贏

前言

前些年，張健送來他新出版的詩集《心韻無痕》，讀后，為其情境所感動，怪不得人們都稱其為詩人張健。后來，他又陸續(xù)寫了一批以老北京市井生活為題材的民俗風情小說，日《西門怪事》系列。于是，我們又認識了一個作家張健。最近，看了他送來的厚厚一摞策劃文選修訂稿，才知道，原來張健還是一位了不起的策劃專家，策劃了那么多形形色色、林林總總的文化活動方案。他約我為其策劃文選作序，我說你應該去找專家學者，序言可是為你歌功頌德的東西，我又不是文化創(chuàng)意產業(yè)的“圈里”人，這似乎有點兒風馬牛不相及。張健說，實在沒的說，就說說咱們的周莊吧。談及周莊，我與張健完全可以稱得上是志同道合的朋友。從20多年前我與周莊“親密接觸”時開始，周莊就已經是我們生命中的一部分了。我們共同見證了周莊從一個默默無聞的漁村小鎮(zhèn)，在各級政府的精心呵護與社會各界的不懈努力下，一步步走出國門，躍上國際大舞臺的全過程。應該說，張健是在用筆描畫著他眼里心中的小橋流水人家。我作為一名周莊發(fā)展中既定政策的執(zhí)行者，每當看到周莊在社會各屆朋友的策劃、創(chuàng)意與宣傳下不斷得以提升知名度，而感到由衷的欣慰。在水鄉(xiāng)待得久了，也許會有久居蘭室不知其香的感覺。讀過張健文章中對水鄉(xiāng)周莊的感悟、注釋與剖析，不禁對他詩人的意境、睿智的創(chuàng)意與優(yōu)美的文字所感染。沒有策劃人的精心策劃，也許策劃對象將會停留在一幅靜止不動的水墨丹青里，缺失鮮活而生動的生命力。張健做了很多有影響、有社會效益與經濟效益的策劃方案。他的足跡遍布大江南北，被一些地方授予“榮譽市民”，被聘為當地人民政府的文化顧問。在新聞崗位上十余年的錘打，在文化創(chuàng)意產業(yè)櫛風沐雨的歷練，張健早已從其曾自嘲的“傳媒領域里的一名見習生”成為一名勇于探索、樂于思考、功力純熟的職業(yè)策劃師。在多年的策劃實踐中，張健結交了一大批各行各業(yè)的朋友。有政府官員、企業(yè)老板、影視明星，還有許多茶館的樓主、撐船的艄公、開車的司機與博物館的看門人。當過軍人的張健性格豪爽，以至有時近乎天真。他把相濡以沫的朋友看得很重，他說，世間的真情才是他創(chuàng)作不停的動力源泉。這也許就是他讓我為其文集作序的初衷吧。文如其人。從集子中，我們能感受到張健撲面而來的坦誠與率真。衷心希望張健學習不停、思索不停、策劃與創(chuàng)意不停。我當然相信：張健還會有許多的作品問世，因為張健的朋友都知道，張健是個不會休息的人，一旦離開書與筆，張健也就不存在了！

內容概要

在策劃這個行當里摸爬滾打了十幾年，時有運交華蓋的迷惘與無奈，時有醍醐灌頂般地茅塞頓開。為魔咒所攝，即便有孫悟空七十二變的通天本領，使出渾身解數，也跳不出如來佛的五指三界；破譯咒符密碼，只要輕喚一聲：芝麻開門，頃刻間便會擁有無盡的財富寶藏。    筆者從事文化創(chuàng)意產業(yè)凡十余年，在吹響這本策劃文選“集結號”的時候，不禁陷入了深刻的反思之中。他的這本集子，目的很明確，想在與各位讀者朋友的溝通與探討中，將一篇策劃從醞釀到成熟，其間的發(fā)生、發(fā)展、轉折與結局完整地和盤托出。其中甚至描述了活動過程中參與人員的喜怒哀樂與實施細節(jié)。為什么有些能成功的實施，有的不能完全實施？實施不了的原因是什么？還有什么補救的辦法沒有？成功之處供人借鑒，未竟之處總結經驗。

作者簡介

張?。嘿Y深策劃專家、著名廣告人、文化創(chuàng)意產業(yè)職業(yè)經理人。     
　　曾任中國廣告聯(lián)合總公司創(chuàng)意制作中心主任，新華社廣告中心總策劃，北京歌華文化發(fā)展集團藝術總監(jiān)，中國環(huán)球公共關系公司總策劃，中國新聞發(fā)展公司總策劃。     
　　曾參與策劃香港回歸倒計時牌，國

