贏

前言

前些年，張健送來他新出版的詩集《心韻無痕》，讀后，為其情境所感動(dòng)，怪不得人們都稱其為詩人張健。后來，他又陸續(xù)寫了一批以老北京市井生活為題材的民俗風(fēng)情小說，日《西門怪事》系列。于是，我們又認(rèn)識(shí)了一個(gè)作家張健。最近，看了他送來的厚厚一摞策劃文選修訂稿，才知道，原來張健還是一位了不起的策劃專家，策劃了那么多形形色色、林林總總的文化活動(dòng)方案。他約我為其策劃文選作序，我說你應(yīng)該去找專家學(xué)者，序言可是為你歌功頌德的東西，我又不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“圈里”人，這似乎有點(diǎn)兒風(fēng)馬牛不相及。張健說，實(shí)在沒的說，就說說咱們的周莊吧。談及周莊，我與張健完全可以稱得上是志同道合的朋友。從20多年前我與周莊“親密接觸”時(shí)開始，周莊就已經(jīng)是我們生命中的一部分了。我們共同見證了周莊從一個(gè)默默無聞的漁村小鎮(zhèn)，在各級政府的精心呵護(hù)與社會(huì)各界的不懈努力下，一步步走出國門，躍上國際大舞臺(tái)的全過程。應(yīng)該說，張健是在用筆描畫著他眼里心中的小橋流水人家。我作為一名周莊發(fā)展中既定政策的執(zhí)行者，每當(dāng)看到周莊在社會(huì)各屆朋友的策劃、創(chuàng)意與宣傳下不斷得以提升知名度，而感到由衷的欣慰。在水鄉(xiāng)待得久了，也許會(huì)有久居蘭室不知其香的感覺。讀過張健文章中對水鄉(xiāng)周莊的感悟、注釋與剖析，不禁對他詩人的意境、睿智的創(chuàng)意與優(yōu)美的文字所感染。沒有策劃人的精心策劃，也許策劃對象將會(huì)停留在一幅靜止不動(dòng)的水墨丹青里，缺失鮮活而生動(dòng)的生命力。張健做了很多有影響、有社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的策劃方案。他的足跡遍布大江南北，被一些地方授予“榮譽(yù)市民”，被聘為當(dāng)?shù)厝嗣裾奈幕檰?。在新聞崗位上十余年的錘打，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)櫛風(fēng)沐雨的歷練，張健早已從其曾自嘲的“傳媒領(lǐng)域里的一名見習(xí)生”成為一名勇于探索、樂于思考、功力純熟的職業(yè)策劃師。在多年的策劃實(shí)踐中，張健結(jié)交了一大批各行各業(yè)的朋友。有政府官員、企業(yè)老板、影視明星，還有許多茶館的樓主、撐船的艄公、開車的司機(jī)與博物館的看門人。當(dāng)過軍人的張健性格豪爽，以至有時(shí)近乎天真。他把相濡以沫的朋友看得很重，他說，世間的真情才是他創(chuàng)作不停的動(dòng)力源泉。這也許就是他讓我為其文集作序的初衷吧。文如其人。從集子中，我們能感受到張健撲面而來的坦誠與率真。衷心希望張健學(xué)習(xí)不停、思索不停、策劃與創(chuàng)意不停。我當(dāng)然相信：張健還會(huì)有許多的作品問世，因?yàn)閺埥〉呐笥讯贾?，張健是個(gè)不會(huì)休息的人，一旦離開書與筆，張健也就不存在了！

內(nèi)容概要

在策劃這個(gè)行當(dāng)里摸爬滾打了十幾年，時(shí)有運(yùn)交華蓋的迷惘與無奈，時(shí)有醍醐灌頂般地茅塞頓開。為魔咒所攝，即便有孫悟空七十二變的通天本領(lǐng)，使出渾身解數(shù)，也跳不出如來佛的五指三界；破譯咒符密碼，只要輕喚一聲：芝麻開門，頃刻間便會(huì)擁有無盡的財(cái)富寶藏。    筆者從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)凡十余年，在吹響這本策劃文選“集結(jié)號”的時(shí)候，不禁陷入了深刻的反思之中。他的這本集子，目的很明確，想在與各位讀者朋友的溝通與探討中，將一篇策劃從醞釀到成熟，其間的發(fā)生、發(fā)展、轉(zhuǎn)折與結(jié)局完整地和盤托出。其中甚至描述了活動(dòng)過程中參與人員的喜怒哀樂與實(shí)施細(xì)節(jié)。為什么有些能成功的實(shí)施，有的不能完全實(shí)施？實(shí)施不了的原因是什么？還有什么補(bǔ)救的辦法沒有？成功之處供人借鑒，未竟之處總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

