出版時(shí)間:2011-11 出版社:新華 作者:人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室
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內(nèi)容概要
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室是國內(nèi)最早從事互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)、研究的專業(yè)機(jī)構(gòu)之一,在輿情監(jiān)測(cè)和分析研究領(lǐng)域處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。
人民日?qǐng)?bào)社于2008年正式組建人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室(人民日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)中心輿情監(jiān)測(cè)室)。目前,輿情監(jiān)測(cè)室有具備傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共管理學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等專業(yè)背景的輿情分析研究人員50多名,在人民日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和中國社科院、北京大學(xué)、清華大學(xué)等單位的專家學(xué)者的指導(dǎo)下,已初步形成了一套較完整的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)理論體系、工作方法、作業(yè)流程和應(yīng)用技術(shù),可以對(duì)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版(含中央媒體、地方媒體、市場(chǎng)化媒體、部分海外媒體)、網(wǎng)站新聞跟帖、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)/論壇/BBS、微博客、SNS社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”個(gè)人博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)輿情主要載體進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)測(cè),并進(jìn)行專業(yè)的統(tǒng)計(jì)和分析,形成監(jiān)測(cè)分析研究報(bào)告等成果。
輿情監(jiān)測(cè)室創(chuàng)辦了國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首家輿情專業(yè)頻道——人民網(wǎng)輿情頻道,主辦了國內(nèi)唯一一份有刊號(hào)《網(wǎng)絡(luò)輿情》內(nèi)刊,并承擔(dān)了很多網(wǎng)絡(luò)輿論和危機(jī)管理等方面的研究工作,包括國家軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“科技輿情監(jiān)測(cè)與形象傳播研究”、國家社科基金項(xiàng)目“2010年中國社會(huì)思想動(dòng)態(tài)”、中國社科院年度《社會(huì)藍(lán)皮書》網(wǎng)絡(luò)輿情部分(2007年起)等。2009年開始,輿情監(jiān)測(cè)室對(duì)外發(fā)布了“地方應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情能力推薦榜”、“網(wǎng)絡(luò)文化熱點(diǎn)排行榜”、“央企網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)能力排行榜”、“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)能力與聲譽(yù)管理研究報(bào)告”等定期發(fā)布的研究成果,提出了“中國已進(jìn)入‘大眾麥克風(fēng)時(shí)代’”、突發(fā)事件處置“黃金4小時(shí)”、地方網(wǎng)絡(luò)論壇是民意表達(dá)的最短路徑、培養(yǎng)“體制內(nèi)”意見領(lǐng)袖等新理念,編寫了實(shí)用性強(qiáng)的輿情案例庫、輿情分析師手冊(cè)等工具書。此外,輿情監(jiān)測(cè)室還長期為眾多中央和地方黨政機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體提供網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)分析、熱點(diǎn)輿情事件應(yīng)對(duì)顧問、網(wǎng)絡(luò)媒體危機(jī)公關(guān)等方面的顧問服務(wù)。
書籍目錄
前言
幫領(lǐng)導(dǎo)干部讀網(wǎng)——序《如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情》
緒論 網(wǎng)絡(luò)輿情研究的興起
第一章 網(wǎng)絡(luò)輿情信息源
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)言論
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版
第三節(jié) 無線/即時(shí)通訊
第四節(jié) 新興社交型媒體
第二章 網(wǎng)絡(luò)輿情選題
第一節(jié) 輿情選題類型
第二節(jié) 輿情選題標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 輿情選題定位
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情選題途徑
第三章 網(wǎng)絡(luò)輿情抽樣
第一節(jié) 輿情抽樣搜索工具
