傳媒新視界

前言

　　社會之進化如同生物進化一樣：每一種進化與發(fā)展都是不可逆的。這便意味著，一旦做出了某種“路徑選擇”，便永無回頭路可走。因此，在每一個發(fā)展的關鍵點上的選擇都是“緊要關頭”。而我們所處的時代，在歷史發(fā)展的大坐標系上，恰正處在這樣一種必須做出某種選擇的“緊要關頭”。如果說，在非“緊要關頭”時，我們尚可以將關注的重點放在“如何做”這類戰(zhàn)術性問題上的話，在“緊要關頭”時，我們必須將我們的關注重點放在“在哪做”、“做什么”這類戰(zhàn)略性的問題上，因為它是“系好襯衣的第一個紐扣”。在這個意義上，我贊成這樣一句話：“對于發(fā)展和進步而言，方向比速度更重要?！薄　”日瘴覀冞@個時代危機爆發(fā)的頻度和強度，我們不能不認識到，這是一個危機空前頻繁、劇烈的時代，世界充滿不確定性、不可靠性和不安全感。危機隨時隨地挑選它的犧牲品，而人們則無處可逃，因為已經失去了泊于過去的錨，也找不到駛向未來的帆。所以從容的戰(zhàn)略不見了，我們所能夠見到的理論和實踐都不過是應急管理和救火行動。而危機所造成的災難“選擇不同的日子，敲開每一扇門”，“災難不是仇人所為，受害者無法叫出它們的名字，它們隱身于諸如全球化、市場競爭、金融體系和食品安全等光怪陸離的名目之下”；經濟、政治、文化和個人生活仿佛都安插了導火索，在漂浮中尋找點爆的星火，“腳下的大地并不可靠，沒有一塊堅硬的基石，可以讓人駐足一躍。”因此，行動已不再代表任何進步，而行動之后的幻滅感則反映著既往歷史的終結投射于文化上的情緒。

作者簡介

　　喻國明，1957年9月生，現(xiàn)為中國人民大學新聞學院副院長、國家二級教授、博士生導師、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術家協(xié)會高校委員會副會長、《中國傳媒發(fā)展指數(shù)（藍皮書）》主編、《中國社會輿情年度報告（藍皮書）》主編等，其主要研究領域為新聞傳播理論；傳媒經濟與社會發(fā)展；傳播學研究方法。已經出版的學術著作19部，另有400余篇公開發(fā)表的學術論文和調研報告。

書籍目錄

第一章　中國傳媒大勢與競爭方略第二章　關于媒體創(chuàng)新第三章　新型傳播形態(tài)：微博第四章　網絡輿情：民意表達的渠道構建第五章　關于神經傳播學研究

章節(jié)摘錄

　　2.暴力與性等特定傳播內容的影響　　暴力與性始終是媒介不可回避的問題，也引發(fā)了心理學、社會學者的高度興趣，而互聯(lián)網等新傳播工具的發(fā)展又為暴力與性的內容的生產和傳播制造了更豐富的空間，媒介暴力與性方面的內容與公眾普遍認知之間的關聯(lián)究竟是怎樣的？哪種媒介使用和參與形式更可能引發(fā)暴力與性內容和公眾行為舉動之問的因果關系？經驗式的觀察和被試自我報告的研究雖然在一定程度上證明了二者的關系，但終究帶有隔靴搔癢之感?！　∩窠浛茖W研究則為暴力與性內容和公眾認知的研究提供了可靠支撐，例如，有研究者研究發(fā)現(xiàn)，當個體觀看暴力場景時，將激發(fā)與觀看普通場景不同區(qū)域的腦活動，證明了觀看媒介的暴力內容能夠引起已經存在的暴力相關記憶和感受，潛在地，也有可能引發(fā)暴力行為?！　⊥瑯?，研究者對于網絡成癮等類似問題的研究，也可借助神經科學的手段展開，媒介如何“培養(yǎng)”了受眾，受眾又如何選擇和依賴上特定的媒介，這一系列的問題都有可能從神經科學研究中尋求到更有力的證明。　　3.媒介體驗中的情感　　情緒是情感的外部表現(xiàn)，它的產生不是自發(fā)的，而是由內部或外在的刺激引起的，在傳播學研究中，情緒比一般的認知活動更為復雜，神經科學手段則可以敏感地反映出情緒活動在腦內的活動過程。

編輯推薦

中國傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實邏輯與未來走勢　　中國傳媒業(yè)的基本發(fā)展邏輯面臨轉型；傳媒發(fā)展：要從追求市場占有率到追求個人占有率；傳媒競爭：要從“內容為王”到“產品為王”；從“巨內容”到“微內容”：要知道如何從傳播“碎片化”的現(xiàn)實中重新構建傳播的力量。　　嚴峻的經濟形勢與中國傳媒的“突圍”之道　　——兼論傳媒產業(yè)未來發(fā)展的關鍵詞　　中國傳媒未來的經營形勢不容樂觀；深化傳媒之于社會生活的嵌入度：傳媒影響力在社會關系維度上的拓展。　　微博：一種蘊含巨大能量的新型傳播形態(tài)　　信息的即時性；信息的共享性；動態(tài)信息傳播網絡?！　∩窠浛茖W（Neuroscience）是使用腦部活動成像技術或其他手段來推測判斷人腦工作狀況的細節(jié)的學科，本項研究所進行的ERP（英文全稱event－relatedpotentials，中文名稱為“事件相關電位”。　　關于恐懼訴求的傳播效果的ERP測定的分析報告。通過ERP實驗我們確定和描述了恐怖啟動信息與主信息的關系、被試的幸福感差異與恐怖啟動信息加工的關系、三類恐怖啟動信息的加工差異以及對于目標信息的加工特點進行了測定。

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