公務(wù)員媒介素養(yǎng)

內(nèi)容概要

　　《媒介素養(yǎng)叢書(shū)·新媒體時(shí)公務(wù)員實(shí)用手冊(cè)：公務(wù)員媒介素養(yǎng)》主要由以下部分構(gòu)成：
　　1、基本概念，包括：什么是媒介素養(yǎng)、中國(guó)傳媒的特點(diǎn)與類型、新媒體及其發(fā)展；
　　2、政府與媒介的關(guān)系定位，包括：中國(guó)的新聞宣傳管理體制、新媒體時(shí)代的政府與媒介關(guān)系、如何正視網(wǎng)絡(luò)輿論輿情；
　　3、學(xué)會(huì)與傳統(tǒng)媒體打交道，包括：如何利用媒介了解輿論輿情、新聞宣傳的主動(dòng)組織與積極策劃、如何通過(guò)媒介引導(dǎo)輿論、如何通過(guò)媒介控制輿論；
　　4、如何面對(duì)不期而至的記者，包括：應(yīng)對(duì)新聞事件的基本原則、如何面對(duì)媒體等。

作者簡(jiǎn)介

　　匡文波，男，1968年生，湖南長(zhǎng)沙人，獲理學(xué)碩士和管理學(xué)博士學(xué)位，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；是國(guó)內(nèi)最早從事新媒體研究和教學(xué)的學(xué)者之一；多次主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目。2006出版的《手機(jī)媒體概論》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）是國(guó)內(nèi)第一部和被引用率最高的研究手機(jī)媒體的專著。作者因此被公認(rèn)是手機(jī)媒體的開(kāi)拓者在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文180余篇；并且出版專著13種，主要是：《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》，《網(wǎng)民分析》，《網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)》，《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與技術(shù)》，《電子與網(wǎng)絡(luò)出版》，《手機(jī)媒體概論》，《手機(jī)媒體：新媒體中的新革命》。
　　曾衛(wèi)，男，1986年生，湖南婁底人，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播碩士。
　　擁有媒體與公關(guān)行業(yè)實(shí)踐經(jīng)歷。碩士生期間主要研究方向?yàn)樾旅襟w傳播、媒體與社會(huì)、政府公共關(guān)系。
　　2006年至今，在媒體公開(kāi)發(fā)表消息、評(píng)論等新聞?lì)愖髌窋?shù)十篇，業(yè)余時(shí)間從事原創(chuàng)影評(píng)、書(shū)評(píng)、時(shí)事評(píng)論寫(xiě)作。