第二節(jié) 輿情樣本內(nèi)涵標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 輿情抽樣外延標(biāo)準(zhǔn)
第四章 網(wǎng)絡(luò)輿情分析報(bào)告
第一節(jié) 輿情樣本分析工具
第二節(jié) 輿情抽樣分類統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 輿情圖表分析模型
第四節(jié) 輿情分析偏差校正
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告文案
第五章 網(wǎng)絡(luò)輿情研判與應(yīng)對(duì)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情周期
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情宏觀研判
第三節(jié) 政務(wù)輿情應(yīng)對(duì)指標(biāo)
第四節(jié) 企業(yè)輿情應(yīng)對(duì)指標(biāo)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)點(diǎn)評(píng)
第六章 網(wǎng)絡(luò)輿情工作體系
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情分析師
附錄:2010年網(wǎng)絡(luò)流行語基本能力測(cè)試題
第二節(jié) 輿情工作機(jī)制
后記
章節(jié)摘錄
版權(quán)頁:插圖:第四節(jié)輿情分析偏差校正進(jìn)入大眾麥克風(fēng)時(shí)代,社會(huì)輿論瞬息萬變。如果不在整體輿論結(jié)構(gòu)上有準(zhǔn)確的把握,僅僅依靠媒體評(píng)論抽樣分析和網(wǎng)友言論抽樣分析,往往難以確切反映社會(huì)的真實(shí)意見構(gòu)成。而不準(zhǔn)確的輿情監(jiān)測(cè)分析報(bào)告,將直接影響輿情研判,進(jìn)而嚴(yán)重誤導(dǎo)政府、企業(yè)或個(gè)人的輿情危機(jī)應(yīng)對(duì),帶來嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)后果。因此,如何減小輿情分析誤差,從整體上準(zhǔn)確地把握社會(huì)的真實(shí)意見構(gòu)成,及時(shí)校正輿情分析偏差,就成為輿情分析工作的重點(diǎn)之一,偏差校正滲透于輿情分析的各個(gè)環(huán)節(jié),輿情分析師應(yīng)從紀(jì)律性高度來認(rèn)識(shí)輿情分析偏差校正,以此構(gòu)成完整的輿情分析工程流程。那么,輿情分析師如何才能及時(shí)、有效地減少輿情分析偏差呢?一、社會(huì)輿論構(gòu)成偏差為什么要提出社會(huì)輿論構(gòu)成的概念?什么是社會(huì)輿論的真實(shí)構(gòu)成狀態(tài)?如何從全局準(zhǔn)確把握中國當(dāng)前社會(huì)輿論格局的真實(shí)構(gòu)成?傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)的輿論影響力、公信力是具有主導(dǎo)性的。從21世紀(jì)第一個(gè)十年的發(fā)展?fàn)顩r來看,傳統(tǒng)媒體也逐漸依靠信息科技的進(jìn)步,不斷推陳出新,在形式和內(nèi)容上升級(jí)。而以新媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)輿論場(chǎng)則是促使傳統(tǒng)媒體不斷升級(jí)的外在因素,兩者雙線并行,共同構(gòu)成中國社會(huì)輿論形態(tài)。根據(jù)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的理論,在開放的信息環(huán)境中,實(shí)際上存在著兩個(gè)輿論平臺(tái)。一是以傳統(tǒng)媒體為依托的政策性新聞宣傳輿論場(chǎng);一是以新媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)輿論場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)要深入和全面考察社會(huì)輿論的真實(shí)構(gòu)成,防止出現(xiàn)輿論構(gòu)成分析的偏差。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2010年12月底,我國網(wǎng)民已有4.57億。
媒體關(guān)注與評(píng)論
今天的中國已經(jīng)進(jìn)入“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代,社會(huì)輿論格局發(fā)生明顯改變,每一位網(wǎng)民和手機(jī)用戶都可能成為“公民報(bào)道者”,互聯(lián)網(wǎng)正在成為“思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”,在一些突發(fā)公共事件中經(jīng)常成為第一信源。面對(duì)如此龐大的輿論場(chǎng),職業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)輿情分析師開始從傳統(tǒng)的新聞工作隊(duì)伍中脫穎而出。輿情分析師要從海量龐雜信息中采擷精粹,幫領(lǐng)導(dǎo)干部讀網(wǎng),還原社會(huì)真實(shí)的矛盾構(gòu)成,已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代官民良性溝通、改善社會(huì)治理的重要橋梁?! 嗣窬W(wǎng)總裁兼總編輯廖玨
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《如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情:網(wǎng)絡(luò)輿情分析師手冊(cè)》是網(wǎng)絡(luò)輿情檢測(cè)與分析實(shí)務(wù),大眾麥克風(fēng)時(shí)代的輿情觀察家。
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