作者簡介

張?。嘿Y深策劃專家、著名廣告人、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人。     
　　曾任中國廣告聯(lián)合總公司創(chuàng)意制作中心主任，新華社廣告中心總策劃，北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)，中國環(huán)球公共關(guān)系公司總策劃，中國新聞發(fā)展公司總策劃。     
　　曾參與策劃香港回歸倒計(jì)時(shí)牌，國

書籍目錄

第一章  一曲新詞酒一杯    江蘇——?jiǎng)?chuàng)意周莊：常回家看看第二章  二月春風(fēng)似剪刀    云南——西雙版納潑水節(jié)策劃：穿過你的秀發(fā)我的眼第三章  三杯拂劍舞秋月    北京——大學(xué)西瓜節(jié)策劃：遙遠(yuǎn)的天空有一個(gè)彎彎的月亮第四章  四方環(huán)境嵩當(dāng)中    天津——順馳十年慶典策劃：該出手時(shí)就出手第五章  五月榴花照眼明    北京——慶典中國策劃——把幸福和團(tuán)圓串成串第六章  六朝如夢鳥空啼    南京——金基集團(tuán)品牌文化推展企劃：你悄悄地蒙上我的眼睛第七章  七雄雄雌猶未分    重慶·北京——施瓦辛格與力帆集團(tuán)整合策劃：哪個(gè)英雄好漢寧愿孤單第八章  八駿日行三萬里    北京——從中國電影博物館到文津閣本《四庫全書》策劃：只為那今天的村莊還唱著過去的歌謠第九章  九雛鳴鳳亂啾啾    內(nèi)蒙古——二連浩特史前恐龍全球直播策劃：草原上只留下我的琴聲第十章  十年征戍憶遼陽    山西——左云藏經(jīng)閣與臨汾堯廟構(gòu)想：是誰留下千年的期盼

