輿論引導(dǎo)藝術(shù)

前言

隨著改革開(kāi)放的不斷深化，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、傳媒結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著急劇而深刻的變化。風(fēng)乍起，吹皺一池春水。處在問(wèn)題多發(fā)期和矛盾凸顯期的各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)，面對(duì)洶涌而來(lái)的突發(fā)事件，是掩？是拖？是壓？是在“沉默”中錯(cuò)失良機(jī)，進(jìn)而使突發(fā)事件演變?yōu)椤靶侣勈录保瑢⑸鐣?huì)情緒積聚為潰壩能量，引發(fā)更大的社會(huì)沖突？還是準(zhǔn)確、及時(shí)、公開(kāi)、透明地發(fā)布新聞，搶占輿論先機(jī)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，科學(xué)疏導(dǎo)群眾情緒？這不僅是一個(gè)如何面對(duì)媒體，如何引導(dǎo)輿論的問(wèn)題，更是一個(gè)考驗(yàn)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力的問(wèn)題。胡錦濤等中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次強(qiáng)調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)干部要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置。2009年3月1日，在中央黨校春季學(xué)期開(kāi)學(xué)典禮上，中央政治局常委、中央書記處書記、國(guó)家副主席、中央黨校校長(zhǎng)習(xí)近平同志特別強(qiáng)調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)干部“要提高同媒體打交道的能力，要尊重新聞?shì)浾摰膫鞑ヒ?guī)律，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，要與媒體保持密切聯(lián)系，自覺(jué)接受輿論監(jiān)督”?？梢?jiàn)，正確面對(duì)媒體、有效引導(dǎo)輿論，絕不僅僅是宣傳部門的事，而是一種高級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，是一級(jí)黨委和政府執(zhí)政能力、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、工作水平的具體體現(xiàn)，是一位黨政干部必須具備的基本素質(zhì)。

內(nèi)容概要

隨著改革開(kāi)放的不斷深化，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、傳媒結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著急劇而深刻的變化。處在問(wèn)題多發(fā)期和矛盾凸顯期的各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)，面對(duì)洶涌而來(lái)的突發(fā)事件，是在“沉默”中錯(cuò)失良機(jī)，以致引發(fā)更大的社會(huì)沖突?還是及時(shí)搶占輿論先機(jī)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論?這不僅是一個(gè)如何面對(duì)媒體，如何引導(dǎo)輿論的問(wèn)題，更是一個(gè)考驗(yàn)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力的問(wèn)題。    作者長(zhǎng)期從事新聞管理工作和黨政工作，對(duì)如何面對(duì)媒體、正確引導(dǎo)輿論有著切身體會(huì)。為了進(jìn)一步提高領(lǐng)導(dǎo)干部同媒體打交道的能力，近年來(lái)，作者還密切跟蹤和研究國(guó)內(nèi)外特別事件中的新聞?shì)浾撔?yīng)，深入分析總結(jié)其成功的經(jīng)驗(yàn)和失誤的教訓(xùn)，不斷探索運(yùn)用新聞?shì)浾摻鉀Q社會(huì)矛盾、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的規(guī)律，從新時(shí)期新聞傳播的新特點(diǎn)、有效引導(dǎo)輿論的基本經(jīng)驗(yàn)、正確面對(duì)媒體和記者的基本方法等方面，總結(jié)形成了本書。    本書面向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和普通黨政干部，從實(shí)際操作切入，通過(guò)分析典型案例，來(lái)闡述正確面對(duì)媒體、有效引導(dǎo)輿論的基本方法和步驟，并介紹了一些必備的新聞理論知識(shí)，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。

作者簡(jiǎn)介

任賢良，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)副主席、中共陜西省委宣傳部副部長(zhǎng)、陜西省廣播電影電視局局長(zhǎng)。長(zhǎng)期從事黨政工作和新聞管理工作。先后任新華社高級(jí)記者、新華社陜西分社社長(zhǎng)、中共西安市委副書記等職。出版有《血染的太陽(yáng)》《大江東去》《寸心集》等新聞專著。 
    多年來(lái)，作者在工作之余，結(jié)合黨政工作和新聞工作實(shí)際，努力探索和研究新形勢(shì)下新聞傳播的新特點(diǎn)、新規(guī)律、新理論，為了提高領(lǐng)導(dǎo)干部正確面對(duì)媒體、有效引導(dǎo)輿論的能力，曾多次在各地黨政機(jī)關(guān)進(jìn)行宣講，受到了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定和廣大干部的歡迎，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。

