透視營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《透視營(yíng)銷》主要內(nèi)容包括：透視營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)了、透視營(yíng)銷概述、透視營(yíng)銷步驟及實(shí)施過(guò)程等?！锻敢暊I(yíng)銷》主要論述透視營(yíng)銷的過(guò)程及步驟：通過(guò)透視研究市場(chǎng)環(huán)境因素、產(chǎn)品影響因素、終端影響因素、媒介影響因素等，透視預(yù)測(cè)并創(chuàng)造出未來(lái)的商機(jī)，接著進(jìn)行可行性評(píng)估，評(píng)估出有效的商機(jī)并迅速搶占商機(jī)，從而打開營(yíng)銷的新局面?！锻敢暊I(yíng)銷》收錄了作者主持與參與的多個(gè)策劃案例，并充分利用54個(gè)品牌成功案例，精煉說(shuō)明了透視營(yíng)銷的方法。

作者簡(jiǎn)介

　　徐諾原名徐建平，江蘇泰興人，（營(yíng)銷—策劃—設(shè)計(jì)—廣告）合體專家，透視營(yíng)銷理論倡導(dǎo)者。擁用10多年豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃、品牌設(shè)汁、廣告創(chuàng)意等實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)于李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、著名廣告及地產(chǎn)顧問(wèn)公州。

書籍目錄

前言透視營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)了第一章透視營(yíng)銷概述透視營(yíng)銷思維透視營(yíng)銷定義縱向、水平、透視營(yíng)銷的對(duì)照第二章透視營(yíng)銷步驟及實(shí)施過(guò)程透視營(yíng)銷步驟透視營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程第三章市場(chǎng)環(huán)境因素前述人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境自然環(huán)境技術(shù)環(huán)境文化環(huán)境政治環(huán)境透視市場(chǎng)層面例子三全食品第四章產(chǎn)品影響因素前述核心利益品牌質(zhì)量產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝售后服務(wù)透視產(chǎn)品層面例子九陽(yáng)豆?jié){機(jī)第五章終端影響因素前述消費(fèi)者行為終端形象溝通與服務(wù)終端促銷終端形式透視終端層面例子亞馬遜第六章媒介影響因素前述媒介技術(shù)目標(biāo)受眾載體形式透視媒介層面例子英特爾第七章評(píng)估前述新市場(chǎng)可行性分析評(píng)估新產(chǎn)品可行性分析評(píng)估新終端可行性分析評(píng)估新媒介可行性分析評(píng)估第八章透視營(yíng)銷技巧前述預(yù)測(cè)創(chuàng)造預(yù)測(cè)（品牌搜索）首創(chuàng)（品牌搜索）轉(zhuǎn)移（品牌搜索）分解（品牌搜索）重組（品牌搜索）借力（品牌搜索）升級(jí)（品牌搜索）結(jié)語(yǔ)（節(jié)約型家具、男嬰奶粉、女嬰奶粉）第九章聚集點(diǎn)終端聚焦點(diǎn)媒介活動(dòng)聚集點(diǎn)終端活動(dòng)聚焦點(diǎn)媒介附錄附錄透視營(yíng)銷步驟附錄透視層面環(huán)境因素與影響因素附錄不可控制因素可控制因素附錄透視營(yíng)銷技巧附錄可行性分析評(píng)估附錄可行性分析評(píng)估后記

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