外注冊應講究哪些戰(zhàn)略    第三節(jié)  企業(yè)商標使用策略應關注哪些法律問題    商標使用策略包含哪幾種情況    企業(yè)為什么要重視使用商標    使用注冊商標不標注注冊標記可以嗎    注冊商標能說改就改嗎    注冊商標可以超出核定商品使用嗎    注冊商標可以擱置不用嗎    企業(yè)品牌"變臉"應該注意哪些法律事項    商標使用還須了解哪些規(guī)定    六小齡童為何告金猴    第三章品牌經(jīng)營法律實務    第一節(jié)  企業(yè)商標許可交易應關注哪些法律問題    什么是企業(yè)商標使用許可    許可他人使用近似商標，是否屬于商標許可    商標使用許可有哪些形式選擇    商標使用許可合同基本條款有哪些    簽訂商標使用許可合同應注意哪些問題    企業(yè)商標使用許可中應具備哪些風險防范策略    第二節(jié)  企業(yè)商標轉(zhuǎn)讓應關注哪些法律問題    什么是企業(yè)商標轉(zhuǎn)讓    企業(yè)通過商標轉(zhuǎn)讓取得商標權有什么好處    商標轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生的原因有哪些    企業(yè)商標可以隨意轉(zhuǎn)讓嗎    商標轉(zhuǎn)讓為什么須慎重    企業(yè)能自行轉(zhuǎn)讓注冊商標嗎    怎樣對付商標轉(zhuǎn)讓騙子    公司商標莫名轉(zhuǎn)讓，原因何在    企業(yè)怎樣簽訂注冊商標轉(zhuǎn)讓合同    商標轉(zhuǎn)讓與商標的使用許可有何不同    第三節(jié)  品牌特許經(jīng)營中應關注哪些法律問題    特許經(jīng)營的法律含義是什么    特許經(jīng)營的利弊在哪兒    特許經(jīng)營應遵循哪些法律規(guī)定    特許商標使用應特別注意哪些事項    第四節(jié)貼牌經(jīng)營好不好    何謂貼牌經(jīng)營    臺積電為何只做代工    貼牌經(jīng)營存在哪些風險    加盟寶石加工，血本無歸，怎么辦    第四章品牌保護法律實務    第一節(jié)如何成功捍衛(wèi)商標    企業(yè)為什么要加強品牌保護    商標屢遭仿冒侵權的原因何在    國家品牌立法及司法保護現(xiàn)狀如何    品牌的商標保護途徑有哪些    如何運用防偽技術保護商標    怎樣運用商標異議這一維權利器    企業(yè)商標保護為什么要及時續(xù)展    商標權刑法保護有哪些相關法律規(guī)定    第二節(jié)馳名商標保護法律實務    什么叫馳名商標    國家對馳名商標保護有哪些相關法律規(guī)定    馳名商標究竟應該怎樣認定    什么是對馳名商標的絕對保護主義    馳名商標作為企業(yè)名稱登記后果如何    什么是已注冊商標的撤銷    馳名商標的司法保護形式和原則指的是什么    馳名商標所有人自己可以任意使用馳名商標嗎    第三節(jié)  怎樣保護企業(yè)的"網(wǎng)上商標"--域名    什么是Intemet域名    怎樣選擇最佳的域名    域名發(fā)生沖突如何處理    域名被搶注怎么辦    搶注域名如何適用法律    經(jīng)營者對域名享有怎樣的權利    域名可以與他人馳名商標相同或者相似嗎    第四節(jié)  優(yōu)化品牌凝聚力，企業(yè)質(zhì)量管理應注意哪些基本法律問題    質(zhì)量管理與品牌有什么關系    如此做法，優(yōu)化品牌凝聚力將從何談起    面對"水貨"，企業(yè)該怎么辦    商家有沒有選擇"上帝"的權利    說明書或廣告有錯，廠家該負什么責任    這樣就萬事大吉了嗎    第五章品牌侵權法律實務    第一節(jié)商標侵權行為    什么是商標侵權行為    商標相同或近似屬侵權嗎    如何看商標的相同和近似    "字號"能否對商標構成侵權    擅用他人企業(yè)名稱，后果怎樣    什么是反向假冒    為何要關注《商標印制管理辦法》    打擊侵權行為的關鍵在哪里    法院如何處理商標侵權案件    不慎仿冒他人商標，上了法庭如何抗辯    第二節(jié)  "搶注"是怎么回事    什么是搶注    搶注構成要件有哪些    如何防止自己經(jīng)營了多年的品牌被他人搶注    如何應對搶注    第三節(jié)如何防止"傍名牌"現(xiàn)象    何謂"傍名牌"    哪個是真"奧普"    "王老吉"為何狀告"廿四昧"    李逵如何斗李鬼    怎樣選用"防御商標"，反"搭便車"    主要參考資料

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