書籍目錄

前言第一章 “順風(fēng)耳”與“千里眼”——新聞傳媒事業(yè)及其發(fā)展  第一節(jié) 試將新水煮新茶——新聞新解    一、新聞的定義和特征    二、事實(shí)是新聞的本源    三、新聞與事實(shí)的關(guān)系    四、新聞與信息的關(guān)系    五、新聞與歷史的關(guān)系    六、新聞與宣傳的關(guān)系  第二節(jié) 道可道，非常道——新聞傳播的形式    一、口頭傳播    二、文字傳播    三、廣播傳播    四、電視傳播    五、多媒體傳播  第三節(jié) 生存，還是滅亡？——戰(zhàn)爭(zhēng)年代的新聞傳播    一、古代戰(zhàn)爭(zhēng)中的新聞傳播    二、第一次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的新聞傳播    三、第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的新聞傳播    四、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的新聞傳播    五、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的新聞傳播  第四節(jié) 輿論一律——計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的新聞傳播    一、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期新聞事業(yè)的發(fā)展    二、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期新聞報(bào)道的成就    三、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期新聞工作的失誤  第五節(jié) 百花齊放——改革開(kāi)放中的新聞傳播    一、有力推動(dòng)思想解放運(yùn)動(dòng)    二、改革開(kāi)放中的新聞工作    三、恢復(fù)和加強(qiáng)了輿論監(jiān)督    四、新形勢(shì)下新聞工作方針的確立第二章 忽如一夜春風(fēng)來(lái)第三章 欲知朝中事，上山問(wèn)野人——熟悉新聞和媒體第四章 問(wèn)渠那得清如許——如何正確引導(dǎo)媒體第五章 金杯銀杯抵不過(guò)群眾的口碑——如何正確引導(dǎo)輿論第六章 濃妝淡抹總相宜——如何正確面對(duì)媒體和記者

章節(jié)摘錄

新聞必須是正在發(fā)生的事實(shí)。正在發(fā)生的事實(shí)，對(duì)大眾生產(chǎn)生活影響越大，則越受關(guān)注。如正在召開(kāi)的重大會(huì)議、正在實(shí)施的重大改革、正在執(zhí)行的重大政策等，以及正在發(fā)生的自然災(zāi)害、社會(huì)動(dòng)蕩、戰(zhàn)爭(zhēng)糾紛、重大事故等，都是備受關(guān)注的新聞，這也是各大媒體新聞報(bào)道最主要的內(nèi)容。新聞必須是廣大受眾未知的事實(shí)。不管是新近發(fā)生的事實(shí)，還是過(guò)去發(fā)生、新近發(fā)現(xiàn)的事實(shí)，必須是大多數(shù)受眾目前不知道的事實(shí)。這里有三種情況。對(duì)于新近發(fā)生的事實(shí)，越新、不知道的人越多，其新聞價(jià)值就越高；反之，其新聞價(jià)值就越低。過(guò)去發(fā)生的、新近發(fā)現(xiàn)的事實(shí)，與現(xiàn)實(shí)中的受眾關(guān)聯(lián)度越高的，其新聞價(jià)值就越高；反之，其新聞價(jià)值就越低。過(guò)去發(fā)生的、謎團(tuán)一樣的事實(shí)，被發(fā)現(xiàn)前知道的人越多，其新聞價(jià)值就越高；反之，其新聞價(jià)值就越低。新聞必須是廣大受眾應(yīng)知的事實(shí)。新聞必須是廣大受眾應(yīng)該知道的重要事實(shí)。新聞傳播的目的，首先是為了滿足廣大受眾的知情權(quán)，為廣大人民群眾提供可靠的信息咨詢服務(wù)。廣大受眾應(yīng)知的事實(shí)大致有三類：一是政務(wù)類事實(shí)，對(duì)此，《中華人民共和國(guó)政府信息公開(kāi)條例》作了詳細(xì)的規(guī)范；二是社會(huì)類事實(shí)，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在和發(fā)生的、與廣大受眾相關(guān)的各類事實(shí)；三是自然類事實(shí)，自然界中發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的、對(duì)受眾具有直接影響或潛在影響的事實(shí)。另外，還有一些客觀存在的事實(shí)或新聞資源，雖然是廣大人民群眾未知的，但作為新聞報(bào)道出來(lái)后，會(huì)對(duì)廣大人民群眾造成危害，是大眾不應(yīng)該知道、也不想知道的，這樣的事實(shí)不能作為新聞來(lái)進(jìn)行采編處理和公開(kāi)報(bào)道。因?yàn)檫@樣的“新聞”充其量是有害新聞，會(huì)對(duì)廣大人民群眾和經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展造成危害。新聞必須是廣大受眾欲知的事實(shí)。新聞不僅必須是廣大受眾未知、應(yīng)知的重要事實(shí)，而且應(yīng)該是受眾欲知的事實(shí)。關(guān)于新聞的定義，這一點(diǎn)非常重要。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，一條好的新聞，要想實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果，必須具有廣大人民群眾“欲知”的特點(diǎn)。一個(gè)具有重要內(nèi)容的事實(shí)，主觀上，我們急于將其進(jìn)行廣泛傳播；客觀上，此事實(shí)雖然也是廣大受眾未知的、應(yīng)知的，但如果新聞的表現(xiàn)形式不符合新聞規(guī)律、不適應(yīng)受眾的接受心理，讓受眾厭煩，造成群眾不想聽(tīng)、不想看、不想知，我們就很難實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

編輯推薦

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