中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究

前言

　　湖南大學(xué)彭祝斌教授送來三部書稿——《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展研究》《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究》《電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究》。這是彭祝斌教授率領(lǐng)研究團(tuán)隊(duì)取得的系列研究成果。第一部著作旨在從總體上系統(tǒng)地探討中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中的重大實(shí)踐和理論問題；第二部主要研究產(chǎn)業(yè)鏈成長問題，從電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成、延伸與整合等層面，對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長理論展開深入系統(tǒng)的研究；第三部主要研究國際化、數(shù)字化背景下電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力問題，諸如電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構(gòu)成與生態(tài)、培育與維護(hù)、識別與評價(jià)等基本理論問題。展卷細(xì)讀，感覺該研究成果有四個(gè)突出的特點(diǎn)：　　其一，是研究選題的前瞻性。凡事預(yù)則興，不預(yù)則廢。產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展需要規(guī)劃，對于成長中的中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，既需要有單次實(shí)戰(zhàn)的謀劃和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也需要有一般理論的考量與梳理，尤其是富于前瞻性的理論探索與思考。傳媒的產(chǎn)業(yè)化探索、媒介的數(shù)字化嘗試、文化產(chǎn)業(yè)的改制、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的成熟等，都將中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進(jìn)到了一個(gè)轉(zhuǎn)折階段。目前，國內(nèi)關(guān)于中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展的理論研究不多，有關(guān)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長等方面的研究更是空白。該研究選題切入的是國內(nèi)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展實(shí)踐和研究中最前沿的問題，于2005年獲得國家社會(huì)科學(xué)基金立項(xiàng)資助。

內(nèi)容概要

《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展研究》是國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展研究”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號05BXW007)的系列研究成果之一。本書旨在從總體上系統(tǒng)地探討中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中的重大實(shí)踐和理論問題。具體探討了中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)、內(nèi)在驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略目標(biāo)、資金保障、版權(quán)平臺和運(yùn)營模式等問題?！　≡撜n題的另外兩項(xiàng)研究成果分別是《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究》和《電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究》?！　】傮w來看，三部著作立足中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展實(shí)際，并借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，對中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中的重大問題展開了較為系統(tǒng)的研究。初步構(gòu)建起了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展研究的理論分析框架，無論是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的總體研究，還是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈成長和核心競爭力研究，皆自成體系，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。無論對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展還是理論研究，都是一個(gè)貢獻(xiàn)。

作者簡介

彭祝斌
　　湖南武岡人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、教授，國家教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃獲得者。主要研究領(lǐng)域?yàn)槊浇榻?jīng)營管理、文化創(chuàng)意與活動(dòng)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)任湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院院長、湖南大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、國家教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國高等教育學(xué)會(huì)新聞學(xué)與傳播學(xué)專業(yè)委員會(huì)理事、聯(lián)合國．教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員、新聞學(xué)國家特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)負(fù)責(zé)人、湖南省文化產(chǎn)業(yè)研究基地首席專家、湖南省高等學(xué)校實(shí)踐教學(xué)示范中心負(fù)責(zé)人。主持和完成國家及部省級科研項(xiàng)目15項(xiàng)，著有《媒介經(jīng)營論》《媒介經(jīng)營管理學(xué)導(dǎo)論》等著作教材8部，在中外學(xué)術(shù)刊物公開發(fā)表論文50多篇。先后獲湖南省教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)和部級優(yōu)秀青年教師、湖南大學(xué)優(yōu)秀教師等榮譽(yù)稱號。

