傳媒新視界

前言

　　社會(huì)之進(jìn)化如同生物進(jìn)化一樣：每一種進(jìn)化與發(fā)展都是不可逆的。這便意味著，一旦做出了某種“路徑選擇”，便永無回頭路可走。因此，在每一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上的選擇都是“緊要關(guān)頭”。而我們所處的時(shí)代，在歷史發(fā)展的大坐標(biāo)系上，恰正處在這樣一種必須做出某種選擇的“緊要關(guān)頭”。如果說，在非“緊要關(guān)頭”時(shí)，我們尚可以將關(guān)注的重點(diǎn)放在“如何做”這類戰(zhàn)術(shù)性問題上的話，在“緊要關(guān)頭”時(shí)，我們必須將我們的關(guān)注重點(diǎn)放在“在哪做”、“做什么”這類戰(zhàn)略性的問題上，因?yàn)樗恰跋岛靡r衣的第一個(gè)紐扣”。在這個(gè)意義上，我贊成這樣一句話：“對于發(fā)展和進(jìn)步而言，方向比速度更重要?！薄　”日瘴覀冞@個(gè)時(shí)代危機(jī)爆發(fā)的頻度和強(qiáng)度，我們不能不認(rèn)識到，這是一個(gè)危機(jī)空前頻繁、劇烈的時(shí)代，世界充滿不確定性、不可靠性和不安全感。危機(jī)隨時(shí)隨地挑選它的犧牲品，而人們則無處可逃，因?yàn)橐呀?jīng)失去了泊于過去的錨，也找不到駛向未來的帆。所以從容的戰(zhàn)略不見了，我們所能夠見到的理論和實(shí)踐都不過是應(yīng)急管理和救火行動(dòng)。而危機(jī)所造成的災(zāi)難“選擇不同的日子，敲開每一扇門”，“災(zāi)難不是仇人所為，受害者無法叫出它們的名字，它們隱身于諸如全球化、市場競爭、金融體系和食品安全等光怪陸離的名目之下”；經(jīng)濟(jì)、政治、文化和個(gè)人生活仿佛都安插了導(dǎo)火索，在漂浮中尋找點(diǎn)爆的星火，“腳下的大地并不可靠，沒有一塊堅(jiān)硬的基石，可以讓人駐足一躍?！币虼耍袆?dòng)已不再代表任何進(jìn)步，而行動(dòng)之后的幻滅感則反映著既往歷史的終結(jié)投射于文化上的情緒。

作者簡介

　　喻國明，1957年9月生，現(xiàn)為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、國家二級教授、博士生導(dǎo)師、中國人民大學(xué)輿論研究所所長。同時(shí)兼任：中國傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)會(huì)長、中國傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)高校委員會(huì)副會(huì)長、《中國傳媒發(fā)展指數(shù)（藍(lán)皮書）》主編、《中國社會(huì)輿情年度報(bào)告（藍(lán)皮書）》主編等，其主要研究領(lǐng)域?yàn)樾侣剛鞑ダ碚?；傳媒?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展；傳播學(xué)研究方法。已經(jīng)出版的學(xué)術(shù)著作19部，另有400余篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。

書籍目錄

第一章　中國傳媒大勢與競爭方略第二章　關(guān)于媒體創(chuàng)新第三章　新型傳播形態(tài)：微博第四章　網(wǎng)絡(luò)輿情：民意表達(dá)的渠道構(gòu)建第五章　關(guān)于神經(jīng)傳播學(xué)研究

章節(jié)摘錄

　　2.暴力與性等特定傳播內(nèi)容的影響　　暴力與性始終是媒介不可回避的問題，也引發(fā)了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)者的高度興趣，而互聯(lián)網(wǎng)等新傳播工具的發(fā)展又為暴力與性的內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播制造了更豐富的空間，媒介暴力與性方面的內(nèi)容與公眾普遍認(rèn)知之間的關(guān)聯(lián)究竟是怎樣的？哪種媒介使用和參與形式更可能引發(fā)暴力與性內(nèi)容和公眾行為舉動(dòng)之問的因果關(guān)系？經(jīng)驗(yàn)式的觀察和被試自我報(bào)告的研究雖然在一定程度上證明了二者的關(guān)系，但終究帶有隔靴搔癢之感。　　神經(jīng)科學(xué)研究則為暴力與性內(nèi)容和公眾認(rèn)知的研究提供了可靠支撐，例如，有研究者研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)個(gè)體觀看暴力場景時(shí)，將激發(fā)與觀看普通場景不同區(qū)域的腦活動(dòng)，證明了觀看媒介的暴力內(nèi)容能夠引起已經(jīng)存在的暴力相關(guān)記憶和感受，潛在地，也有可能引發(fā)暴力行為。　　同樣，研究者對于網(wǎng)絡(luò)成癮等類似問題的研究，也可借助神經(jīng)科學(xué)的手段展開，媒介如何“培養(yǎng)”了受眾，受眾又如何選擇和依賴上特定的媒介，這一系列的問題都有可能從神經(jīng)科學(xué)研究中尋求到更有力的證明?！　?.媒介體驗(yàn)中的情感　　情緒是情感的外部表現(xiàn)，它的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是由內(nèi)部或外在的刺激引起的，在傳播學(xué)研究中，情緒比一般的認(rèn)知活動(dòng)更為復(fù)雜，神經(jīng)科學(xué)手段則可以敏感地反映出情緒活動(dòng)在腦內(nèi)的活動(dòng)過程。

編輯推薦

中國傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)邏輯與未來走勢　　中國傳媒業(yè)的基本發(fā)展邏輯面臨轉(zhuǎn)型；傳媒發(fā)展：要從追求市場占有率到追求個(gè)人占有率；傳媒競爭：要從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”；從“巨內(nèi)容”到“微內(nèi)容”：要知道如何從傳播“碎片化”的現(xiàn)實(shí)中重新構(gòu)建傳播的力量?！　?yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢與中國傳媒的“突圍”之道　　——兼論傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞　　中國傳媒未來的經(jīng)營形勢不容樂觀；深化傳媒之于社會(huì)生活的嵌入度：傳媒影響力在社會(huì)關(guān)系維度上的拓展?！　∥⒉阂环N蘊(yùn)含巨大能量的新型傳播形態(tài)　　信息的即時(shí)性；信息的共享性；動(dòng)態(tài)信息傳播網(wǎng)絡(luò)?！　∩窠?jīng)科學(xué)（Neuroscience）是使用腦部活動(dòng)成像技術(shù)或其他手段來推測判斷人腦工作狀況的細(xì)節(jié)的學(xué)科，本項(xiàng)研究所進(jìn)行的ERP（英文全稱event－relatedpotentials，中文名稱為“事件相關(guān)電位”?！　￡P(guān)于恐懼訴求的傳播效果的ERP測定的分析報(bào)告。通過ERP實(shí)驗(yàn)我們確定和描述了恐怖啟動(dòng)信息與主信息的關(guān)系、被試的幸福感差異與恐怖啟動(dòng)信息加工的關(guān)系、三類恐怖啟動(dòng)信息的加工差異以及對于目標(biāo)信息的加工特點(diǎn)進(jìn)行了測定。

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