網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能論

內(nèi)容概要

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)媒介在我國社會生活中的作用日益彰顯。借助網(wǎng)絡(luò)媒介平臺，公眾可以自由、民主地參與社會公共事務(wù)，表達立場和觀點。如何更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的社會功能是一個重大的時代課題。
　　本書以我國網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)絡(luò)案例為基本研究對象，在綜述傳統(tǒng)大眾媒介傳播模式的基礎(chǔ)上，分析了網(wǎng)絡(luò)媒介的特性和傳播模式，闡述了網(wǎng)絡(luò)媒介的政治功能、經(jīng)濟功能及其衍生功能，探討了這些功能實現(xiàn)的外部條件和內(nèi)部條件，并重點論證了實現(xiàn)?絡(luò)媒介監(jiān)管創(chuàng)新、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能的基本思路。
　　全書既有宏觀的理論闡釋，又有具體的案例分析，適合政府相關(guān)管理人員、網(wǎng)絡(luò)媒體研究者和在校新聞傳播專業(yè)大學(xué)生參閱。

作者簡介

蔣淑媛，山東冠縣人，北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院（北京市藝術(shù)研究所）藝術(shù)研究中心主任、副研究員，傳媒經(jīng)濟學(xué)博士。先后在《電視研究》《中國電視》《現(xiàn)代視聽》《文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文20余篇，論文《近年我國電視廣告經(jīng)營管理模式的改革創(chuàng)新》獲中國廣播電視協(xié)會2006年度廣播電視征文三等獎。多次參與中宣部、國家廣電總局、文化部、中央電視臺、北京市宣傳文化系統(tǒng)關(guān)于文化政策、影視業(yè)發(fā)展的專題調(diào)研。參與著述有：《制播體制改革與中國電視業(yè)的發(fā)展》《中國電視廣告經(jīng)營模式創(chuàng)新研究》《中央電視臺發(fā)展史（1958-2008）》《傳承文明、開拓創(chuàng)新——與時俱進的中央電視臺》《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟》《改革中國電視》，其中《公民文化權(quán)益實現(xiàn)對策研究》被評為“北京市第六屆優(yōu)秀調(diào)查研究成果三等獎”。目前主要從事傳媒產(chǎn)業(yè)、公共文化服務(wù)、影視藝術(shù)的課題研究和科研管理工作。

