電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究

前言

　　湖南大學彭祝斌教授送來三部書稿——《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展研究》《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究》《電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究》。這是彭祝斌教授率領研究團隊取得的系列研究成果。第一部著作旨在從總體上系統(tǒng)地探討中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展中的重大實踐和理論問題；第二部主要研究產(chǎn)業(yè)鏈成長問題，從電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成、延伸與整合等層面，對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長理論展開深入系統(tǒng)的研究；第三部主要研究國際化、數(shù)字化背景下電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力問題，諸如電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構成與生態(tài)、培育與維護、識別與評價等基本理論問題。展卷細讀，感覺該研究成果有四個突出的特點：　　其一，是研究選題的前瞻性。凡事預則興，不預則廢。產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展需要規(guī)劃，對于成長中的中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，既需要有單次實戰(zhàn)的謀劃和經(jīng)驗總結，也需要有一般理論的考量與梳理，尤其是富于前瞻性的理論探索與思考。傳媒的產(chǎn)業(yè)化探索、媒介的數(shù)字化嘗試、文化產(chǎn)業(yè)的改制、信息技術產(chǎn)業(yè)的成熟等，都將中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進到了一個轉折階段。目前，國內(nèi)關于中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的建設與發(fā)展的理論研究不多，有關電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長等方面的研究更是空白。該研究選題切入的是國內(nèi)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展實踐和研究中最前沿的問題，于2005年獲得國家社會科學基金立項資助。

內(nèi)容概要

　　《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展研究》是國家社會科學基金項目“中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設與發(fā)展研究”（項目批準號05BXW007）的系列研究成果之一。本書旨在從總體上系統(tǒng)地探討中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展中的重大實踐和理論問題。具體探討了中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場基礎、內(nèi)在驅動、戰(zhàn)略目標、資金保障、版權平臺和運營模式等問題?！　≡撜n題的另外兩項研究成果分別是《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究》和《電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究》?！　】傮w來看，三部著作立足中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的建設發(fā)展實際，并借鑒國外成功經(jīng)驗，對中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展中的重大問題展開了較為系統(tǒng)的研究。初步構建起了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展研究的理論分析框架，無論是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展的總體研究，還是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈成長和核心競爭力研究，皆自成體系，具有較高的學術價值和應用價值。無論對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展還是理論研究，都是一個貢獻。

作者簡介

　　彭祝斌，湖南武岡人，經(jīng)濟學博士、教授，國家教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃獲得者。主要研究領域為媒介經(jīng)營管理、文化創(chuàng)意與活動產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)任湖南大學新聞傳播與影視藝術學院院長、湖南大學學術委員會委員、國家教育部新聞學學科教學指導委員會委員、中國高等教育學會新聞學與傳播學專業(yè)委員會理事、聯(lián)合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員、新聞學國家特色專業(yè)建設點負責人、湖南省文化產(chǎn)業(yè)研究基地首席專家、湖南省高等學校實踐教學示范中心負責人。主持和完成國家及部省級科研項目15項，著有《媒介經(jīng)營論》《媒介經(jīng)營管理學導論》等著作教材8部，在中外學術刊物公開發(fā)表論文50多篇。先后獲湖南省教學成果一等獎、湖南省哲學社會科學優(yōu)秀成果二等獎和部級優(yōu)秀青年教師、湖南大學優(yōu)秀教師等榮譽稱號。　　向志強，湖南綏寧人，經(jīng)濟學博士、博士后?，F(xiàn)為湖南大學新聞傳播與影視藝術學院副院長、教授；湖南省文化產(chǎn)業(yè)研究基地研究員；中國新聞傳播教育史學會理事；湖南省青年聯(lián)合會第九屆委員會委員。主要研究方向為媒介經(jīng)營管理、傳播理論與方法、文化產(chǎn)業(yè)。出版專著3部，參著4部，副主編教材部，參編教材2部；在《新聞與傳播研究》《現(xiàn)代傳播》《出版發(fā)行研究》《國際新聞界》等新聞傳播核心期刊上發(fā)表論文80多篇，主持或參與省級以上課題20多項。　　鄧崛峰，媒介經(jīng)營管理方向碩士，講師，主要從事媒介經(jīng)營管理和企業(yè)文化研究，曾參與多項國家、省部級課題研究，在省級以上報刊發(fā)表相關論文十余篇，現(xiàn)任長沙理工大學報編輯部主任。