章節(jié)摘錄

追溯起與周莊的牽牽掛掛與日久不涸的創(chuàng)意靈感，也許就是從這諍隋畫意開始的。周莊博物館已老舊不堪，但這里陳列的文物卻都有史料價(jià)值。周莊亦屬古良渚文化的發(fā)源地之一，在太師淀出土的瓶瓶罐罐，都在默默訴說著先人的勤勞與智慧。櫥窗里，有一件良渚文化時(shí)期的飛禽紋黑陶貫耳壺，頸、腰部淺刻著67只飛禽?？v橫排列，韻味張揚(yáng)。經(jīng)專家考證，是為先民圖騰。此外，還有一些類似于斛、爵一樣盛酒的器物，銹跡斑斑地等待“自將磨洗認(rèn)前朝”。講解員告訴我們，“周莊”鎮(zhèn)為澤國，四面環(huán)水，咫尺往來，皆須舟楫。早在5000年前，這里就有先人聚居的村落。春秋戰(zhàn)國時(shí)期，屬吳王少子搖的封地。北宋元裙元年，也就是1086年始建鎮(zhèn)?！爸芮f”之名沿用至今。鎮(zhèn)境內(nèi)外湖蕩環(huán)列，河網(wǎng)縱橫，又得急水江溝通長江、運(yùn)河之便，成為歷來江南重要的糧食、棉布、手工藝品集散地之一。富商巨賈，騷人墨客，紛至定居，以水建鎮(zhèn)，以水成市，創(chuàng)造了人類與自然和諧相處的居住環(huán)境。至明清時(shí)，已成為蘇州的一個(gè)商業(yè)重鎮(zhèn)。周莊人文蘊(yùn)涵豐富，寄“莼鱸之思”的西晉文學(xué)家張翰，唐代詩人劉禹錫、陸龜蒙，近代“南社”發(fā)起人柳亞子等古今名人都曾寓居周莊，為古鎮(zhèn)增添了厚重的歷史文化色彩。將近一周的時(shí)間，我都是在博物館度過的。鑲嵌卷幅、設(shè)計(jì)櫥窗，我也像一個(gè)技術(shù)工人一樣，赤膊、搬運(yùn)，并滿身塵土地當(dāng)場抒寫《前言》與《后記》。勞動(dòng)產(chǎn)生靈感。一個(gè)奇妙的創(chuàng)意悄悄誕生了。晚間吃著煮毛豆，喝著阿婆茶的時(shí)候，我對眾人說，聽我給你們編一個(gè)故事：故事的名字叫《八仙女，儂今在何方？》。歷史上關(guān)于“七仙女”的故事流傳了上千年。其實(shí)玉皇大帝原本有八個(gè)女兒：很久很久以前，有一天，玉帝突然心血來潮，他把八個(gè)寶貝女兒召進(jìn)宮殿，說道：“孩子們，父皇近來心情郁悶，你們每個(gè)人給朕作幅好看的畫兒吧！”八位仙女誰個(gè)不是琴棋書畫無一樣不精、無一樣不妙。不一會(huì)兒，但見畫布上玉兔嫦娥千嬌，桂樹朗月百媚。八幅水墨丹青競相媲美。玉帝賞玩良久，若有所思自語道：“畫雖好，卻不過是天庭里每日都見的尋常之物呀！”見七位姐姐面面相覷，八仙女上前道：“父皇，天庭里就這么點(diǎn)兒風(fēng)光，巧婦難為無米之炊，您何不叫我姐妹到人間一游，給父皇畫些‘此景只應(yīng)地上有’的美景呢？”玉帝思忖良久，撫髯道：“好吧，就三日為期。三日內(nèi)如人不與畫兒完璧歸來，你爹我可要家法從事。”于是，八位仙女濃妝素裹，蹁躚萬里，逶迤降臨人間。一日，來到一個(gè)地方，但見菜花綻黃，春雨霏霏，炊煙裊裊，漁歌唱晚。大姐問一樵夫：“此乃何處？”那后生坦言道：“人間仙境，水鄉(xiāng)周莊是也?！卑宋唤忝么藭r(shí)早已心不在畫，醉乎一派小橋、流水、人家的江南水鄉(xiāng)之中。終日泛舟銀子浜里，徘徊于雙橋之上，樂不思蜀。天上一日，人間十年。忽一日，急水港白浪滔天，澤國里汪洋一片。人類遭遇到世紀(jì)洪荒。待姐妹們輾轉(zhuǎn)回到天庭，卻唯獨(dú)不見了小妹八仙女。玉帝派天兵天將幾次三番尋找亦杳無音信。他整日里茶飯無思，將手中酒爵高擎，仰頭長嘯：“見我酒爵，如見我女，幫我找回八仙女者，定將小女與之廝守終生……”手揮時(shí)，酒爵不知拋向人間何處。很久很久以后，在江蘇省蘇州市周莊鎮(zhèn)郊外的太師淀，良渚文化的發(fā)祥地，有人發(fā)現(xiàn)了一只淚痕斑斑的酒爵。尋找八仙女，讓這位色藝絕佳的天之使者與周莊廝守終生，乃天意使然……八仙女，依今在何方？講這則故事的核心，想形象地說明一個(gè)簡單的道理：好馬配好鞍，或叫紅花還待綠葉扶。所謂烘月托月，“先言他物以引起所詠之物”之賦、比、興是也。其主旨是，一是利用名人效應(yīng)，打巨星級人物之牌。二是提升周莊乃歷史發(fā)展之必然。要有當(dāng)今之世，舍我其誰的王者風(fēng)范和冷靜與縝密的分析研究，其時(shí)“天下第一水鄉(xiāng)”的概念在眾人腦海中似乎已經(jīng)“夫風(fēng)，起于青萍之末”了。江南“雨晴夜合玲瓏日，萬枝香裊紅絲拂”的水鄉(xiāng)星羅棋布；“春來幸目長如淺，可惜牽掛游子心”的澤國不勝枚舉。僅說蘇浙域里，西塘、烏鎮(zhèn)、用直、南尋、同里哪個(gè)不似待字閨中的鶯鶯燕燕，等待“畫眉深淺入時(shí)無”的來臨？幸而有莊春地鎮(zhèn)長的遠(yuǎn)見博識(shí)。這個(gè)地道的農(nóng)民身上有著從諫如流的胸懷，有海納百川的度量。此后數(shù)年，他帶著周莊的鎮(zhèn)政府、旅游公司的決策者，幾次來到北京來到我供職的新華社中國廣告聯(lián)合總公司，就如何讀懂、懂透周莊這門學(xué)問，做好旅游這張名片，反復(fù)切磋。在我的提議與撮合下，邀請新華社的副社長做了周莊文物保護(hù)委員會(huì)的主任委員。于是，國畫大師吳冠中來了，有了‘‘周莊集中國水鄉(xiāng)之美”慨嘆；陳逸飛來了，傳達(dá)出《故鄉(xiāng)的回憶》濃濃的思鄉(xiāng)情結(jié)。喬羽、王立平、鄭緒嵐來了，《周莊好》一直唱到今天。后來，作家三毛來了，給周莊增添了一個(gè)新的景點(diǎn)：三毛茶樓。建筑大師貝聿銘來了，揮毫寫下：“周莊是國寶?！痹俸髞?，APEC貿(mào)易部長非正式會(huì)議來了，外經(jīng)貿(mào)部首席談判代表龍永圖說：“周莊可以向全世界顯示一個(gè)國家在積極參與經(jīng)濟(jì)全球化和對外開放的同時(shí)，仍然可以很好地保留他們的民族文化、民族傳統(tǒng)和民族的價(jià)值觀念?！睍r(shí)任中共中央總書記、國家主席的江澤民也來了，并留下了“要加大保護(hù)力度，發(fā)展旅游業(yè)，讓周莊成為中國小城鎮(zhèn)發(fā)展的典范”的名言。