書籍目錄

摘　要
第一章　緒論
　第一節(jié)　選題動因和研究意義
　第二節(jié)　研究對象及核心概念
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒介的概念界定
　　二、社會功能的概念界定
　　三、網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能的內(nèi)涵
　第三節(jié)　文獻綜述和研究現(xiàn)狀
　　一、關(guān)于大眾媒介社會功能的主要觀點
　　二、關(guān)于大眾媒介社?功能的分歧及還需探討的問題
　　三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒介的主要觀點
　　四、針對網(wǎng)絡(luò)媒介還需研究的問題
　第四節(jié)　研究視角和理論工具
　　一、研究視角
　　二、理論工具
　第五節(jié)　基本框架和主要觀點
　　一、基本框架
　　二、主要觀點
第二章　網(wǎng)絡(luò)媒介的特點及傳播模式
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒介的特點
　　一、傳播類型的復(fù)合性
　　二、傳播主體的多元化、虛擬性和隱匿性
　　三、傳播信息的快捷性和豐富性
　　四、傳播形式的多樣化和超文本鏈接
　　五、接受主體的個人化和主動化
　　六、傳受關(guān)系的互動性
　　七、傳播范圍的廣泛性
　第二節(jié)　幾種主要的傳播模式綜述
　　一、拉斯韋爾的“五w模式”　
　　二、申農(nóng)一韋弗模式
　　三、奧斯古德一施拉姆模式
　　四、德弗勒互動過程模式
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播模式分析
　　一、搜索引擎模式
　　二、網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽反饋模式
　　三、多點信息發(fā)布公共平臺模式
　　四、點對點雙向交流模式
第三章　我國網(wǎng)絡(luò)媒介的主要社會功能
　第一節(jié)　媒介?會功能研究的淵源與流變
　　一、拉斯韋爾的“三功能說”和賴特的“四功能說”
　　二、拉扎斯菲爾德和默頓的負面功能觀
　　三、李普曼和默頓隱性功能理論
　　四、施拉姆對社會功能的歸納概括
　　五、馬克思主義者對媒介性質(zhì)及社會功能的定位
　　六、我國學(xué)者對媒介性質(zhì)和社會功能的認識及貢獻
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒介的社會功能分析
　　一、社會整體層面：網(wǎng)絡(luò)媒介的顯性社會功能
　　　(一)政治功能
　　　……
第四章　我國網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能的案例分析
第五章?我國網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能實現(xiàn)的外部條件
第六章　我國網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能實現(xiàn)的內(nèi)部條件
第七章　現(xiàn)實監(jiān)管創(chuàng)新、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能的基本思路
第八章　結(jié)論
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：如果說我國傳播大眾媒介的政治 功能是主要表現(xiàn)為宜傳黨的路線、方針、政策，引導(dǎo)主流輿論和權(quán)力監(jiān)督等幾個主要方面，那么網(wǎng)絡(luò)媒介的政治功能則具有了新的內(nèi)涵：首先，網(wǎng)絡(luò)媒介同樣是國家和政府宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒的有力工具，尤其是在應(yīng)對突發(fā)事件、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)資源、高效、科學(xué)實施公共管理方面提供了便利；其次，網(wǎng)絡(luò)媒介改變了傳統(tǒng)媒介的受眾地位，受眾獲得了更大的自主性，網(wǎng)絡(luò)媒介為社會大眾參與政治、討論政治創(chuàng)造了一個自由、平等的空間。同時，對于社會輿論的引導(dǎo)更具有了新的特征，網(wǎng)絡(luò)媒介不僅是“思想文化信息的集散地”，更是“社會輿論的放大器”，這種社會輿論不再是單一的、同質(zhì)化的觀點，而會出現(xiàn)多種、復(fù)雜的聲音，分別引導(dǎo)著不同的群體；這種輿論的倡導(dǎo)者不再單單是權(quán)力機關(guān)和利益集團，普通的民眾通過互聯(lián)網(wǎng)可以更加自由地發(fā)表觀點，引導(dǎo)輿論。再次，通過網(wǎng)絡(luò)媒介，受眾可以更加自由使用自己的言論權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)?！霸诰W(wǎng)絡(luò)中，每個人都有可能不受政治、意識形態(tài)、技術(shù)、文字和邏輯能力、經(jīng)濟能力的嚴格限制，真正實現(xiàn)個人的表達自由和言論自由。”這樣就使網(wǎng)絡(luò)媒介無形中加大了權(quán)力監(jiān)督的力度。網(wǎng)絡(luò)媒介成為人民大眾表達意愿與訴求的重要平臺。1.發(fā)布政令、宣傳引導(dǎo)功能電子政務(wù)是現(xiàn)代政府機構(gòu)發(fā)布政令的一種主要方式，指政府機構(gòu)在其管理和服務(wù)職能中運用現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)政府組織結(jié)構(gòu)和工作流程的重組優(yōu)化，超越時間、空間和部門分隔的制約，建成一個精簡、高效、廉潔、公平的政府運作模式。電子政務(wù)模型可簡單概括為兩方面：政府部門內(nèi)部利用先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實現(xiàn)辦公自動化、管理信息化、決策科學(xué)化；政府部門與社會各界利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺充分進行信息共享與服務(wù)、加強群眾監(jiān)督、提高辦事效率及促進政務(wù)公開等等。目前，我國大多數(shù)的政府機關(guān)都已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了電子政務(wù)的公開，從而可以利用網(wǎng)絡(luò)媒介方便、快捷地發(fā)布政府信息。

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《網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能論》是由新華出版社出版的。

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