廣告與消費(fèi)者心理

內(nèi)容概要

本書破譯了廣告效應(yīng)之謎，評(píng)述了與廣告有關(guān)的心理機(jī)制；明確地指出了廣告供理商失敗廣告制作種種原因；在對(duì)廣告的微妙的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行分析的同時(shí)，哨除了許多神話和過于夸大的虛假之辭；通過對(duì)可口可樂、百事可樂、沃爾沃汽車等著名品牌的分析，對(duì)影響廣告成敗的因素作了細(xì)致的研究，提出了切實(shí)可行的評(píng)價(jià)廣告效益的方法。

書籍目錄

致謝
作者簡(jiǎn)介
第一部分：為什么廣告長(zhǎng)期以來總是如此神秘
導(dǎo)言
第一章：影響人們：神秘感及其機(jī)制原理
第二章：形象與現(xiàn)實(shí)：以不同的方式看待問題
第三章：潛意識(shí)廣告：一個(gè)最大的虛構(gòu)故事
第四章：從眾：做大眾化的事情
第五章：廣告信息：“你還沒有收到廣告信息吧，所以，這種油不是那種油，這個(gè)廣告有別于其它廣告”
……
第二部分：什么奏效，什么不奏效，以及為什么？
導(dǎo)言
第十章：連續(xù)跟蹤：你是否正在被人跟隨？
第十一章：新產(chǎn)品的推出：不要過早撤掉廣告
第十二章：圍繞消費(fèi)者的智力檔案存貯箱制定廣告戰(zhàn)略
第十四章：學(xué)會(huì)運(yùn)用15秒電視商業(yè)廣告
……
注釋
表
圖

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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