后記

這本書里篩選的十幾個(gè)策劃方案，有的已經(jīng)成功實(shí)施了，有的因客觀條件的改變，只實(shí)施了整體方案中的一部分，而有些方案因時(shí)間所囿或條件所限，有待于時(shí)機(jī)成熟后實(shí)施，有些也許僅作為一紙文案將其束之高閣而永遠(yuǎn)塵封起來。了解的人頗感疑惑，你案頭有那么多成功的案例，為何不選被實(shí)踐證明足以檢閱你成功的東西？因?yàn)檫@本書不是想做一篇“成功策劃”或“頂尖策劃”的文章，所以盡量選擇不同類別不同形式的文案與各位交流。做策劃是一個(gè)動(dòng)感的過程，其間自有不少喜怒哀樂、起承轉(zhuǎn)合，拿來與朋友們剖析。了解一篇策劃文章發(fā)生、發(fā)展、轉(zhuǎn)折、高潮與結(jié)局的全過程，比讀一篇“范文”可能更有益處。成功之處可以為財(cái)富而汲取，未竟之處可以為教訓(xùn)而借鑒。失敗者成功之母，戰(zhàn)爭中從未有常勝將軍，從來沒有作了多年的策劃人而其作品件件都是完美無瑕的藝術(shù)品，就像藏寶人一定要先打眼，“不真”之后才能擁有真知卓見與珍貴的寶藏一樣。文中所列的策劃，有些已時(shí)間久遠(yuǎn)，字里行間留有時(shí)代特征與當(dāng)時(shí)的語言特點(diǎn)，為真實(shí)起見，選文中均未作只字修改而保持原貌。在做方案的時(shí)候，曾參閱過一些相關(guān)書籍與資料，因時(shí)間久遠(yuǎn)已記不得出處，謹(jǐn)向所閱資料的作者深表謝意。一個(gè)方案從構(gòu)思到實(shí)施，離不開一個(gè)團(tuán)隊(duì)的支持與協(xié)作，在此也向曾參與過活動(dòng)企劃的我的助手或同事王錦、徐杰、張勇、矯天意、楊艾艾、鄒洋溢、張慧、趙海所做的辛勤勞作一并致謝！同時(shí)對世界知識(shí)出版社為拙作出版所給予的關(guān)愛深表謝意！

編輯推薦

《贏:策劃非常道》由世界知識(shí)出版社出版。

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