營銷微力量

內(nèi)容概要

　　微博時代，如何利用微博這把人人皆可擁有的麥克風(fēng)，把人(包括自然人與社會人)的價值一一觀點、品牌、影響等在微社會中推出、展示、營銷開來呢?《營銷微力量》一書分別從媒體人、官人、名人、普人、汽車人、公關(guān)人六種視角談微力量的營銷，微博“達(dá)人”通過實戰(zhàn)圣經(jīng)，預(yù)判微博的發(fā)展趨勢，幫你挖掘?qū)儆谀愕摹拔ⅰ鄙虣C(jī)。

作者簡介

　　衛(wèi)金橋：工學(xué)碩士，《汽車公社》雜志創(chuàng)始人、總編輯，曾在《第一財經(jīng)日報》和《東方早報》任職，記者生涯八年，汽車行業(yè)的忠實記錄者。

書籍目錄

序
第一章　微社會與人：微觀微時代，微行微力量
　第一節(jié)　一張網(wǎng)織就微社會
　第二節(jié)　那些編織夢想的蜘蛛
　第三節(jié)　微時代的微商業(yè)
第二章　媒體人：微言大義，把我“微”給你聽
　第一節(jié)　媒體官博的微播報
　第二節(jié)　知名媒體人的微魅力
　第三節(jié)　微博平臺的媒體營銷
　第四節(jié)　媒體人微博的微價值
第三章　官人（政府、官員）微博：見“微”乃知著，權(quán)“微”民而用
　第一節(jié)　政府開微博：做好“微”積分
　第二節(jié)　官員開微博：“微”服私訪
　第三節(jié)　權(quán)如何“微”民所用？
第四章　名人：紅微博為什么這樣紅？
　第一節(jié)　“微”（煨）紅我這一畝三分地兒
　第二節(jié)　摘掉微博中的刺
　第三節(jié)　名人微博背后的商業(yè)秘密大起底
第五章　普通人（草根）：百萬粉絲是怎樣煉成的？
　第一節(jié)　小草根玩出大買賣
　第二節(jié)　“冬蟲夏草”是怎樣煉成的？
　第三節(jié)　墻頭草？離離原上草！
第六章　汽車人：給車輪添上微動力
　第一節(jié)　塑造車企“微”門面
　第二節(jié)　開拓車宣“微”渠道
　第三節(jié)　探索賣車“微”技巧
第七章　公關(guān)人：微宮殿里的微心計
第八章　微斯人：微時代的微暢想
后記

章節(jié)摘錄

　　目前在各大門戶網(wǎng)站上推出媒體微博的報紙已經(jīng)非常多，僅在新浪微博上的報紙微博就已達(dá)300多種。在北京市地方兩會期間，《北京青年報》也在兩會專版上推出了一個新欄目：兩會微訪談。這個欄目的依托也是新浪微博上的《北京青年報》地方新聞版的官方微博。報社從2011年1月15日開始每天邀請一位嘉賓到微博上與博友互動，回答大家的提問，記者將微博上交流的內(nèi)容進(jìn)行選擇和整理之后以對話形式刊發(fā)到報紙上。報紙每天公布次日嘉賓的身份和互動的時間，吸引讀者參與。由于微博上的交流是自由、開放的，博友們會有各種不同角度的提問，所談?wù)摰膬?nèi)容也都是大家共同關(guān)心的；嘉賓們身份多樣，他們與博友互動的話題涉及城市交通、房價和房地產(chǎn)調(diào)控、基礎(chǔ)教育、城市文化、蟻族、動物保護(hù)和環(huán)保、民生民政、拆遷、釘子戶等等，都是當(dāng)下社會上最熱門的問題?！　∽鳛閲鴥?nèi)首家在新浪開設(shè)微博的媒體，2009年11月4日，煙臺日報傳媒集團(tuán)在新浪開通名為“YMG廣播網(wǎng)”的微博。2010年3月5日上午，YMG廣播網(wǎng)“關(guān)注兩會”欄目剛開通，便引起眾多“粉絲”的強(qiáng)烈關(guān)注。一條條“微博”，將遠(yuǎn)在北京的“兩會”即時拉到Y(jié)MG的受眾面前。其中，“南京大屠殺紀(jì)念日”微博被數(shù)千名“圍脖”轉(zhuǎn)載，黃健翔、姚晨等“名脖”都留下了評論。大到智利地震，小至生活瑣事，有趣的、有益的、新鮮的、好玩的，都是YMG廣播網(wǎng)的展示內(nèi)容。兩會期間，“YMG關(guān)注兩會”微博迅速端出新鮮熱辣的全國兩會“新聞快餐”——YMG北京特派記者和與會的來自煙臺的全國人大代表討論所見所聞，通過微博，實現(xiàn)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等渠道的即時傳遞。　　……

媒體關(guān)注與評論

　　《營銷微力量》一書，從微博商業(yè)化運(yùn)作的角度切入，提出了自己的一切見解和認(rèn)識，書中引用了大量的實戰(zhàn)案例。這些點上點點滴滴的信息和文字，看似淺顯和普通，卻為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)民以及參與微博的企業(yè)提供了一些建設(shè)性的意見，可以帶給讀者有益的思考和指導(dǎo)?！　　v訊公司控股董事會主席兼首席執(zhí)行官（馬化騰）

編輯推薦

　　140字蘊(yùn)含的“核爆”力量，引發(fā)了一場空前的營銷革命　　微博“達(dá)人”以實戰(zhàn)圣經(jīng)，教你玩轉(zhuǎn)軀干，挖掘?qū)儆谀愕摹拔ⅰ鄙虣C(jī)

圖書封面

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