數(shù)字化時代的傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

前言

　　2008年12月15日至16日，2008年新華社新聞學(xué)術(shù)年會在北京召開。年會圍繞“深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)世界性現(xiàn)代國家通訊社”的主題，重點(diǎn)開設(shè)了“形勢任務(wù)與發(fā)展戰(zhàn)略”“優(yōu)化完善體制機(jī)制”“開拓創(chuàng)新思路方法”及“青年論壇：我為發(fā)展獻(xiàn)一策”四個論壇。按照“務(wù)實、有效、有用”的原則，立足新華社實踐、面向新聞界，著眼于當(dāng)前傳媒業(yè)各項改革發(fā)展實際，以推動實現(xiàn)《新華社2008-2015年工作設(shè)想》作為具體目標(biāo)，認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動精神，努力用科學(xué)發(fā)展的眼光分析形勢任務(wù)、探討戰(zhàn)略策略?！　∧陼匍_期間，新華社社長李從軍，總編輯何平，副社長崔濟(jì)哲、周樹春等同志出席了部分場次會議并作重要講話，對本屆年會的研究成果和新聞學(xué)術(shù)年會的作用意義、組織方式等給予充分肯定，同時對全社工作提出新的希望和要求：一要清醒認(rèn)識、準(zhǔn)確把握當(dāng)前國際國內(nèi)形勢和傳媒業(yè)發(fā)展態(tài)勢，把思想和行動統(tǒng)一到中央的決策部署上；二要認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動精神，用科學(xué)發(fā)展的眼光分析形勢任務(wù)、探討戰(zhàn)略策略，解放思想，勇于創(chuàng)新，抓住機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，加快發(fā)展；三要努力改革創(chuàng)新體制機(jī)制，著力進(jìn)行觀念創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新；四要加強(qiáng)業(yè)務(wù)研究，強(qiáng)化職業(yè)化建設(shè)，把-.流的、職業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)貫穿到新聞報道和改革發(fā)展各項工作中，提高新華社履行職責(zé)的能力和水平。同時，在新聞研究中要大興求真務(wù)實和調(diào)查研究之風(fēng)，深入系統(tǒng)地研究新華社和新聞界在新形勢下履行職責(zé)面臨的重大課題。　　為使與會同志開闊視野，激蕩腦力，，本屆年會邀請清華大學(xué)熊澄宇教授做了題為《數(shù)字化時代媒體發(fā)展的格局與走向》的講座，對數(shù)字化時代媒體形態(tài)的拓展、整合，信息內(nèi)容的深化，傳播方式的演變，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等進(jìn)行了分析，通過數(shù)據(jù)、案例提供了不少新觀點(diǎn)，受到普遍好評。

內(nèi)容概要

　　2008年12月15日至16日，2008年新華社新聞學(xué)術(shù)年會在北京召開。年會圍繞“深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)世界性現(xiàn)代國家通訊社”的主題，重點(diǎn)開設(shè)了“形勢任務(wù)與發(fā)展戰(zhàn)略”“優(yōu)化完善體制機(jī)制”“開拓創(chuàng)新思路方法”及“青年論壇：我為發(fā)展獻(xiàn)一策”四個論壇。按照“務(wù)實、有效、有用”的原則，立足新華社實踐、面向新聞界，著眼于當(dāng)前傳媒業(yè)各項改革發(fā)展實際，以推動實現(xiàn)《新華社2008-2015年工作設(shè)想》作為具體目標(biāo)，認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動精神，努力用科學(xué)發(fā)展的眼光分析形勢任務(wù)、探討戰(zhàn)略策略。

