什么樣的廣告最有效益？

內(nèi)容概要

什么樣的廣告文本和廣告圖樣的傳播效果更好呢？借助一書，廣告從業(yè)者和學(xué)員將有機(jī)會(huì)有對(duì)比評(píng)價(jià)50組廣告實(shí)例的過(guò)程中，自己動(dòng)手分析這40組消費(fèi)產(chǎn)品和10組工商廣告的標(biāo)題、文本、版式和創(chuàng)意，從而更清晰地了解廣告中的效果元素，領(lǐng)會(huì)專家們的創(chuàng)作意圖，學(xué)會(huì)如何寫作和設(shè)計(jì)出更有效益的廣告?！　V告基本原理在實(shí)戰(zhàn)中如何應(yīng)用；　　可以模仿的獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品的文案和設(shè)計(jì)技巧；　　受測(cè)廣告的“誰(shuí)-什么-怎樣”元素；　　文案寫作的PACT原理；　　使廣告更具吸引力的六種技巧、方法及實(shí)例；　　頂級(jí)創(chuàng)意專家訪談錄；　　吸引受眾注意力，提升其愿望和行動(dòng)力的文案撰寫方法；　　蓋洛普-史賓遜公司評(píng)測(cè)的40組消費(fèi)品廣告；　　瑞迪克斯公司評(píng)測(cè)的10組工商廣告。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美)博頓菲利普·沃德·博頓，印第安納大學(xué)新聞系教授。任教以前曾在廣告業(yè)界長(zhǎng)期工作，歷任腳本主管、創(chuàng)意總監(jiān)和項(xiàng)目經(jīng)理。他出版和發(fā)表的廣告學(xué)著作和文章，總數(shù)地超過(guò)150種。其中最暢銷的著作是《廣告文案寫作》該書第7版目前正在熱銷。 蓋洛普-羅賓遜公司總裁。在《什么樣的廣告最有效益？》一書中，普偉斯不僅提供和講解了腳本測(cè)試的技術(shù)方法，還采訪了很多項(xiàng)級(jí)廣告創(chuàng)意專家，訪談內(nèi)容全部收錄在本書中。

書籍目錄

索引1 Callup & Rabinson（蓋洛普-羅賓遜）公司評(píng)測(cè)的40組消費(fèi)產(chǎn)品和Readex（瑞迪克斯）公司評(píng)測(cè)的10組工商廣告索引2 被評(píng)測(cè)廣告所體現(xiàn)的原則索引3 廣告主名單平面廣告研究的幾個(gè)基本方面分析哪個(gè)廣告最有效益：援例說(shuō)明使廣告更有效益的六種途徑廣告創(chuàng)作怎樣引起注意、激發(fā)購(gòu)買欲望并促成行為文案評(píng)測(cè)的PACT原則專家訪談：回答關(guān)于廣告的睛結(jié)普通而重要的問(wèn)題喬治·蓋洛普：蓋洛普-羅賓遜公司特迪·貝爾：揚(yáng)-羅必凱公司羅伊·格雷斯：格雷斯-羅斯切爾德公司J.J.喬丹：智威湯遜廣告公司杰·舒伯格：博杰全球廣告公司鮑博·斯克勒：精信廣告公司安德·約瑟夫·拜倫：直銷營(yíng)銷和直銷廣告顧問(wèn)Callup & Rabinson（蓋洛普-羅賓遜）公司評(píng)測(cè)的40組消費(fèi)品廣告Readex（瑞迪克斯）公司評(píng)測(cè)的10組工商廣告

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)成功廣告的經(jīng)典手冊(cè)，現(xiàn)在推出第8版。    思維挑戰(zhàn)：最新版《什么樣的廣告最有效益？》展示了50組當(dāng)今最優(yōu)秀的廣告作品。由你來(lái)評(píng)議它們的標(biāo)題、文本、企劃及布局設(shè)計(jì)，以確定哪則廣告最的魅力。不論學(xué)生還是專業(yè)人士都可以拿自己的判斷和專家們比拼，以便在這一過(guò)程中學(xué)會(huì)如何創(chuàng)作同更棒的廣告作品。    權(quán)威性：《什么樣的廣告最有效益？》介紹了著名的調(diào)查公司——蓋洛普-羅賓遜公司的文本評(píng)測(cè)技術(shù)。該公司擁的總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)例的印刷廣告和電視廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，并為全球廣告巨頭提供廣告投入效果的測(cè)量分析。    實(shí)用性 ：這是一本傳授如何調(diào)度各種元素、令廣告更有效益的書，風(fēng)格樸素而實(shí)用。對(duì)于有志于從事廣告創(chuàng)意的人來(lái)說(shuō)，是不可多得的助手。任何選用本書作為教科書的廣告學(xué)教師也定能從中獲益良我，因?yàn)閷W(xué)生們都真心喜愛(ài)它。

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　　什么樣的廣告文本和廣告圖樣的傳播效果更好呢？借助一書，廣告從業(yè)者和學(xué)員將有機(jī)會(huì)有對(duì)比評(píng)價(jià)50組廣告實(shí)例的過(guò)程中，自己動(dòng)手分析這40組消費(fèi)產(chǎn)品和10組工商廣告的標(biāo)題、文本、版式和創(chuàng)意，從而更清晰地了解廣告中的效果元素，領(lǐng)會(huì)專家們的創(chuàng)作意圖，學(xué)會(huì)如何寫作和設(shè)計(jì)出更有效益的廣告?！　V告基本原理在實(shí)戰(zhàn)中如何應(yīng)用；　　可以模仿的獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品的文案和設(shè)計(jì)技巧；　　受測(cè)廣告的“誰(shuí)-什么-怎樣”元素；　　文案寫作的PACT原理；　　使廣告更具吸引力的六種技巧、方法及實(shí)例；　　頂級(jí)創(chuàng)意專家訪談錄；　　吸引受眾注意力，提升其愿望和行動(dòng)力的文案撰寫方法；　　蓋洛普-史賓遜公司評(píng)測(cè)的40組消費(fèi)品廣告；　　瑞迪克斯公司評(píng)測(cè)的10組工商廣告。

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