書籍目錄

第一章  一曲新詞酒一杯    江蘇——創(chuàng)意周莊：?；丶铱纯吹诙? 二月春風似剪刀    云南——西雙版納潑水節(jié)策劃：穿過你的秀發(fā)我的眼第三章  三杯拂劍舞秋月    北京——大學西瓜節(jié)策劃：遙遠的天空有一個彎彎的月亮第四章  四方環(huán)境嵩當中    天津——順馳十年慶典策劃：該出手時就出手第五章  五月榴花照眼明    北京——慶典中國策劃——把幸福和團圓串成串第六章  六朝如夢鳥空啼    南京——金基集團品牌文化推展企劃：你悄悄地蒙上我的眼睛第七章  七雄雄雌猶未分    重慶·北京——施瓦辛格與力帆集團整合策劃：哪個英雄好漢寧愿孤單第八章  八駿日行三萬里    北京——從中國電影博物館到文津閣本《四庫全書》策劃：只為那今天的村莊還唱著過去的歌謠第九章  九雛鳴鳳亂啾啾    內蒙古——二連浩特史前恐龍全球直播策劃：草原上只留下我的琴聲第十章  十年征戍憶遼陽    山西——左云藏經閣與臨汾堯廟構想：是誰留下千年的期盼

章節(jié)摘錄

追溯起與周莊的牽牽掛掛與日久不涸的創(chuàng)意靈感，也許就是從這諍隋畫意開始的。周莊博物館已老舊不堪，但這里陳列的文物卻都有史料價值。周莊亦屬古良渚文化的發(fā)源地之一，在太師淀出土的瓶瓶罐罐，都在默默訴說著先人的勤勞與智慧。櫥窗里，有一件良渚文化時期的飛禽紋黑陶貫耳壺，頸、腰部淺刻著67只飛禽?？v橫排列，韻味張揚。經專家考證，是為先民圖騰。此外，還有一些類似于斛、爵一樣盛酒的器物，銹跡斑斑地等待“自將磨洗認前朝”。講解員告訴我們，“周莊”鎮(zhèn)為澤國，四面環(huán)水，咫尺往來，皆須舟楫。早在5000年前，這里就有先人聚居的村落。春秋戰(zhàn)國時期，屬吳王少子搖的封地。北宋元裙元年，也就是1086年始建鎮(zhèn)。“周莊”之名沿用至今。鎮(zhèn)境內外湖蕩環(huán)列，河網縱橫，又得急水江溝通長江、運河之便，成為歷來江南重要的糧食、棉布、手工藝品集散地之一。富商巨賈，騷人墨客，紛至定居，以水建鎮(zhèn)，以水成市，創(chuàng)造了人類與自然和諧相處的居住環(huán)境。至明清時，已成為蘇州的一個商業(yè)重鎮(zhèn)。周莊人文蘊涵豐富，寄“莼鱸之思”的西晉文學家張翰，唐代詩人劉禹錫、陸龜蒙，近代“南社”發(fā)起人柳亞子等古今名人都曾寓居周莊，為古鎮(zhèn)增添了厚重的歷史文化色彩。將近一周的時間，我都是在博物館度過的。鑲嵌卷幅、設計櫥窗，我也像一個技術工人一樣，赤膊、搬運，并滿身塵土地當場抒寫《前言》與《后記》。勞動產生靈感。一個奇妙的創(chuàng)意悄悄誕生了。晚間吃著煮毛豆，喝著阿婆茶的時候，我對眾人說，聽我給你們編一個故事：故事的名字叫《八仙女，儂今在何方？》。歷史上關于“七仙女”的故事流傳了上千年。其實玉皇大帝原本有八個女兒：很久很久以前，有一天，玉帝突然心血來潮，他把八個寶貝女兒召進宮殿，說道：“孩子們，父皇近來心情郁悶，你們每個人給朕作幅好看的畫兒吧！”八位仙女誰個不是琴棋書畫無一樣不精、無一樣不妙。不一會兒，但見畫布上玉兔嫦娥千嬌，桂樹朗月百媚。八幅水墨丹青競相媲美。玉帝賞玩良久，若有所思自語道：“畫雖好，卻不過是天庭里每日都見的尋常之物呀！”見七位姐姐面面相覷，八仙女上前道：“父皇，天庭里就這么點兒風光，巧婦難為無米之炊，您何不叫我姐妹到人間一游，給父皇畫些‘此景只應地上有’的美景呢？”玉帝思忖良久，撫髯道：“好吧，就三日為期。三日內如人不與畫兒完璧歸來，你爹我可要家法從事?！庇谑?，八位仙女濃妝素裹，蹁躚萬里，逶迤降臨人間。一日，來到一個地方，但見菜花綻黃，春雨霏霏，炊煙裊裊，漁歌唱晚。大姐問一樵夫：“此乃何處？”那后生坦言道：“人間仙境，水鄉(xiāng)周莊是也?！卑宋唤忝么藭r早已心不在畫，醉乎一派小橋、流水、人家的江南水鄉(xiāng)之中。終日泛舟銀子浜里，徘徊于雙橋之上，樂不思蜀。天上一日，人間十年。忽一日，急水港白浪滔天，澤國里汪洋一片。人類遭遇到世紀洪荒。待姐妹們輾轉回到天庭，卻唯獨不見了小妹八仙女。玉帝派天兵天將幾次三番尋找亦杳無音信。他整日里茶飯無思，將手中酒爵高擎，仰頭長嘯：“見我酒爵，如見我女，幫我找回八仙女者，定將小女與之廝守終生……”手揮時，酒爵不知拋向人間何處。很久很久以后，在江蘇省蘇州市周莊鎮(zhèn)郊外的太師淀，良渚文化的發(fā)祥地，有人發(fā)現(xiàn)了一只淚痕斑斑的酒爵。尋找八仙女，讓這位色藝絕佳的天之使者與周莊廝守終生，乃天意使然……八仙女，依今在何方？講這則故事的核心，想形象地說明一個簡單的道理：好馬配好鞍，或叫紅花還待綠葉扶。所謂烘月托月，“先言他物以引起所詠之物”之賦、比、興是也。其主旨是，一是利用名人效應，打巨星級人物之牌。二是提升周莊乃歷史發(fā)展之必然。要有當今之世，舍我其誰的王者風范和冷靜與縝密的分析研究，其時“天下第一水鄉(xiāng)”的概念在眾人腦海中似乎已經“夫風，起于青萍之末”了。江南“雨晴夜合玲瓏日，萬枝香裊紅絲拂”的水鄉(xiāng)星羅棋布；“春來幸目長如淺，可惜牽掛游子心”的澤國不勝枚舉。僅說蘇浙域里，西塘、烏鎮(zhèn)、用直、南尋、同里哪個不似待字閨中的鶯鶯燕燕，等待“畫眉深淺入時無”的來臨？幸而有莊春地鎮(zhèn)長的遠見博識。這個地道的農民身上有著從諫如流的胸懷，有海納百川的度量。此后數年，他帶著周莊的鎮(zhèn)政府、旅游公司的決策者，幾次來到北京來到我供職的新華社中國廣告聯(lián)合總公司，就如何讀懂、懂透周莊這門學問，做好旅游這張名片，反復切磋。在我的提議與撮合下，邀請新華社的副社長做了周莊文物保護委員會的主任委員。于是，國畫大師吳冠中來了，有了‘‘周莊集中國水鄉(xiāng)之美”慨嘆；陳逸飛來了，傳達出《故鄉(xiāng)的回憶》濃濃的思鄉(xiāng)情結。喬羽、王立平、鄭緒嵐來了，《周莊好》一直唱到今天。后來，作家三毛來了，給周莊增添了一個新的景點：三毛茶樓。建筑大師貝聿銘來了，揮毫寫下：“周莊是國寶?！痹俸髞?，APEC貿易部長非正式會議來了，外經貿部首席談判代表龍永圖說：“周莊可以向全世界顯示一個國家在積極參與經濟全球化和對外開放的同時，仍然可以很好地保留他們的民族文化、民族傳統(tǒng)和民族的價值觀念。”時任中共中央總書記、國家主席的江澤民也來了，并留下了“要加大保護力度，發(fā)展旅游業(yè)，讓周莊成為中國小城鎮(zhèn)發(fā)展的典范”的名言。