書籍目錄

電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究的新貢獻(xiàn)(代序)第1章　緒論　1.1　選題背景與意義  　1.1.1　選題背景  　1.1.2　選題意義　1.2　文獻(xiàn)綜述　1.3　研究思路與研究內(nèi)容 　 1.3.1　研究思路  　1.3.2　分析框架與研究內(nèi)容  1.4　研究方法  1.5　研究的主要?jiǎng)?chuàng)新第2章　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長狀況分析  2.1　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長歷程  　2.1.1　事業(yè)統(tǒng)籌階段  　2.1.2　產(chǎn)業(yè)孵化階段  　2.1.3　產(chǎn)業(yè)成型階段  2.2　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長現(xiàn)狀    2.2.1　電視節(jié)　目的研發(fā)    2.2.2　電視節(jié)　目的生產(chǎn)與制作    2.2.3　電視節(jié)　目的交易與銷售    2.2.4　電視節(jié)　目的播出　　2.2.5　電視內(nèi)容衍生產(chǎn)品的開發(fā)　2.3　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長環(huán)境  　2.3.1　逐漸寬松的政策法律環(huán)境  　2.3.2　快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境  　2.3.3　市場化產(chǎn)業(yè)化國際化的媒介環(huán)境  　2.3.4　數(shù)字化的技術(shù)環(huán)境　2.4　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長特點(diǎn)  　2.4.1　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成特點(diǎn)  　2.4.2　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長能力特點(diǎn)第3章　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長機(jī)理及模型　3.1　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成  　3.1.1　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成  　3.1.2　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成　3.2　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長動(dòng)因與機(jī)理  　3.2.1　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長動(dòng)因  　3.2.2　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長機(jī)理　3.3　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長模型 　 3.3.1　基礎(chǔ)模型的建立及說明  　3.3.2　超邊際結(jié)構(gòu)模式分析及模型求解  　3.3.3　模型結(jié)果分析第4章　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的形成模式　4.1　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈形成的外部因素  　4.1.1　政策法規(guī)  　4.1.2　技術(shù)條件  　4.1.3　產(chǎn)業(yè)環(huán)境　4.2　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)部條件  　4.2.1　價(jià)值增值——電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈形成的基礎(chǔ)條件  　4.2.2　分工深化——電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈形成的充分條件  　4.2.3　交易費(fèi)用降低——電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈形成的必要條件　4.3　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成機(jī)制　　……第5章　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的延伸模式第6章　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的整合模式第7章　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的成長策略

章節(jié)摘錄

　　實(shí)際上，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由于存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，其市場集中度將隨著自身產(chǎn)業(yè)的成熟而不斷增加，這樣電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的橫向整合也就相應(yīng)加劇。目前，由于電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈正處在成長發(fā)展階段，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的整合，特別是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的橫向整合仍然較少發(fā)生。但媒介產(chǎn)業(yè)的橫向整合卻風(fēng)起云涌。2001年，美國在線與時(shí)代華納的合并堪稱近些年世界媒介產(chǎn)業(yè)整合的典范。它們的重組與合并不僅使其進(jìn)入了美國媒介產(chǎn)業(yè)年收入排行榜之首，而且還掀起了新一輪媒介并購的浪潮，Comcast購買AT&T寬帶及有線電視部門，法國維旺迪集團(tuán)并購巴瑞·迪勒的電視資產(chǎn)，美國全國廣播公司并購西班牙語電視公司等媒介重組與合并的事件相繼發(fā)生?？梢韵胍?，隨著電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步發(fā)展成熟，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的橫向整合將會(huì)越來越普遍?！　?.2.2電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合　　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，也稱縱向整合，是處在產(chǎn)業(yè)鏈上不同層次（或環(huán)節(jié)）上的不同電視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，圍繞骨干企業(yè)進(jìn)行合作的整合方式。它可以分為垂直合并和縱向約束兩種類型。垂直合并是指電視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)將電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游或下游的企業(yè)合并，組建成新的電視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)。向產(chǎn)業(yè)鏈下游合并稱為前向合并，反之稱為后向合并?？v向約束是指電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)可以通過對上下游的生產(chǎn)企業(yè)施加垂直約束，使之接受一體化的合約，通過產(chǎn)量或價(jià)格控制實(shí)現(xiàn)縱向的壟斷利潤最大化。

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