書籍目錄

深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀建設(shè)世界性現(xiàn)代國家通訊社    ——2008年新華社新聞學(xué)術(shù)年會綜述（代序）數(shù)字化時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型　順應(yīng)新媒體革命大趨勢加快向世界性現(xiàn)代國家通訊社轉(zhuǎn)型　科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的新聞信息采編職業(yè)化建設(shè)問題　源頭創(chuàng)新重塑核心價值    ——Web 2．0時代新華社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型芻議　略論樹立科學(xué)的新聞觀　改革開放三十年與新聞事業(yè)　數(shù)字化助推傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型    ——兼談新華社如何應(yīng)對數(shù)字化時代機(jī)遇與挑戰(zhàn)　關(guān)于參與國際輿論競爭的思考　關(guān)于紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的思考　新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展　淺析新華社新媒體業(yè)務(wù)的市場機(jī)遇　數(shù)字化新技術(shù)帶來新聞傳媒的變革　新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢對新華社的啟示　中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站排名機(jī)制與啟示　SNS社交網(wǎng)站對傳統(tǒng)新聞概念的沖擊與挑戰(zhàn)多媒體業(yè)態(tài)下的隊伍建設(shè)　從制度和機(jī)制上建設(shè)一流的職業(yè)化采編隊伍　職業(yè)化建設(shè)的內(nèi)容和制度保障分析　記者職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)探析　芻議新華社多媒體發(fā)展戰(zhàn)略與人才新技能培養(yǎng)　以職業(yè)化建設(shè)為重點(diǎn)  推動采編業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和科學(xué)發(fā)展　建設(shè)一流的職業(yè)化營銷團(tuán)隊的五個維度　關(guān)于推進(jìn)新華社職業(yè)化培訓(xùn)的思考轉(zhuǎn)型期的輿論引導(dǎo)模式創(chuàng)新　用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)新聞攝影與時俱進(jìn)　以科學(xué)發(fā)展觀推動轉(zhuǎn)型期的中國新聞對外報道　加強(qiáng)國際評論擴(kuò)大報道影響　在新格局中努力搶占輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)    ——學(xué)習(xí)胡錦濤總書記考察人民日報重要講話的體會　從北京奧運(yùn)會看輿論引導(dǎo)模式創(chuàng)新　抗震救災(zāi)報道對以人為本報道的啟示　媒體行動以及在國家應(yīng)急體系中的作為和地位    ——從“5·12”大地震報道談起　樹立科學(xué)的新聞價值觀    ——2008年新聞實踐的啟示　統(tǒng)籌創(chuàng)新求變    ——寧夏五十周年大慶報道探索　彰顯人性與黨性的光輝    ——從汶川地震報道看“新華體”在中國新聞史上的地位及影響　發(fā)展報道的新課題　從《抗震救災(zāi)手機(jī)報》看手機(jī)報輿論引導(dǎo)新優(yōu)勢　從原創(chuàng)和整合角度論手機(jī)報未來的發(fā)展……網(wǎng)絡(luò)社會的信息傳播力提升　

章節(jié)摘錄

　?。ㄋ模┳プ⌒旅襟w給視頻發(fā)展帶來的機(jī)遇，以滿足網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體視頻需求為重點(diǎn)，兼顧其他各類視頻需求，實現(xiàn)新華社視頻報道業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展。　　新華社的視頻報道多年來雖有進(jìn)步，但是由于對這項工作重視不足，再加上市場準(zhǔn)入、播出瓶頸等方面的客觀限制，發(fā)展緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新媒體時代對現(xiàn)代通訊社提出的要求。2008年9月，新華社黨組明確提出大力發(fā)展視頻報道的目標(biāo)，這是一項重大戰(zhàn)略決策。實現(xiàn)通訊社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須狠抓多媒體，而視頻則是多媒體的“帶頭羊”，沒有視頻的多媒體是殘缺不全的。在傳統(tǒng)媒體時代，進(jìn)入電視臺這唯一視頻平臺的技術(shù)和投資門檻比較高，而且有政策壁壘；在新媒體時代，出現(xiàn)了包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、車載等在內(nèi)的視頻平臺多元化趨勢，進(jìn)入視頻業(yè)務(wù)的技術(shù)和投資門檻大大降低，原有的政策壁壘也被突破，這就為通訊社在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域彰顯后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，創(chuàng)造了十分有利的條件，提供了歷史性的機(jī)遇。這里需要明確的是：新華社開展視頻業(yè)務(wù)，絕不是為了辦個電視臺（當(dāng)然，如果能辦個電視臺更好）；也絕不僅僅是擴(kuò)大為電視臺用戶服務(wù)（盡管新華社要繼續(xù)擴(kuò)大這方面用戶的數(shù)量，提高服務(wù)質(zhì)量）；而是為了更好地適應(yīng)以視頻為引領(lǐng)的多媒體業(yè)態(tài)，實現(xiàn)通訊社的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。因此，新華社在提出發(fā)展視頻要滿足各類不同用戶需求的同時，更需要明確地將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、車載、樓宇等視頻平臺作為視頻業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)。突出新媒體的重點(diǎn)，還可以使新華社在與控制了頻道資源的電視媒體競爭中揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮新華社國內(nèi)外布點(diǎn)廣泛、采編力量比較充足、營銷渠道靈活多樣、擁有大量新媒體用戶等優(yōu)勢，在發(fā)展海內(nèi)外新媒體視頻業(yè)務(wù)中搶下先手，掌握主動。　?。ㄎ澹├眯氯A社自身品牌，打造一流水平的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體集群、一流水平的數(shù)據(jù)庫、一流水平的報刊集團(tuán)，迅速擴(kuò)大直接為終端用戶服務(wù)的陣地，并不斷提高服務(wù)水平。　　由主要為機(jī)構(gòu)用戶服務(wù)轉(zhuǎn)向為機(jī)構(gòu)用戶和終端用戶服務(wù)并重，不斷提高直接為終端用戶服務(wù)的能力和水平，是新華社實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、建設(shè)現(xiàn)代通訊社的重要拓展方向之一。新華社要在繼續(xù)當(dāng)好新聞信息“批發(fā)商”的同時，充分利用新技術(shù)，拓展直接服務(wù)終端用戶的領(lǐng)域，占領(lǐng)和擴(kuò)大新聞信息的“零售”陣地。

圖書封面

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