透視營銷

內(nèi)容概要

　　《透視營銷》主要內(nèi)容包括：透視營銷時代到來了、透視營銷概述、透視營銷步驟及實施過程等?！锻敢暊I銷》主要論述透視營銷的過程及步驟：通過透視研究市場環(huán)境因素、產(chǎn)品影響因素、終端影響因素、媒介影響因素等，透視預測并創(chuàng)造出未來的商機，接著進行可行性評估，評估出有效的商機并迅速搶占商機，從而打開營銷的新局面?！锻敢暊I銷》收錄了作者主持與參與的多個策劃案例，并充分利用54個品牌成功案例，精煉說明了透視營銷的方法。

作者簡介

　　徐諾原名徐建平，江蘇泰興人，（營銷—策劃—設計—廣告）合體專家，透視營銷理論倡導者。擁用10多年豐富的市場營銷、品牌策劃、品牌設汁、廣告創(chuàng)意等實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾服務于李光斗品牌營銷機構、著名廣告及地產(chǎn)顧問公州。

書籍目錄

前言透視營銷時代到來了第一章透視營銷概述透視營銷思維透視營銷定義縱向、水平、透視營銷的對照第二章透視營銷步驟及實施過程透視營銷步驟透視營銷實施過程第三章市場環(huán)境因素前述人口環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境自然環(huán)境技術環(huán)境文化環(huán)境政治環(huán)境透視市場層面例子三全食品第四章產(chǎn)品影響因素前述核心利益品牌質(zhì)量產(chǎn)品設計包裝售后服務透視產(chǎn)品層面例子九陽豆?jié){機第五章終端影響因素前述消費者行為終端形象溝通與服務終端促銷終端形式透視終端層面例子亞馬遜第六章媒介影響因素前述媒介技術目標受眾載體形式透視媒介層面例子英特爾第七章評估前述新市場可行性分析評估新產(chǎn)品可行性分析評估新終端可行性分析評估新媒介可行性分析評估第八章透視營銷技巧前述預測創(chuàng)造預測（品牌搜索）首創(chuàng)（品牌搜索）轉移（品牌搜索）分解（品牌搜索）重組（品牌搜索）借力（品牌搜索）升級（品牌搜索）結語（節(jié)約型家具、男嬰奶粉、女嬰奶粉）第九章聚集點終端聚焦點媒介活動聚集點終端活動聚焦點媒介附錄附錄透視營銷步驟附錄透視層面環(huán)境因素與影響因素附錄不可控制因素可控制因素附錄透視營銷技巧附錄可行性分析評估附錄可行性分析評估后記

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