書籍目錄

電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究的新貢獻（代序）第一章 緒論第一節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的研究背景一、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵三、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特征第二節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的研究基礎一、關于企業(yè)競爭力的研究二、關于企業(yè)核心競爭力的研究三、關于傳媒核心競爭力的研究第三節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的研究路徑一、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的研究誤區(qū)二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的研究路徑第二章 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵與構成第一節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵一、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一般競爭力二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力第二節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構成一、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構成要素二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力構成要素的層級結構第三章 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力構成要素分析第一節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心資源要素分析一、核心內(nèi)容資源分析二、核心人才資源分析三、核心技術資源分析四、核心文化資源分析第二節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心能力要素分析一、整合能力分析二、創(chuàng)新能力分析第四章 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的生態(tài)環(huán)境第一節(jié) 經(jīng)濟文化環(huán)境一、全球經(jīng)濟環(huán)境二、文化傳播環(huán)境第二節(jié) 政策環(huán)境一、國家文化政策二、制播體制改革第三節(jié) 技術環(huán)境一、衛(wèi)星電視技術二、數(shù)字化技術三、網(wǎng)絡技術四、視頻點播技術第四節(jié) 市場環(huán)境一、電視內(nèi)容生產(chǎn)的社會化二、國內(nèi)競爭與國際競爭第五節(jié) 受眾環(huán)境一、全球性受眾二、類型化受眾三、個性化受眾第五章 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的培育與維護第一節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的培育方法與步驟一、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的培育方法二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的培育步驟第二節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育和維護的策略一、創(chuàng)建學習型組織二、構建柔性化人力資源管理模式三、完善創(chuàng)新機制四、培植領導合力五、協(xié)同共進第三節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育和維護的產(chǎn)業(yè)政策一、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育和維護產(chǎn)業(yè)政策的歷史經(jīng)驗二、我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育和維護產(chǎn)業(yè)政策的現(xiàn)實選擇第六章 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的識別與評價第一節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的識別一、核心競爭力識別的研究現(xiàn)狀二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力識別的原則三、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力識別的標準四、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力識別的路徑與方法五、基于KSFs的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的識別模式第二節(jié) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的評價一、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價的目的二、建立電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價指標體系的原則三、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價的指標體系四、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的模糊綜合評判模型圖表索引參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　綜上所述，從長遠來看，伴隨經(jīng)濟全球化歷史進程，特別是加入世貿(mào)組織之后，我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還有更長的路要走：它不僅對電視內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)量與質量提出了要求，而且從民族文化的繼承與弘揚上，還必須擔負起反“文化滲透”的責任。電視節(jié)目資源的優(yōu)化配置已跨越了國界，追求規(guī)模效應和集約化經(jīng)營已成為通行法則；中國加入世貿(mào)組織之后，海外電視內(nèi)容企業(yè)巨頭大舉進入國內(nèi)電視節(jié)目生產(chǎn)與包裝、流通領域，參與國內(nèi)資本、資源、人才、受眾等多方面的競爭；與此同時，國外電視內(nèi)容產(chǎn)品的進口大量增加，文化交流范圍明顯擴大，如何警惕和應對西方國家通過電視節(jié)目內(nèi)容對我國進行意識形態(tài)滲透，也成為媒體文化產(chǎn)業(yè)面臨的深層次的挑戰(zhàn)和考驗?！　〉诙?jié) 政策環(huán)境　　一國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能否參與全球競爭以及參與競爭的深度和廣度，很大程度上取決于該國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境的寬松與否，政策環(huán)境是一國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的前提和基礎。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的培育和提升很大程度上也以適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家政策為保障。政策環(huán)境主要指包括國家實施的產(chǎn)業(yè)政策及相關的法律法規(guī)等，積極的鼓勵性政策能推動電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的誕生、發(fā)展并促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，同樣，封閉的限制性政策也能使電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前景黯淡，甚至退出全球產(chǎn)業(yè)競爭的舞臺。

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