后記

這本書里篩選的十幾個策劃方案，有的已經成功實施了，有的因客觀條件的改變，只實施了整體方案中的一部分，而有些方案因時間所囿或條件所限，有待于時機成熟后實施，有些也許僅作為一紙文案將其束之高閣而永遠塵封起來。了解的人頗感疑惑，你案頭有那么多成功的案例，為何不選被實踐證明足以檢閱你成功的東西？因為這本書不是想做一篇“成功策劃”或“頂尖策劃”的文章，所以盡量選擇不同類別不同形式的文案與各位交流。做策劃是一個動感的過程，其間自有不少喜怒哀樂、起承轉合，拿來與朋友們剖析。了解一篇策劃文章發(fā)生、發(fā)展、轉折、高潮與結局的全過程，比讀一篇“范文”可能更有益處。成功之處可以為財富而汲取，未竟之處可以為教訓而借鑒。失敗者成功之母，戰(zhàn)爭中從未有常勝將軍，從來沒有作了多年的策劃人而其作品件件都是完美無瑕的藝術品，就像藏寶人一定要先打眼，“不真”之后才能擁有真知卓見與珍貴的寶藏一樣。文中所列的策劃，有些已時間久遠，字里行間留有時代特征與當時的語言特點，為真實起見，選文中均未作只字修改而保持原貌。在做方案的時候，曾參閱過一些相關書籍與資料，因時間久遠已記不得出處，謹向所閱資料的作者深表謝意。一個方案從構思到實施，離不開一個團隊的支持與協(xié)作，在此也向曾參與過活動企劃的我的助手或同事王錦、徐杰、張勇、矯天意、楊艾艾、鄒洋溢、張慧、趙海所做的辛勤勞作一并致謝！同時對世界知識出版社為拙作出版所給予的關愛深表謝意！

編輯推薦

《贏:策劃非常道》由世界知識出版社出版。

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