出版時(shí)間:2006-1 出版社:世界知識(shí)出版社 作者:卡茨 頁(yè)數(shù):513 字?jǐn)?shù):730000 譯者:鄧炘炘
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內(nèi)容概要
廣告業(yè)目前正經(jīng)歷著一場(chǎng)全面的變革,從思維方式的調(diào)整,到拓展國(guó)際市場(chǎng)的新技術(shù)、新手段。變革為廣告從業(yè)人員和學(xué)生們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn),也提供了新的選擇。《廣告原理-選擇、挑戰(zhàn)與變革》一書的作者憑借多年的從業(yè)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn),肩負(fù)起幫助從業(yè)者和學(xué)生認(rèn)清這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)的責(zé)任,他們把對(duì)廣告業(yè)的熱忱和實(shí)戰(zhàn)中的創(chuàng)新思維傳遞給了讀者。 這是一本包羅萬(wàn)象的廣告專業(yè)綜合教科書,它的體例完整,內(nèi)容涉及了從廣告產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)、歷史發(fā)展到專業(yè)運(yùn)作等各個(gè)方面,對(duì)專業(yè)業(yè)務(wù)原則和操作技術(shù)細(xì)節(jié)都有詳細(xì)的介紹和討論,集知識(shí)性、實(shí)用性和手冊(cè)性等特點(diǎn)為一體,是不可多得的權(quán)威專著。原理闡述和實(shí)例分析相結(jié)合的講述方式是本書一大亮點(diǎn),作者文圖并茂地介紹了許多國(guó)外(主要是美國(guó))廣告的新鮮案例,這些真實(shí)案例反映了世界廣告業(yè)界的最新理論和實(shí)踐探索。這些對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國(guó)廣告業(yè)和充滿希望的中國(guó)廣告人來(lái)說(shuō),極具啟發(fā)和借鑒作用。 如果您還對(duì)營(yíng)銷傳播有著濃厚的興趣,那么本書絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)。書中匯集了大量數(shù)據(jù)和案例分析,著重闡釋了整合營(yíng)銷傳播理論。讀者從中不但可以獲知?jiǎng)?chuàng)作廣告的基本原理,還能深切地理解和掌握市場(chǎng)運(yùn)作的真實(shí)情況。
作者簡(jiǎn)介
布魯斯·伯格:密執(zhí)安州立大學(xué)廣告系教授,長(zhǎng)期活躍在廣告學(xué)界和業(yè)界,曾任美國(guó)廣告學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、美國(guó)《廣告、新聞與大眾傳播》季刊編委。
海倫·卡茨:現(xiàn)任通用汽車策劃公司副總裁兼戰(zhàn)略研究主任。曾任紐約實(shí)力傳媒公司資深副總裁兼戰(zhàn)略資源主任、著名的DDB廣告公司芝加哥
書籍目錄
獻(xiàn)詞簡(jiǎn)目目錄前言第一部分 充滿挑戰(zhàn)的廣告業(yè) 第一章 廣告宣傳 土星的軌道 土星——汽車懷公司的故事 借助傳媒推介品牌 土星凸星品牌特征 未來(lái)的挑戰(zhàn) 第二章 廣告產(chǎn)業(yè) 廣告客戶:他們是誰(shuí)?他們做什么 廣告代理商:他們是誰(shuí)?他們做什么 大眾媒體:他們是誰(shuí)?他們做什么 全球廣告 總結(jié) 關(guān)鍵詞 復(fù)習(xí)題 討論題 互動(dòng)發(fā)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)室 第三章 廣告環(huán)境:社會(huì)問(wèn)題、道德問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和法律問(wèn)題 廣告的社會(huì)影響 地社會(huì)負(fù)責(zé)的廣告 廣告中的道德沖突問(wèn)題 廣告的經(jīng)濟(jì)功能 廣告與法律 總結(jié) 關(guān)鍵詞 復(fù)習(xí)題 討論題 互動(dòng)發(fā)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)室 第四章 全球廣告環(huán)境……第二部分 廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略的挑戰(zhàn) 第五章 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略 第六章 消費(fèi)者行為:深入觀察 第七章 廣告戰(zhàn)略與廣告評(píng)估研究 第八章 目標(biāo)、戰(zhàn)略和預(yù)算第三部分 媒介戰(zhàn)略:挑戰(zhàn)與選擇 第九章 媒介戰(zhàn)略與創(chuàng)造性媒介策劃 第十章 電子媒介 第十一章 印刷媒介 第十二章 整合營(yíng)銷傳播工具第四部分 廣告創(chuàng)新的挑戰(zhàn) 第十三章 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)作戰(zhàn)略 第十四章 廣告文本寫作 第十五章 標(biāo)識(shí)、形象和美術(shù)指導(dǎo) 第十六章 廣告制作附錄 起步:廣告行業(yè)就業(yè)指導(dǎo)譯后記
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