書(shū)籍目錄

第壹章 概念篇——什么是媒介素養(yǎng)
　第1節(jié) 什么是媒介
　　1 媒介的概念
　　2 媒體的概念及分類
　　3 新媒體
　第2節(jié) 中國(guó)傳媒的特點(diǎn)與類型
　　1 中國(guó)傳媒的整體特點(diǎn)
　　2 中國(guó)傳媒的類型
　第3節(jié) 媒介素養(yǎng)的概念
　　1 媒介素養(yǎng)概念的提出
　　2 媒介素養(yǎng)的含義
　第4節(jié) 新媒體及其發(fā)展
　　1 新媒體的概念
　　2 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展
　　3 手機(jī)媒體的普及
第貳章 定位篇——政府與媒介的關(guān)系
　第1節(jié) 中國(guó)的新聞宣傳管理體制
　　1 黨政領(lǐng)導(dǎo)、計(jì)劃管理階段
　　2 事業(yè)單位、企業(yè)化管理階段
　　3 企業(yè)化轉(zhuǎn)制階段
　第2節(jié) 新媒體對(duì)政府信息管理的挑戰(zhàn)
　　1 新媒體傳播的即時(shí)性加快了信息傳播的速度
　　2 把關(guān)人作用的弱化導(dǎo)致信息傳播失真
　　3 公眾自我議程設(shè)置的實(shí)現(xiàn)對(duì)組織引導(dǎo)輿論的消解
　　4 網(wǎng)絡(luò)的高度互動(dòng)性容易引發(fā)線上、線下群體性運(yùn)動(dòng)
　第3節(jié) 如何正視網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的影響
　　1 網(wǎng)絡(luò)給媒體發(fā)展帶來(lái)新的空間，但也使傳統(tǒng)媒體被邊緣化
　　2 網(wǎng)絡(luò)有力推動(dòng)了信息公開(kāi)，但也增加了新聞管理的難度
　　3 網(wǎng)絡(luò)是反映社情民意的渠道，但也會(huì)成為人們情緒宣泄的場(chǎng)所
　　4 網(wǎng)絡(luò)加快了民主政治的進(jìn)程，但也容易成為滋生民粹主義的溫床
　　5 網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)了對(duì)官員的社會(huì)監(jiān)督，但也容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力
　　6 網(wǎng)絡(luò)有利于先進(jìn)文化的傳播，但也容易造成低俗落后文化的流行
　　7 網(wǎng)絡(luò)給人們工作生活帶來(lái)了便利，但也會(huì)出現(xiàn)侵犯公民權(quán)利的現(xiàn)象
　　8 網(wǎng)絡(luò)有利于向世界傳播中國(guó)的聲音，但也會(huì)給境外敵對(duì)勢(shì)力提供滲透的渠道
第叁章 應(yīng)用篇——學(xué)會(huì)與傳統(tǒng)媒體打交道
　第1節(jié) 如何利用媒介了解輿論
　　1 如何利用媒介了解輿論
　　2 網(wǎng)絡(luò)輿論信息的管理
　第2節(jié) 新聞宣傳的主動(dòng)組織與積極策劃
　　1 政府必須主動(dòng)通過(guò)媒體贏得公眾
　　2 政府新聞發(fā)布的組織與實(shí)施
　　3 政府新聞發(fā)布的主要內(nèi)容和形式
　　4 我國(guó)新聞發(fā)布工作概況
　第3節(jié) 如何通過(guò)媒介引導(dǎo)輿論
　　1 比較引導(dǎo)
　　2 疏散引導(dǎo)
　　3 避免低俗格調(diào)，防止把受眾引入歧途
第肆章 應(yīng)急篇——如何面對(duì)不期而至的記者
第伍章 發(fā)展篇——新媒體的特征及應(yīng)對(duì)策略
第陸章 實(shí)例篇——媒介應(yīng)用與應(yīng)對(duì)案例精選
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1節(jié) 什么是媒介　　1 媒介的概念　　在進(jìn)行媒介素養(yǎng)的探討之前，我們首先應(yīng)該弄清楚什么是“媒介”，什么是“媒介素養(yǎng)”。尤其是“媒介”一詞，經(jīng)常在我們的日常生活中出現(xiàn)。其最早見(jiàn)于《舊唐書(shū)·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介?！痹谶@里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦時(shí)期是指媒人，后引申為事物發(fā)生的誘因。而“介”字，則一直是指居于兩者之間的中介體或工具。也指在兩者或兩者以上的人或事物間，從中介入、參與其中的活動(dòng)或組織，表達(dá)一種動(dòng)作狀態(tài)。因此，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介?！　≡谟⒄Z(yǔ)中，媒介“media”是“medium”的復(fù)數(shù)形式，它大約出現(xiàn)于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，其義是指使事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)或工具。這種廣義的“媒介”，不僅在人類的日常生活中時(shí)有所聞（如“蚊蟲(chóng)是傳播疾病的媒介”，“繡球是傳遞愛(ài)情的媒介”等），就是在傳播學(xué)著作中也屢見(jiàn)不鮮。在麥克盧漢（M.McLuhan，1964）的筆下，媒介即萬(wàn)物，萬(wàn)物皆媒介（”The medium is the mes-sage”），而所有媒介都可以與人體發(fā)生某種聯(lián)系，如石斧是手的延伸，車(chē)輪是腳的延伸，書(shū)籍是眼的延伸，廣播是耳的延伸，衣服是皮膚的延伸……。媒介無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在?！　〉俏覀?cè)诒緯?shū)中所探討的“媒介”主要是指狹義上的“媒介”，也就是新聞傳播學(xué)意義上的媒介概念。浙江大學(xué)新聞傳媒學(xué)院教授邵培仁認(rèn)為，媒介，就是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體”，它包括書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)?！　〖词乖讵M義的層面上，人們對(duì)“媒介”的理解和運(yùn)用也是各不相同和相當(dāng)混亂的。有時(shí)它與符號(hào)混淆：“媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，包括物質(zhì)實(shí)體和物理能。前者如文字、各種印刷品、記號(hào)、有象征意義的物體、信息傳播器材等；后者如聲波、光、電波等?！保彑槪?988）有時(shí)它與傳播形式相混：“媒介是一個(gè)簡(jiǎn)單方便的術(shù)語(yǔ)，通常用來(lái)指所有面向廣大傳播對(duì)象的信息傳播形式，包括電影、電視、廣播、報(bào)刊、通俗文學(xué)和音樂(lè)。”（巴勒特，1986）有時(shí)它與渠道、訊息混淆：“嚴(yán)格地講，媒介就是渠道——即口語(yǔ)單詞、印刷單詞等等。但是，這一術(shù)語(yǔ)常常用來(lái)指渠道和信源兩者，有時(shí)甚至包括訊息?！薄爱?dāng)我們說(shuō)到‘大眾媒介’的時(shí)候，我們往往不僅指大眾傳播的渠道，而且指這些渠道的內(nèi)容，甚至還指那些為之工作的人們的行為。”（戴維·桑德曼等，1991）我們認(rèn)為，媒介概念的混亂，會(huì)引起論述的混亂，而論述的混亂又必然導(dǎo)致理論的混亂，而混亂的理論是無(wú)法指導(dǎo)傳播實(shí)踐的。所以，對(duì)于媒介的概念，必須予以澄清和定位?！　　?/pre>








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